人們對高質量生活不斷追求的熱情，燃起了保暖內衣市場的熊熊篝火。廣闊的市場前景，加上最具誘惑力的高額利潤，使眾多的生產廠家對保暖內衣的生產趨之若鶩。據了解，1998年全國生產保暖內衣的廠家僅有十多家，市場實際銷售量為300萬套。時至今日，據業(yè)內人士估計，今冬明春保暖內衣銷量將突破3000萬套，從稱得上保暖內衣“元老”的“不怕冷南極人”、“俞兆林”，到后來出現的“北極明珠蠶絲棉”，各種品牌的保暖內衣生產廠家已超過了500多家�！靶嵊X靈敏”的商家紛紛想介入保暖內衣這方“沃土”。

　　大動干戈的廣告

　　帶著一種神秘色彩進入中國市場的保暖內衣，在它的廣告中，通常會出現一些似懂非懂、神奇玄乎的科技新名詞，什么最新開發(fā)出來的“微元生化纖維”，有些宣稱能調節(jié)并改善“人體微循環(huán)”，還有些打出“遠紅外線”保暖，另外又有介紹說，織入了陶粒子，能放射紅外線，這些冠以高科技稱號的保暖內衣，其真正的“面目”，實在讓顧客難以捉摸。

　　作為近年來出現的新型服裝產品，保暖內衣追求的是既美觀又保暖的時尚潮流，生產保暖內衣廠家對其產品的廣告投入，可謂是“不遺余力”。“新晉”生產廠家對此明確表示：產品如果不打廣告宣傳，那就死定了�！靶聲x”預計將在中央媒體投放不低于5000萬元的廣告資金，而且還要再花近8000萬元投入下線廣告。在電視、燈箱里，人們都會看到眾多的保暖內衣廣告，廣告里是一張張熟悉的明星面孔。徐帆對著葛優(yōu)甜甜的一句：“噢！‘南極人’不怕冷！”韋唯一家子登臺亮相，穿上“羊老大”防寒內衣；穿著“俞兆林”內衣的鄭少秋“神清氣爽”；尤勇也穿上了“天之錦”遠紅外保暖內衣。此外，凱麗、屠洪剛、葛存壯、陳佩斯等影視明星、歌星都為各自的保暖內衣品牌上臺現身說法，明星陣容強大。據業(yè)內人士分析：今冬保暖內衣在全國范圍爆發(fā)新一輪商戰(zhàn)已成定局，為爭奪有限的市場空間，保暖內衣廠家早已發(fā)動廣告戰(zhàn)，營造自我品牌形象。

　　對于廠家開展的廣告大戰(zhàn)，有關人士提出建議：面臨保暖內衣的市場爭奪，廠家不能一味勞民傷財地去擠廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的“獨木橋”，而要發(fā)揮自身的個性特色，在產品款式、流通渠道上做文章，采用商場專柜形式進行銷售，這樣，不僅資金回籠快，還可以準確反映市場銷售狀況，根據市場需求隨時調整生產量，加大企業(yè)運行機制的靈活性。

　　產品質量可信嗎？

　　在眾多廠家不斷加入保暖生產的同時，一些不規(guī)范的虛假因素也影響著保暖內衣的有序生產。市場上，各種各樣的保暖內衣，品類繁多，真假、優(yōu)劣都難以辨別，廣告往往冠以高新科技的“頭銜”，其中難免有夸大其詞的“水分”。

　　有關技術部門近期對30家企業(yè)生產的30種保暖內衣進行了專項抽查，雖然這些產品不存在危及人體健康安全的隱患，但保暖質量過不了關，除甲醛含量均符合標準要求，國家禁用的偶氮染料含量未檢出外，其它一些指標都不同程度地存在偏差。保暖率大部分達不到產品所說的保暖標準，在30種被檢出保暖內衣中，保暖率最低為48.4%，最高也僅為61.9%，所以廣告宣稱的一件保暖內衣相當于兩三件羊毛衫的保暖效果是不真實的。在檢查中還發(fā)現，這些保暖內衣的纖維含量標準不規(guī)范，在里料成分和面料成分方面都出現不符合明示值的現象。還有一些縮水率過大，這些保暖內衣經洗滌后，尺寸、形態(tài)會走樣。據悉，在這次抽查中還發(fā)現，有5家企業(yè)至今還沒有任何企業(yè)標準，另有15家屬“空殼企業(yè)”，沒有生產場地，沒有生產設備，更沒有檢驗手段，均以定牌外發(fā)加工形式從事經營，產品質量嚴重失控，保暖內衣現在還沒有一個明確的行業(yè)標準。至于保暖內衣廣告稱能治療頭痛、腰痛等病癥的神奇功效也是夸大其詞，業(yè)內人士坦言：衣服不能治病，最多也只是輔助作用。有些宣傳具有抗菌功能、超彈性、超導溫更是概念模糊。

　　價格“穴頭”大

　　保暖內衣在質量方面出現“障礙”的同時，其市場價格過高也讓顧客對此表示懷疑。雖然保暖內衣幾經降價，但目前市場上一件保暖內衣的價格也都在幾十元，甚至上百元。一位顧客向記者埋怨道：“一套普通較好質量的棉質內衣，差不多就是三四十元，而保暖內衣掛上了高科技，賣的價格過高、過虛。

　　據業(yè)內人士透露，保暖內衣從出廠到上柜銷售，價格至少翻了一番。在市場利潤仍然豐厚的情況下，廠家還不會馬上降低價格，但隨著保暖內衣市場競爭的日趨激烈，廠家有可能會產生降價“連動”效應，保暖內衣價格下降趨勢有望出現。

　　(《中華工商時報》2000年10月17日 作者 吳蓮芳)