《中國時(shí)報(bào)》副總編輯:變動(dòng)的環(huán)境變化的媒體
2003年09月23日 23:15

  中新社長沙九月二十三日電題:變動(dòng)的環(huán)境,變化的媒體——訪臺灣《中國時(shí)報(bào)》副總編輯俞雨霖

  中新社記者劉舒凌

  今年五月初,香港《蘋果日報(bào)》進(jìn)入臺灣市場一事曾經(jīng)引起島內(nèi)媒體極大關(guān)注。兩千多萬人口擁有一百多家報(bào)紙、傳媒業(yè)十分發(fā)達(dá)的臺灣何以至此?幾個(gè)月后,情況又如何?

  正在此間參加第二屆世界華文傳媒論壇的臺灣《中國時(shí)報(bào)》副總編輯俞雨霖接受本社記者采訪時(shí),就此問題做了分析。

  《蘋果日報(bào)》進(jìn)島之所以引起不小的波動(dòng),俞雨霖認(rèn)為,與近年來島內(nèi)媒體環(huán)境有關(guān)。一方面,臺灣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不如預(yù)期,使媒體經(jīng)營承受了很大的壓力;另一方面,各媒體的業(yè)務(wù)壓力隨之增大,競爭更形激烈。此時(shí),新媒體出現(xiàn)并分食原本不大的市場份額,引起波動(dòng)是難免的事。

  他說,盡管《蘋果日報(bào)》所含有的腥色以及暴力的成分迎合了一部分受眾的口味,但現(xiàn)在島內(nèi)主流媒體對此不再是那么擔(dān)心。俞雨霖認(rèn)為,《蘋果日報(bào)》本身將不會對臺灣報(bào)業(yè)環(huán)境產(chǎn)生太大影響;因?yàn),臺灣主流媒體的讀者群是知識分子、中產(chǎn)階層等,比較能接受的是帶有文化氣息的資訊,以各類社會及娛樂新聞為主的媒體對于他們沒有太大吸引力。

  真正引起臺灣業(yè)界思考的,是一個(gè)新的媒體環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn),這包括了報(bào)章版面的變革、整個(gè)閱聽習(xí)慣和社會構(gòu)成的變化。這位《中國時(shí)報(bào)》副總編認(rèn)為,主流媒體要調(diào)整角色,幾大報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)在過往所奉行的傳道、授業(yè)、解惑的基礎(chǔ)上兼顧休閑和娛樂。還要讓讀者更加輕松愉快地接受訊息,使報(bào)紙版面上出現(xiàn)更多的圖片,并用簡略、輕松的文字來說明事實(shí),這些都成為題中應(yīng)有之義。

  傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)一個(gè)新的讀者時(shí)代,這是臺灣媒體業(yè)者悟出的一個(gè)道理。

  近年來,臺灣紙質(zhì)媒體的編輯、采寫與版面已經(jīng)發(fā)生極大的變化。俞雨霖說,臺灣媒體處在非常市場化的環(huán)境下,它們很快調(diào)整了過來;從這幾個(gè)月的實(shí)際情況看,《蘋果日報(bào)》對于有固定讀者群的島內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體所產(chǎn)生的沖擊很有限。他認(rèn)為,在《蘋果日報(bào)》進(jìn)入幾個(gè)月后,島內(nèi)媒體市場整體上再次接近平衡。

  新的變化發(fā)生,新的調(diào)整伴隨。臺灣媒體還進(jìn)行了多元化經(jīng)營的努力。這位資深報(bào)人說,上世紀(jì)九十年代初臺灣媒體經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期,利潤非常好;但是,到后來環(huán)境有變化的時(shí)候,給媒體帶來的壓力也就很大。為了創(chuàng)造永續(xù)經(jīng)營的環(huán)境,臺灣媒體開拓了更多領(lǐng)域。島內(nèi)幾家主要報(bào)業(yè)集團(tuán)先后辦起了多項(xiàng)帶有文化性質(zhì)的投資事業(yè),這當(dāng)中包羅了舉辦展覽、發(fā)行期刊、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)等等。

  不過,這些集團(tuán)多是以報(bào)業(yè)為了核心,其他種種產(chǎn)業(yè)的投資都是為擴(kuò)大對主業(yè)的影響,已經(jīng)成熟的臺灣媒體在市場開拓上走得比較平穩(wěn)。

  經(jīng)歷過波動(dòng)的臺灣媒體已然面對了一個(gè)全然不同的新的環(huán)境。而資訊環(huán)境的變化在小小的地球村中是很相似的,當(dāng)更多的挑戰(zhàn)來自受眾市場的變動(dòng)時(shí),同此冷暖的華文媒體是否做好準(zhǔn)備,去更好的調(diào)整、更快地適應(yīng)?

華文傳媒論壇日程安排
9月21日(星期日)   
- 全天報(bào)到
- 晚上:中國新聞社歡迎晚宴
9月22日(星期一)   
- 上午:開幕式、領(lǐng)導(dǎo)會見、論壇主題報(bào)告
- 下午:論壇發(fā)言   
- 晚上:湖南省人民政府宴請
9月23日(星期二)   
- 上午:論壇發(fā)言   
- 下午:論壇發(fā)言并閉幕式
- 晚上:長沙市人民政府宴請
9月24日(星期三)   
- 上午:由大會安排代表訪問當(dāng)?shù)匦侣剻C(jī)構(gòu)并開展交流活動(dòng)
- 下午:參觀馬王堆等市內(nèi)景點(diǎn)
- 晚上:歡送宴會
9月25日(星期四)   
- 境外代表赴外地考察或自行安排
 
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