中新網(wǎng)北京9月9日消息：據(jù)此間財經(jīng)時報報道，在美國以至全球高調(diào)紀(jì)念“9·１1”周年的輿論環(huán)境下，美國的商界卻選擇了低調(diào)和沉默。
下周三，是美國“9·１1”事件一周年紀(jì)念日。美國總統(tǒng)喬治·布什在9月1日發(fā)表休假后的首次電臺講話，宣布美國將開展一系列“9·１1”周年紀(jì)念活動，將9月6日至8日定為“全國祈禱和紀(jì)念日”，并將整個9月定為義工和社區(qū)服務(wù)月，以永遠紀(jì)念“9·１1”事件中舍身救人的勇者。而9月11日當(dāng)天，布什也將親赴去年受到恐怖襲擊的紐約、華盛頓和賓州，憑吊緬懷罹難者。
不想借機生財
在美國以至全球高調(diào)紀(jì)念“9·１1”周年的輿論環(huán)境下，美國的商界卻選擇了低調(diào)和沉默。去年“9·１1”事件發(fā)生后，以愛國主義為題材的商品，如T恤和旗幟等曾一度熱賣，像“大兵G.I. Joe”之類的人偶玩具，被視為紐約英勇的緊急救援隊的象征，銷售比2000年增長36%，達到創(chuàng)紀(jì)錄的16.2億美元。那一幕曾令很多人以為，零售商可能會利用“9·１1”周年紀(jì)念的機會來進一步推高銷售。
但商家們自有考慮，他們一向善于抓緊每一個可能的機會促銷，但誰也不想利用“9·１1”紀(jì)念日來促銷，因為他們怕被人們視為沒有同情心和不愛國。他們不想賠上信譽，搞得神憎鬼厭而丟失顧客，因此，誰都小心翼翼，以順應(yīng)那種憂郁和陰沉的氣氛。
國際時裝品牌Giorgio Armani宣布，其在美國境內(nèi)的零售店將在9月11日全線休業(yè)一天，集團總裁表示，休業(yè)是為了紀(jì)念“9·１1”事件的死難者。至于該集團紐約各辦公室的上班時間，在9月11日那天也將改為下午1時，以配合員工之意愿及需要。
全球最大的零售商沃爾瑪(Wal-Mart)雖沒有向媒體提供“9·１1”紀(jì)念活動的具體細節(jié)，但其發(fā)言人說：“任何人都不可能說生意照做�！�
特價連鎖店Target則聲明，不會因“9·１1”而增添特別的商品，但會在《紐約時報》刊登廣告，廣告語是：“向這座城市和它的居民致敬！”
而為微軟和AOL時代華納等大公司提供服務(wù)的Woodinville公司表示，它的客戶想用“高雅和別致的”方式來紀(jì)念“9·１1”。因此，它計劃推出8萬只有旗幟標(biāo)志的別針，圖案是一根旗桿，周圍有紅絲帶纏繞出的字句：“紀(jì)念、致敬和立新”。
全美首屈一指的電器零售商Best Buy表示，公司將推出有關(guān)“9·１1”的兩部紀(jì)錄片的VHS和DVD，但也是應(yīng)大眾的要求，并無借機生財之意。
零售業(yè)分析人士稱，相信“9·１1”期間，消費者仍有興趣購買愛國主題的商品，但商家們并不想因此大做文章，因為不少人對“9·１1”慘劇記憶猶新，利用“9·１1”來做生意有“發(fā)國難財”之虞，徒惹人反感。
廣告商自律
對9月11日當(dāng)天的廣告策略，美國廣告業(yè)也有一個基本共識：愈少愈好。據(jù)美國媒體報道，多數(shù)美國行銷人員、廣告商及媒體企業(yè)已決定，今年“9·１1”的廣告行銷方式是凍結(jié)廣告，不然就是減少廣告量，以免在國殤當(dāng)天給大眾留下趁機推銷企業(yè)商品的壞印象。
目前已知不準(zhǔn)備在電視、平面及廣播媒體刊登廣告的企業(yè)有：美聯(lián)航、可口可樂、通用汽車、AOL時代華納旗下的HBO、米樂啤酒、日產(chǎn)汽車北美部門等。大型百貨連鎖業(yè)者席爾斯等部分企業(yè)，甚至在當(dāng)天將暫停所有電話行銷。
法商多媒體業(yè)者Optimedia International美國部門CEO崔斯勒認為，業(yè)界的看法是，“9·１1”當(dāng)天是一個紀(jì)念及感傷的日子，不宜商業(yè)化。Hoffman Estates公司的發(fā)言人也認為，他們相信消費者會很留意“9·１1”那天的廣告，因此該店決定當(dāng)天不做電視廣告和明顯的報章廣告，以配合全國的情緒，維護“9·１1”莊嚴(yán)肅穆的形象。
而計劃繼續(xù)打廣告的大多數(shù)公司，如福特汽車等，則都選擇在與“9·１1”事件無關(guān)的媒體刊登廣告。美國食品業(yè)者卡夫(Kraft Foods)公司發(fā)言人努絲也表示：“我們將在一些不強調(diào)‘9·１1’事件報導(dǎo)的刊物上繼續(xù)刊登廣告，同時要求廣告避開‘9·１1’的相關(guān)報導(dǎo)�！�
最新一期《美國新聞周刊》推出了96頁的“9·１1”紀(jì)念專刊，當(dāng)中沒有任何付費廣告，雜志發(fā)行人表示：“我們認為發(fā)行量50萬冊的本期刊物，不適合刊載付費廣告�！�
