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紅燈籠是中國(guó)店的象征，在這里我們將貨行，飯店，打包店等統(tǒng)稱(chēng)為中國(guó)店。
中國(guó)店發(fā)展至今，從無(wú)到有，由少到多，再?gòu)亩嗟缴�，這種現(xiàn)象是有目共睹的。其實(shí)這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的體現(xiàn)，是必然的結(jié)果。究其原因有二。
其一，是中國(guó)經(jīng)營(yíng)者自身方面的原因。大家記得，上世紀(jì)90年代末期，當(dāng)中國(guó)貨在希臘市場(chǎng)還非常貧乏時(shí)，中國(guó)店在希臘國(guó)土上幾乎也是空白。第一批淘金者們由擺地?cái)傎u(mài)散開(kāi)始，當(dāng)時(shí)中國(guó)貨在市場(chǎng)上奇缺，有人敏銳地察看到了商機(jī)，初創(chuàng)了第一家貨行，即“龍鳳貿(mào)易公司”，該貨行的創(chuàng)立標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)營(yíng)者在希臘市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道中批發(fā)環(huán)節(jié)上開(kāi)創(chuàng)了先河。他們由擺地?cái)傞_(kāi)始完成了資金的原始積累，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)道路上的第一個(gè)目標(biāo)，當(dāng)他們向下一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)時(shí)，根據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)形勢(shì)，于是選擇了批發(fā)這個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)�！褒堷P”創(chuàng)立后，中國(guó)貨仍供不應(yīng)求。于是“龍鳳”第一、第二，相繼涌現(xiàn)。中國(guó)貨源源不斷流入希臘市場(chǎng)，但還滿(mǎn)足不了需求者們的胃口。要批發(fā)中國(guó)貨得到貨行排號(hào)站隊(duì)，中國(guó)貨緊缺，貨少人多，供需矛盾突出，求大于供，即賣(mài)方市場(chǎng)，銷(xiāo)售商們進(jìn)貨較難，能買(mǎi)到中國(guó)貨的少之又少。銷(xiāo)售渠道不暢。這時(shí)第一批經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到了零售店這個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。便成立了第一家零售店。開(kāi)業(yè)以后生意異�；鸨�，當(dāng)?shù)谝慌_(kāi)店的經(jīng)營(yíng)者們著實(shí)賺了一把后，刺激了第二批、第三批經(jīng)營(yíng)者們。于是有了眾多的效仿者如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。大把的歐元紛紛流入了他們的腰包，他們賺了個(gè)缽滿(mǎn)體滿(mǎn)。中國(guó)貨，中國(guó)經(jīng)營(yíng)者們?cè)谙ＥD也基本站穩(wěn)了腳跟。紅燈籠不斷掛在了希臘大中城市的街頭巷尾。零售店的出現(xiàn)日益滿(mǎn)足了需求者們的胃口。這時(shí)市場(chǎng)供需日趨平衡。經(jīng)營(yíng)者們開(kāi)始美滋滋地有些暈暈然，去賭場(chǎng)，逛紅燈區(qū)，也偶有人在，有些人失去了方向和目標(biāo)，這時(shí)危機(jī)也悄悄開(kāi)始萌發(fā)了。
其二是希臘國(guó)情與市場(chǎng)的原因。希臘是第一批加入歐盟的國(guó)家之一，也是歐盟中經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，工業(yè)規(guī)模小，技術(shù)落后，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國(guó)。造船，航運(yùn)，旅游，服務(wù)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)。希臘一直以來(lái)是移民輸出國(guó)。目前在海外的希臘人有近五百萬(wàn)，接近本土人口的一半，但希臘并不很積極地接受那些外國(guó)人成為自己的國(guó)民，特別是那些來(lái)自窮國(guó)家的人，像阿爾巴尼亞，巴基斯坦，波蘭，羅馬尼亞，前蘇聯(lián)地區(qū)國(guó)家的人。盡管近兩年希臘GDP總值有小幅增長(zhǎng)，但從05年開(kāi)始受?chē)?guó)際石油價(jià)格上漲的沖擊，及2004年奧運(yùn)會(huì)赤字的影響，加上步入老年社會(huì)每年財(cái)政需對(duì)老年人有大量支出費(fèi)用，希臘經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一直下滑。政府各部門(mén)與服務(wù)人員辦事效率低下，程序繁瑣，內(nèi)容冗長(zhǎng)，可以說(shuō)用“少、慢、差、費(fèi)”。筆者曾在K市場(chǎng)部分?jǐn)[攤賣(mài)貨，賣(mài)菜的經(jīng)營(yíng)者們，他們大部分是阿爾巴尼亞等外國(guó)人，本國(guó)希臘人則寥寥無(wú)幾，從這點(diǎn)可見(jiàn)國(guó)情一斑。
希臘市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)下滑的影響一直未有好轉(zhuǎn)，該國(guó)市場(chǎng)完全依靠市場(chǎng)自身的功能調(diào)節(jié)，政府很難對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)。目前希臘市場(chǎng)物價(jià)上漲，居民日用消費(fèi)品價(jià)格居高不下，而大部分商店的商品30%—50%降價(jià)也無(wú)人問(wèn)津，筆者曾來(lái)K市場(chǎng)接觸到一些中國(guó)店的老板們，他們將店內(nèi)的貨拿到市場(chǎng)去賣(mài)，每件商品就是降到本錢(qián)或本錢(qián)以下也滯銷(xiāo)�，F(xiàn)在市場(chǎng)上大部分是中國(guó)貨，只有少部分商品如牛仔服系列暢銷(xiāo)，而中國(guó)店的生意更是清淡，交易低靡，每天銷(xiāo)售300-500歐元不等。少數(shù)中國(guó)店開(kāi)始轉(zhuǎn)讓關(guān)閉，紅燈籠正逐漸減少，這種現(xiàn)象反映了市場(chǎng)規(guī)律在起作用，當(dāng)賣(mài)方市場(chǎng)買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換時(shí)，平衡被打破，商品不斷增加，很多商品供大于求，仍已過(guò)剩。勢(shì)必出現(xiàn)當(dāng)前的現(xiàn)象。
當(dāng)前希臘市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)屬不爭(zhēng)的事實(shí)。但中國(guó)貨還不斷涌向希臘市場(chǎng)，雖然廉價(jià)，但有些人開(kāi)始對(duì)中國(guó)貨持懷疑態(tài)度，這種現(xiàn)象將持續(xù)多久，大家須拭目以待。
筆者認(rèn)為，事物的發(fā)展規(guī)律既然是曲折的螺旋式上升，目前希臘市場(chǎng)這種形勢(shì)不妨采取退一步，進(jìn)二步的方法，靜而觀之，等待時(shí)機(jī)。如有些中國(guó)店老板們將店關(guān)了后開(kāi)始投入其他項(xiàng)目，種植，養(yǎng)殖等。既然中國(guó)店在希臘已站穩(wěn)了腳跟，但目前希臘市場(chǎng)還有很多不利因素，但前景還是廣闊，筆者衷心希望中國(guó)店餓老板們有信心，有能力，將紅燈籠再次增多，而今邁步從頭越。(希臘《中希時(shí)報(bào)》／供稿；作者：未然)
