中新網(wǎng)12月26日電 當(dāng)“超級(jí)女生”的余音還未散盡,業(yè)界還在懸疑、揣測(cè)由此被推上“事件營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖”的蒙牛乳業(yè)下一個(gè)“驚世駭俗”之舉的時(shí)候,謎底終于揭曉了!
24日晚,北京人民廣播電臺(tái)在莊盛崇光百貨舉行隆重的新聞發(fā)布儀式,正式宣布攜手蒙牛,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共同“陪同”咱們北京市民過(guò)個(gè)好年,推出題為“廣播過(guò)大年,蒙牛九連環(huán)”的大型新春特別系列活動(dòng)。北京電臺(tái)熱門(mén)DJ,交通廣播楊洋、音樂(lè)廣播圓圓主持了當(dāng)晚的活動(dòng),當(dāng)紅超女張含韻,歌手索朗旺姆、青蛙樂(lè)隊(duì)、黃閱、曹芳、爽、以及田華杜磊等藝人也前來(lái)助興表演。
據(jù)本次活動(dòng)的總監(jiān)策劃,北京電臺(tái)常務(wù)副總編趙多佳女士介紹:“春節(jié)是中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,以往在這個(gè)時(shí)候往往電視媒體都發(fā)揮比較大的優(yōu)勢(shì),但不可否認(rèn)的是,人們過(guò)年的方式正在悄悄地發(fā)生衍變,受眾對(duì)于節(jié)日娛樂(lè)的需求已經(jīng)不再僅僅滿足于被動(dòng)地欣賞和消遣,這個(gè)時(shí)候老百姓希望媒體為他們搭建可以親身參與的春節(jié)娛樂(lè)平臺(tái),使自己的身心真正能夠投入到節(jié)日娛樂(lè)當(dāng)中去。北京電臺(tái)正是看準(zhǔn)這一點(diǎn),突破以往廣播媒體固有的春節(jié)節(jié)目傳播方式,聯(lián)手蒙牛,在北京媒體中率先策劃啟動(dòng)了這場(chǎng)新春娛樂(lè)“風(fēng)暴”。”
據(jù)了解,北京電臺(tái)的新春大行動(dòng)由大小不同的九個(gè)活動(dòng)組成,這九個(gè)活動(dòng)的彼此呼應(yīng),環(huán)環(huán)相扣,就像中國(guó)傳統(tǒng)的智力玩具“九連環(huán)”緊密相連,活動(dòng)名稱(chēng)也由此而得。
在這九個(gè)活動(dòng)中,最引人矚目的要算“九連環(huán)”中的第二環(huán):北京電臺(tái)要在大年除夕當(dāng)天早8點(diǎn)到晚8點(diǎn),全面整合下屬的新聞、城市管理、首都生活、體育、音樂(lè)、交通、文藝、外語(yǔ)等八個(gè)廣播頻率,以及北京廣播網(wǎng)、北京網(wǎng)視等視頻資源,“八臺(tái)兩網(wǎng)”全力打造出一臺(tái)題為“十二生肖鬧新春,四九城里過(guò)大年”的長(zhǎng)達(dá)十二小時(shí)的除夕特別直播節(jié)目,據(jù)說(shuō),這在北京電臺(tái)歷史上還是第一次。屆時(shí),京城百姓耳熟能詳?shù)谋本╇娕_(tái)“名嘴”們,將按屬相順序在不同時(shí)段出現(xiàn),陪您歡度除夕,共同守歲。
而從現(xiàn)在到除夕,北京電臺(tái)“新春祝福搜索”小組就已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了。北京電臺(tái)的主持人們就是這個(gè)小組的成員,他們將會(huì)在這段時(shí)間頻繁出現(xiàn)在北京各大商場(chǎng)、超市,走到您身邊向您征集最具個(gè)性的“新春祝福語(yǔ)”;農(nóng)歷臘月二十三,滿載年貨的“歡樂(lè)”、“愛(ài)心”、“溫暖”三趟大巴,還會(huì)載著北京電臺(tái)的編輯記者、主持人,把文藝節(jié)目帶到駐京部隊(duì)、奧運(yùn)工地;把深切關(guān)愛(ài)帶到福利院、敬老院、孤兒院;把真情慰問(wèn)帶到下崗職工、低保群眾的家中。
此外,“九連環(huán)”的另外六環(huán)“春節(jié)娛樂(lè)節(jié)目大賽”、“狗年春聯(lián)對(duì)對(duì)碰”、“新春播客大賽”、“元宵燈謎大賽”、“春節(jié)資訊年貨”、“元宵節(jié)收關(guān)晚會(huì)”等活動(dòng)也將在節(jié)前節(jié)后陸續(xù)展開(kāi)。
有關(guān)專(zhuān)家指出,北京電臺(tái)這次春節(jié)大行動(dòng)有這么豐富充實(shí)的環(huán)節(jié)和內(nèi)容,對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)最大的吸引力有兩點(diǎn):參與與互動(dòng),這也可以說(shuō)是北京電臺(tái)為越來(lái)越嚴(yán)重的“節(jié)日媒體娛樂(lè)貧血癥”開(kāi)出的一劑“藥方”,至少電臺(tái)為大家提供一個(gè)新的過(guò)年娛樂(lè)選擇,聽(tīng)眾與電臺(tái)有了進(jìn)一步接觸與溝通的機(jī)會(huì),電臺(tái)讓老百姓真正走進(jìn)廣播大舞臺(tái),使老百姓在節(jié)日里充分感受到廣播媒體“與民同樂(lè)、與民同賞,廣播、受眾一家親”的溫暖情意。而至于這劑藥有沒(méi)有效果,就看老百姓最終是否認(rèn)可了。
廣播過(guò)大年,蒙牛九連環(huán)
——2006年北京人民廣播電臺(tái)狗年新春大型系列活動(dòng)
蒙牛第一環(huán):北京電臺(tái)新春祝福大搜索
想與您所喜愛(ài)的北京電臺(tái)主持人面對(duì)面交流嗎?想讓你最炫的祝福語(yǔ)通過(guò)北京電臺(tái)的電波傳送嗎?我們的“新春祝福大搜索”小組現(xiàn)在已經(jīng)出動(dòng), 2005年12月24日——2006年1月28日,北京電臺(tái)將在北京的大超市、商場(chǎng)等舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),大獎(jiǎng)不斷等你拿!
活動(dòng)細(xì)則:
現(xiàn)場(chǎng)參與:將你的祝福語(yǔ)寫(xiě)在蒙牛發(fā)送的祝?ㄉ希度氲交顒(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的祝福箱中;
短信參與:編輯數(shù)字“1”加上要祝福的話(中間無(wú)空格)。移動(dòng)用戶發(fā)送到088211,聯(lián)通用戶發(fā)送到88211。小靈通用戶發(fā)送到188211(每條信息費(fèi)1元,僅限北京地區(qū)手機(jī)用戶)
網(wǎng)絡(luò)參與:登陸北京廣播網(wǎng)(www.bjradio.com.cn)在專(zhuān)題頁(yè)面填寫(xiě)提交;
活動(dòng)獎(jiǎng)品:
一等獎(jiǎng):180名(參加北京電臺(tái)除夕特別節(jié)目)
二等獎(jiǎng):280名(參加北京電臺(tái)正月十五頒獎(jiǎng)晚會(huì))
三等獎(jiǎng):380名 (蒙牛金牌特侖蘇一箱)
蒙牛第二環(huán): 北京電臺(tái)除夕特別節(jié)目
2006年1月28日除夕當(dāng)天早八點(diǎn)到晚八點(diǎn),北京電臺(tái)所屬新聞廣播、交通廣播、音樂(lè)廣播、文藝廣播、城市管理廣播、首都生活廣播、體育廣播、外語(yǔ)廣播,連同北京廣播網(wǎng)、北京網(wǎng)視將連續(xù)十二小時(shí)并機(jī)音視頻同步直播“十二生肖鬧新春,四九城里過(guò)大年”北京電臺(tái)除夕特別節(jié)目。屆時(shí),北京電臺(tái)眾多知名主持人將按自己的屬性順序在不同時(shí)段出現(xiàn),陪同您歡度除夕,共同守歲!
蒙牛第三環(huán):北京電臺(tái)春節(jié)娛樂(lè)節(jié)目大賽
“雞犬相聞賀新春,辭舊迎新拜大年”北京電臺(tái)春節(jié)娛樂(lè)大賽近百套參賽節(jié)目將在06年正月初一至初七在北京電臺(tái)所屬八個(gè)頻率滾動(dòng)播出,廣大聽(tīng)眾可以登陸北京廣播網(wǎng)為您喜愛(ài)的春節(jié)節(jié)目投上一票,我們將從參與投票的聽(tīng)眾中抽取100位幸運(yùn)聽(tīng)眾獲得100元獎(jiǎng)金和蒙牛提供的2箱牛奶!
蒙牛第四環(huán):北京電臺(tái)春聯(lián)對(duì)對(duì)碰
你有對(duì)春聯(lián)的天賦么?或者……只要你感興趣,就可以加入春聯(lián)“對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)。對(duì)出你心中的“完美春聯(lián)”,帶著2006年的衷心祝福,我們期待你的閃光靈感,也許香港迪斯尼新年游將是蒙牛送給你的第一份新年禮物。詳情請(qǐng)登陸北京廣播網(wǎng)(www.bjradio.com.cn)在線參與。
活動(dòng)獎(jiǎng)品:
一等獎(jiǎng):10名 (香港迪斯尼新春游)
二等獎(jiǎng):50名(蒙牛金牌特侖蘇一箱)
三等獎(jiǎng):300名(蒙牛純牛奶一箱)
蒙牛第五環(huán):北京電臺(tái)新春“播客”大賽
“生活是一種聲音,觸摸世界,我們緊密相連”,也許你就是我們身邊的至尊“播客”,新年送好運(yùn),一切將從這里開(kāi)始。
“播客”主題:最溫馨的過(guò)年經(jīng)歷
活動(dòng)時(shí)間、參加辦法請(qǐng)登陸北京廣播網(wǎng)(www.bjradio.com.cn)
活動(dòng)獎(jiǎng)品:
一等獎(jiǎng):10名(MP3一臺(tái))
二等獎(jiǎng):50名(蒙牛金牌牛奶特侖蘇一箱)
三等獎(jiǎng):300名(蒙牛純牛奶一箱)
蒙牛第六環(huán):北京電臺(tái)送溫暖大行動(dòng)
新春佳節(jié)將至,當(dāng)人們?cè)诤霞覛g聚的時(shí)候,我們也沒(méi)有忘記他們。臘月二十三,北京電臺(tái)的編輯、主持人將分別乘坐滿載年貨的“歡樂(lè)”、“愛(ài)心”、“溫暖”三趟大巴,把文藝節(jié)目帶到駐京部隊(duì)、奧運(yùn)工地;把深切關(guān)愛(ài)帶到福利院、敬老院、孤兒院;把真情慰問(wèn)帶到下崗職工、底保群眾的家中。
蒙牛第七環(huán):北京電臺(tái)元宵燈謎大賽
06年正月初八到十五,只要你登陸北京廣播網(wǎng)(www.bjradio.com.cn)參加北京電臺(tái)元宵節(jié)網(wǎng)上燈謎競(jìng)猜活動(dòng),我們會(huì)在猜中的朋友中抽取200名幸運(yùn)者獎(jiǎng)勵(lì)蒙牛純牛奶一箱!
蒙牛第八環(huán):北京電臺(tái)資訊年貨
春節(jié)期間,北京電臺(tái)八個(gè)頻率會(huì)把涉及消費(fèi)、文化、休閑、娛樂(lè)、健康方面的全面、豐富、詳盡的節(jié)日生活實(shí)用信息隨時(shí)送到您耳邊,為年您的七天長(zhǎng)假提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)與指導(dǎo)!
蒙牛第九環(huán):北京電臺(tái)元宵節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)
正月十五元宵節(jié),北京電臺(tái)將舉辦春節(jié)系列活動(dòng)收關(guān)儀式暨頒獎(jiǎng)晚會(huì),十佳娛樂(lè)大賽節(jié)目、十佳“播客”、十佳“春聯(lián)”將在晚會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)揭曉。北京電臺(tái)、北京廣播網(wǎng)、北京網(wǎng)視將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。