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中國生活用紙市場潛力巨大 2001年3月1日 10:52 文圖/田旭 在中國眾多的生活用品中,生活用紙正迅速成為與消費(fèi)者最為密切的消費(fèi)品之一,伴隨居民生活水平的不斷提高,這個(gè)市場以其生產(chǎn)和消費(fèi)年增長百分之八的速度,成為眾多國內(nèi)外商家看好的市場之一。 有統(tǒng)計(jì)顯示,中國衛(wèi)生紙類產(chǎn)品人均年消費(fèi)量從一九九四年的零點(diǎn)八公斤增加到目前的一點(diǎn)六公斤,到二千年已達(dá)到二百八十八萬噸消費(fèi)量的水平。由于與發(fā)達(dá)國家人均十公斤以上的消費(fèi)水平尚有差距,因此,市場的容量十分巨大。以女性衛(wèi)生巾、一次性紙尿褲、一次性衛(wèi)生卷紙、餐面巾紙為例,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上基本適應(yīng)了市場的發(fā)展。 婦女衛(wèi)生巾普及率迅速擴(kuò)大,也成為眾商家必爭之地。目前該類產(chǎn)品在中國內(nèi)地有十幾個(gè)品種,這些產(chǎn)品多為在中國生產(chǎn),并有外資背景,他們實(shí)力雄厚,不惜在國家級電視臺(tái)斥重金做廣告,以至于在中國人黃金收視時(shí)間內(nèi)的廣告中,“衛(wèi)生巾”廣告曾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,做為生活用紙的旗幟性產(chǎn)品,護(hù)舒寶、舒蕾、月月舒等一批產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。調(diào)查表明,衛(wèi)生巾在中國、在適齡婦女中普及率迅速提升,二000年已達(dá)百分之五十。目前,中國適齡婦女實(shí)際每人年平均需用衛(wèi)生巾約一百八十片,以一九九五人數(shù)計(jì)算,全國潛在市場需求量約為五百九十四億片,而且二000年全國消費(fèi)量不足總量的一半。 紙尿布尿褲在大城市銷售看好。調(diào)查表明,北京市一九九六年的銷售量突破了四千八百萬片,年需求量為二千八百億片,且以每年百分之二十五的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國每年需用尿布的嬰兒和八十歲以上的老人約五千萬人。以嬰兒為例,從他們出生后的一年內(nèi),尿布用量最高,以往洗尿布成為初為人父母者最頭疼的事,而一次性的紙尿褲,似乎解決了這個(gè)問題。一位年輕的母親說,她是從電視廣告中得知嬰兒尿褲的用處太多,不僅如此,生產(chǎn)廠家還派專人到家里輔導(dǎo)。另一位女性說,一次性尿褲好是好,就是價(jià)格太高了,但確實(shí)方便,嬰兒也不受罪。同過去的重復(fù)使用的棉制尿布相比,不僅衛(wèi)生,而方便易行。目前中國紙尿布的普及率還不及百分之十,與發(fā)達(dá)國家百分之五十以上的使用率相差甚遠(yuǎn),這與中國人生活水平高低有很大關(guān)系,好在中國人收入不斷增長,這個(gè)市場的潛力也逐漸擴(kuò)大。 [全文2951字,傳媒索稿請同中新社專稿部聯(lián)系電話:68316616 68316614 傳真:68316637電子信箱:ZhuanGao@mail.chinanews.com.cn] |
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