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大小商家不論與足球關(guān)系的遠(yuǎn)近親疏，都因?yàn)槭澜绫藨B(tài)妖嬈起來(lái)
★ 本刊記者/何曉鵬
8000公里的距離絲毫阻隔不了世界杯在中國(guó)的商業(yè)熱鬧，即便你在街邊買個(gè)6元的盒飯也會(huì)發(fā)現(xiàn)多了個(gè)“世界杯套餐”的選擇。
有媒體估算，央視今年世界杯廣告收入將超過(guò)10億元。而在1998年世界杯時(shí)，這一數(shù)字不到1億元，即便是有中國(guó)隊(duì)參與的2002年韓日世界杯時(shí)，亦不過(guò)4.5億元。通過(guò)這個(gè)增長(zhǎng)幅度，隱約可見(jiàn)狂歡生態(tài)的消費(fèi)氛圍。
體育用品商店、酒吧餐飲業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)自然也不甘寂寞。
馮光宇是北京先鋒體育用品公司的經(jīng)理，從五一開(kāi)始店內(nèi)商品便8折銷售，他原計(jì)劃在世界杯期間會(huì)打出更多的折扣，沒(méi)想到球迷的熱情遠(yuǎn)超出他的想象，尤其是像巴西、德國(guó)、阿根廷、意大利等老牌勁旅的球衣賣得異�；鸨�，而限量供應(yīng)的本次世界杯指定用球——“團(tuán)隊(duì)之星”在賽事還沒(méi)開(kāi)始前就賣斷了貨。
一些和足球毫無(wú)關(guān)系的行業(yè)也開(kāi)始借機(jī)打世界杯這張牌，玩具店里到處充斥著球星形象的公仔，電器企業(yè)借此推廣平板電視和高清電視，蘇州的一些家具廠商還推出了足球造型的沙發(fā)坐椅，一些商場(chǎng)還與媒體合作開(kāi)展世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，甚至國(guó)內(nèi)一些銀行也開(kāi)始介入世界杯經(jīng)濟(jì)，圍繞著世界杯主題推出各種服務(wù)和理財(cái)產(chǎn)品……
而與觀看世界杯最密切的消費(fèi)行為還是酒吧餐飲等場(chǎng)所。在北京三里屯的男孩女孩酒吧，世界杯期間，上座率比平時(shí)多近一倍，此酒吧購(gòu)買國(guó)旗就投入2000多元，桌子上還為球迷準(zhǔn)備了哨子、氣棒等有助于球興的物品。
位于北方交通大學(xué)附近的藍(lán)夜酒吧，比賽期間，一天所銷售的啤酒是平時(shí)的4倍還多。而據(jù)酒吧老板估算，在世界杯期間，全北京市的酒吧營(yíng)業(yè)額平均下來(lái)至少要比平時(shí)提高四分之一以上。
一些賓館開(kāi)設(shè)“世界杯套間”，房?jī)r(jià)從幾百元到幾千元不等，在重慶還出現(xiàn)了標(biāo)價(jià)9980元的超級(jí)豪華間供球迷觀看賽事。
但真正昂貴的仍是親臨德國(guó)享受世界杯，入場(chǎng)門票至少要在2萬(wàn)元人民幣以上，國(guó)內(nèi)各大旅行社所開(kāi)設(shè)的世界杯線路，報(bào)價(jià)最低的也在3萬(wàn)元以上，這對(duì)于普通球迷而言無(wú)疑是不容易接受的。即便如此，仍有不少人報(bào)名，像演藝界的孫楠、趙本山這些“鐵桿球迷”紛紛奔赴德國(guó)。 ★
