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中國治理“廣告污染” 五類電視購物節(jié)目被叫停

2006年07月29日 09:18

    7月19日,國家工商總局發(fā)出整頓決定,自8月1日起,所有廣播電視播出機構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。 中新社發(fā) 吳芒子 攝


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  中新網(wǎng)7月29日電 中國國家廣播電視總局和國家工商總局上周聯(lián)合發(fā)出通知,對豐胸、減肥、增高、藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品等五類電視購物節(jié)目緊急喊停,各級電視臺從下月1日起暫停播出。據(jù)聯(lián)合早報報道,輿論叫好之余,也呼吁關(guān)注其他媒體的“廣告污染”問題。

  這次整治行動主要針對一些電視購物節(jié)目夸大治療效果,例如說幾天內(nèi)就能減肥十幾斤甚至幾十斤,一兩個月就能增高十幾厘米,或利用醫(yī)生、患者名義宣傳治愈率和有效率。

  國家工商總局廣告司監(jiān)管處副處長趙踐指出,一些增高、減肥、豐胸類產(chǎn)品,以消費者使用產(chǎn)品前后的形象作對比,以不科學(xué)的方式強調(diào)功效,并作出斷言和保証,嚴(yán)重?fù)p害消費者的權(quán)益。

  一名網(wǎng)民寫道:“早就該整頓了,現(xiàn)在這些節(jié)目大有泛濫之勢,不但令人心煩,而且虛假成分太多,容易使人上當(dāng)受騙。建議建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和連帶責(zé)任制度!

  從7月20日到31日是當(dāng)局執(zhí)行政令的緩沖期,顯然考慮到電視臺必須履行購物節(jié)目的播出合同,需要時間做調(diào)整。有人估計,電視購物節(jié)目暫停,對省級電視臺影響不大,只占其收入的20%;但對收益較差的地方電視臺,收入損失可能高達(dá)50%。

  廣東電視界人士表示,強勢的省級電視臺考慮到本身的企業(yè)形象,其收入主要依靠正規(guī)廣告,對電視直銷產(chǎn)品挑選也較嚴(yán)格;電視購物節(jié)目播放的時間雖長,但主要都是用來填補午夜12時以后的“垃圾時間”,所以影響不大。

  中國電視購物節(jié)目的發(fā)展,可追溯到1992年珠江電視臺所推出的電視直銷節(jié)目。1998年,中國有數(shù)百家電視臺開辦了電視直銷節(jié)目,年銷售額一度達(dá)幾十億元人民幣。

  1999年,發(fā)生“OK鏡致人失明”事件,使電視直銷信譽面臨危機。2000年底,大陸1000多家電視購物公司銳減到300家左右,行業(yè)收入也大幅縮水。

  相關(guān)人士指出,看報紙還必須先識字,看電視則無需最起碼的文化水平,所以電視對社會的影響力遠(yuǎn)超過報章。由于中國目前還沒訂立電視法,政府只能以行政命令來進行管理,不時都會采取“凈化熒屏”措施。

  有家長反映,當(dāng)局雖然出手整頓電視購物節(jié)目,也不能忽略廣播或其他媒體的“廣告污染”問題。尤其是不少省級、地級市、縣電臺的廣播節(jié)目,也經(jīng)常出現(xiàn)“無痛人(工)流(產(chǎn))”、“陰莖增粗”之類的低俗廣告,使關(guān)心孩子成長的家長相當(dāng)困擾。也有適宜力強的廠家迅速作出調(diào)整,轉(zhuǎn)向超級市場專柜和互聯(lián)網(wǎng)媒體打廣告。

  另一名網(wǎng)民說:“只是限制電視還不算,許多城市公交車站路牌正面或背面,都被生殖醫(yī)療廣告占領(lǐng),讓候車的人極其尷尬。這都是‘一切向錢看’造成的。”

  輿論認(rèn)為,既然政府已經(jīng)對電視購物節(jié)目喊停,就應(yīng)該一律封殺這五類商品在其他媒體進行假冒偽劣宣傳的空間,而非網(wǎng)開一面。


 
編輯:李淑國】
:::相 關(guān) 報 道:::
·廣電總局要求暫停播出豐胸增高等電視購物節(jié)目
 

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