世界杯是男人的比賽?最新調(diào)查顯示,比起4年前,收看這項傳統(tǒng)以男性為主的運動的女性人數(shù)增加了40%。
“這是新趨勢,女性觀眾的增加比例完全被低估了。即使在那些沒能進入32強的國家和地區(qū),女球迷的收視率也相當高!笔澜绲谒拇髲V告及行銷商公共集團總裁利維表示,“我們失去了許多機會!
利維指的是廣告商們錯失大賺女球迷錢的寶貴機會。到目前為止,世界杯期間的廣告絕大多數(shù)針對男性觀眾,其中包括啤酒、汽車、電器等等,而這些廣告的構(gòu)思完全以“這是男人的世界”為理念,廣告中就算有女性出現(xiàn),也是以穿著暴露的廣告女郎吸引男觀眾的眼球。
公共集團的分析人員指出,世界杯意味著價值10億美元的廣告“大餅”,如何將它“增值”,挖掘女球迷的潛力將是未來的研究課題。
值得一提的是,據(jù)英媒體報道,雖然英格蘭球員的太太助威團成為了關(guān)注焦點,但是前往德國支持本國隊的英國女球迷人數(shù)顯著上升,她們對比賽規(guī)則、戰(zhàn)術(shù)布置等技術(shù)內(nèi)涵的認識一點都不遜于男球迷。
(來源:新民晚報 作者:赤瑾)