本月下旬，中國財(cái)富人士最心儀的奢侈品品牌推介會在北京飯店舉行，兩個月后，國際頂級奢侈品展也將登陸北京。一場奢侈品的盛宴即將開席，今夏的北京也注定會因此增添幾分珠光寶氣。
一年以前，原本只在摩納哥等“奢侈國家”舉辦的國際頂級私人物品展搶灘上海，珠三角的奢侈品展也陸續(xù)舉行。而幾乎與此同時，中國響亮地提出了“建設(shè)節(jié)約型社會”的主張，奢侈品的消費(fèi)稅也相應(yīng)大增。對于奢侈品的浪潮，歡迎、反對、默許、抵制，各種聲音紛至沓來。邊緣還是主流？奢侈品消費(fèi)在中國市場上尋覓自己的定位時引發(fā)了諸多思考。
誰是食客？
美國美林公司在去年發(fā)布的一份全球財(cái)富報告中稱，中國是世界上百萬富翁總數(shù)增長最快的國家。2004年，中國的百萬(美元)富翁總數(shù)較前一年增長了12%。他們擁有的個人平均金融資產(chǎn)超過410萬美元，約合人民幣3400萬元。而個人金融資產(chǎn)在這一平均值以上的有23.6萬人，金融總資產(chǎn)近萬億美元，這個數(shù)字已逼近當(dāng)年中國的國民生產(chǎn)總值。這樣的市場規(guī)模，如此龐大的客戶群體，如此強(qiáng)大的購買力，讓全球的頂級奢侈品展趨之若鶩。
在去年上海的“國際頂級私人物品展”上，7000中國富豪在3天內(nèi)風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕刭I走了超過2億元人民幣的展品。而事實(shí)上，這些買家并非中國真正的貴族富豪，也不是真正的大企業(yè)家，他們對財(cái)富的態(tài)度與此相差迥異。從該展會發(fā)放的VIP請柬可以看出一些端倪。在光臨展會的人群中，胡潤百富榜的上榜富豪并不多，而被稱作“悍馬團(tuán)”的山西煤炭老板、溫州的私募基金及地下錢莊的頭頭腦腦們、京津江浙的房地產(chǎn)新貴們、珠三角的制造業(yè)大亨們才是奢侈品盛宴中的主力食客。
中國并沒有多少真正意義上的貴族，而在新興的市場經(jīng)濟(jì)土壤中迅速暴富的人不計(jì)其數(shù)。這個人群中流行一種在美國或歐洲都被認(rèn)為是不可思議的畸形消費(fèi)心理，就是那段被無數(shù)次演繹過的電影臺詞：“一定得選最好的黃金地段，雇法國設(shè)計(jì)師，建就得建最高檔次的公寓，電梯直接入戶，戶型最小也得400平方米，不求最好，但求最貴……”
誰是歌者？
世界上最貴的跑車、房車、豪華游艇、高檔家私、頂級家電、名牌時裝、手表、高爾夫球具、豪華別墅、頂級旅游線路……這些都是奢侈品盛宴上的“佳肴”。
售價近200萬元人民幣的瑪莎拉蒂跑車令普通消費(fèi)者望洋興嘆，在奢侈品展中，它也只能算是低端車型。來自荷蘭的世爵跑車，號稱用造飛機(jī)工藝全手工打造，其中一款C8 Spyder標(biāo)價688萬元人民幣，而另一款C8 Laviolette是人民幣968萬元。還有售價幾十萬元的皮具、箱包，過百萬元的手表，但相同的是，這些商品都刻著LV、GUCCI、勞力士等國外品牌的標(biāo)識。
相比之下，在中國舉辦的奢侈品展中，來自本土的奢侈品除了豪華別墅等特殊商品外，其他大多局限在茶葉、家私等傳統(tǒng)行業(yè)中。雖然也是價格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的奢侈商品中，卻鮮見中國品牌。在中國肥沃的奢侈品消費(fèi)土壤上，國外的頂級制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企業(yè)則多是扮唱的配角。
誰是主流？
奢侈品展會和消費(fèi)市場的服務(wù)對象從來就不是大眾百姓，也不是都市白領(lǐng)，而是含金量高的金領(lǐng)群體，是僅占人口百萬分之一的億萬富豪。
個人金融資產(chǎn)超過410萬美元的20多萬人，相對于有著13億人口，人均收入不過1000美元的中國，的確不能稱得上是主流群體。但與世界上大多數(shù)國家一樣，在中國，這些人往往掌握著更多的社會資源和控制力，換言之，這個處于整個社會金字塔頂?shù)木㈦A層，可能掌握著更多的話語權(quán)。在一定程度上，他們很可能代表主流意見，他們的思維方式和消費(fèi)觀念對于整個社會有著很強(qiáng)的引導(dǎo)性和示范性作用。
那么只在這個人群中才有的奢侈品消費(fèi)行為就很有可能從本應(yīng)屬于的邊緣地位向社會主流地位發(fā)展。這是一種危險的社會傾向，會助長驕奢、攀比之風(fēng)，讓社會消費(fèi)心理變得浮躁。
退一步分析，在整個市場分級中，缺少了奢侈品的市場是有缺陷的市場。畢竟中國的20幾萬富豪有著對奢侈品的強(qiáng)烈需求。對于奢侈品消費(fèi)，邊緣與主流不是悖論，而是需要理順和規(guī)范的市場形態(tài)。 （來源：北京現(xiàn)代商報；作者：扈明）
