中新社上海三月二十一日電 題：中國(guó)服裝為何成不了國(guó)際名牌？
中新社記者 孫璐
世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、世界上最大的服裝出口國(guó)，雖然有兩個(gè)“最大”，中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)真正意義上的世界級(jí)名牌。那么，中國(guó)服裝為什么為何成不了名牌？在二○○六上海國(guó)際服裝文化節(jié)上，記者就此采訪了有關(guān)專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士。
內(nèi)地市場(chǎng)“洋風(fēng)”吹
“你認(rèn)為哪些時(shí)裝是名牌？”、“你認(rèn)可哪些時(shí)尚品牌？”，這是記者在申城幾家大型商場(chǎng)對(duì)此間市民發(fā)出的詢(xún)問(wèn)。而在近二十位消費(fèi)者的回答中，“夏奈兒”、“LV”、“范思哲”等“洋品牌”的“點(diǎn)擊率”最高，而真正的國(guó)內(nèi)品牌卻鮮有人提起。
這樣看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“洋品牌”的崇拜似乎有點(diǎn)固執(zhí)，但在申城一些高檔商場(chǎng)走上一圈后，記者卻又覺(jué)得他們對(duì)名牌的見(jiàn)解在情理之中。在上海，從恒隆廣場(chǎng)、中信泰富等頂級(jí)商場(chǎng)到太平洋、百盛等中檔商場(chǎng)，就時(shí)裝而言，均是“洋品牌”當(dāng)家。就算是一些國(guó)產(chǎn)品牌專(zhuān)柜，也在商標(biāo)標(biāo)識(shí)或店面裝潢上處處透著一股子“洋氣”。
“中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者過(guò)分看重洋品牌，正是在這樣的一種氛圍中，中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌的成長(zhǎng)阻力重重�！贝碎g專(zhuān)家如是說(shuō)。
中國(guó)名牌多“短命”
不但在知名度上大大不及國(guó)外品牌，中國(guó)內(nèi)地服裝品牌的更換速度也非�？欤梢哉f(shuō)是“短命”品牌占了大多數(shù)。來(lái)自二○○六上海國(guó)際服裝文化節(jié)上的最新調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，每年中國(guó)服裝市場(chǎng)上大約有兩千多個(gè)品牌被淘汰，平均每天有六個(gè)品牌將被淘汰，每個(gè)品牌的的平均壽命只有短短的四個(gè)小時(shí)。相對(duì)于許多具備百年歷史的國(guó)外名牌，中國(guó)服裝品牌多是“曇花一現(xiàn)”。
究其原因，專(zhuān)家表示，國(guó)際服裝品牌九成以上都是以創(chuàng)始人的名字來(lái)命名，不論時(shí)代怎樣改變，都堅(jiān)持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚風(fēng)格；而中國(guó)服裝品牌大多數(shù)都是服裝企業(yè)拍著腦袋想出來(lái)，真正樹(shù)立服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)很少，很多服裝企業(yè)在市場(chǎng)上一味跟風(fēng)，不注重設(shè)計(jì)，也不注重品牌的營(yíng)銷(xiāo)與管理。
創(chuàng)立名牌三大難
在采訪了一些時(shí)裝專(zhuān)家后記者了解到，世界級(jí)的名牌服裝應(yīng)包括三大要素：創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、精良的做工；定期的新裝發(fā)布，引領(lǐng)流行時(shí)尚；以及具備獨(dú)特的文化內(nèi)涵。而在這三方面，中國(guó)服裝品牌要走的路都還很長(zhǎng)。
首先在設(shè)計(jì)上和引導(dǎo)流行上，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，抄襲、仿冒和“傍洋名牌”是中國(guó)時(shí)裝業(yè)“揮之不去的痛”；而在服裝的文化內(nèi)涵上，從審美角度來(lái)看東西方也有著很大差異，全盤(pán)西化的服裝會(huì)讓中國(guó)人找不著感覺(jué)，不加區(qū)別地進(jìn)行“拿來(lái)主義”，是制約中國(guó)時(shí)裝發(fā)展的癥結(jié)所在。
專(zhuān)家表示，時(shí)下“Made in China”的服裝早已走向全球，而與之同時(shí)，配額限制也成為中國(guó)服裝業(yè)出口發(fā)展的瓶頸。要想使“中國(guó)制造”在世界經(jīng)濟(jì)大潮中立于不敗之地，創(chuàng)建名牌尤為重要。
