中新社北京十二月三日電 題:火箭隊(duì)總經(jīng)理喬治揭密姚明“包裝上市”全過(guò)程
中新社記者 王祖敏
雖然姚明僅在NBA打了十來(lái)場(chǎng)比賽,但其知名度已經(jīng)不遜于NBA任何一個(gè)大牌球星作為提高球隊(duì)知名度和市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分,姚明的成功包裝成為休斯頓火箭隊(duì)在新賽季市場(chǎng)運(yùn)作的一個(gè)經(jīng)典范例。在今天于北京召開(kāi)的首屆國(guó)際籃球論壇上,休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理喬治·波斯特洛斯先生透露了姚明在NBA“包裝上市”的全過(guò)程。
要定姚明:從“球迷請(qǐng)?jiān)浮钡健笆虚L(zhǎng)改道”
從幸運(yùn)地得到第一選秀權(quán)后,火箭隊(duì)就將目光鎖定在身高七點(diǎn)六英尺的“大家伙”姚明身上。當(dāng)時(shí)火箭隊(duì)還沒(méi)有與中國(guó)籃球協(xié)會(huì)達(dá)成最后協(xié)議,為避免節(jié)外生枝,火箭隊(duì)采取了最具中國(guó)特色的公關(guān)手段:人情公關(guān)。
喬治介紹說(shuō):為了順利得到姚明,火箭隊(duì)在通過(guò)官方途徑與國(guó)家體育總局籃球運(yùn)動(dòng)管理中心溝通的同時(shí),還大走“民間路線”。他們將休斯頓球迷對(duì)姚明的期待和盼望制成錄像帶送到中國(guó),以顯示整個(gè)休斯頓對(duì)姚明的關(guān)注。錄像帶中特別錄制了休斯頓的華人球迷用漢語(yǔ)對(duì)姚明的熱情邀請(qǐng)和殷切期盼,以鄉(xiāng)音感動(dòng)姚明和中國(guó)籃協(xié)。休斯頓的華裔副市長(zhǎng)也作為球迷之一,表達(dá)了對(duì)姚明加盟火箭隊(duì)的渴望。
與此同時(shí),正帶領(lǐng)一個(gè)貿(mào)易代表團(tuán)訪華的休斯頓市長(zhǎng)也臨時(shí)改變行程,專程到國(guó)家體育總局籃球運(yùn)動(dòng)管理中心拜訪信蘭誠(chéng)主任,真誠(chéng)邀請(qǐng)姚明前往休斯頓。
等待姚明:從“半臉陰謀”到“假人現(xiàn)身”
姚明最終加盟火箭隊(duì),這位第一個(gè)非美國(guó)本土球員的狀元秀,立刻成為“火箭”新賽季的最佳“發(fā)射點(diǎn)”。在姚明還在備戰(zhàn)釜山亞運(yùn)會(huì)時(shí),有姚明半個(gè)頭像的大幅廣告牌便赫然出現(xiàn)在休斯頓街頭。“之所以在廣告牌上只印上姚明鼻子以上的半個(gè)頭像,主要的原因是為了給休斯頓球迷造成一個(gè)神秘印象:這個(gè)大家伙到底是什么樣的人?讓球迷們受好奇心的驅(qū)使去更多地去查閱有關(guān)姚明的資料,去了解他的一切!眴讨挝⑿χf(shuō)起姚明第一幅廣告畫中的“半張臉陰謀”。
在休斯頓的球迷好奇心被日益勾起時(shí),火箭隊(duì)又開(kāi)始了進(jìn)一步的廣告宣傳運(yùn)作,在公共場(chǎng)所立起了和姚明真人同樣大小的廣告照片。姚明“假人現(xiàn)身”立刻成為休斯頓市民和美國(guó)傳媒趨之若鶩的新景點(diǎn)!澳菐滋炫c姚明照片合影的市民和球迷幾乎排起長(zhǎng)隊(duì),美國(guó)媒體也迅速作出反應(yīng)。廣告牌立起的第二天,姚明照片就上了美國(guó)報(bào)紙頭版,隨后,幾乎所有媒體都在重要位置刊登了這個(gè)大家伙要和火箭隊(duì)一起開(kāi)創(chuàng)大局面的消息和圖片!眴讨胃吲d地說(shuō),眉宇間難以掩飾對(duì)這項(xiàng)成功策劃的得意。
姚明來(lái)了:從“偉大的英雄”到“親切的大家伙”
自姚明抵達(dá)美國(guó)的那一刻起,這個(gè)來(lái)自中國(guó)的大家伙就陷入了輿論的圍攻之中!按藭r(shí),我們要做的就是引導(dǎo)大家認(rèn)識(shí)一個(gè)新的英雄,讓NBA的明朝開(kāi)始吧!眴讨握f(shuō)。
喬治還稱:“NBA就是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),只有英雄般的球員才能具有足夠的影響力和號(hào)召力;鸺(duì)就是要?jiǎng)?chuàng)造出這樣一個(gè)英雄,讓他看起來(lái)比他在生活中的表現(xiàn)更偉大。這一點(diǎn)我們?cè)谝γ鞯竭_(dá)美國(guó)之前的廣告宣傳中做到了,而姚明在隨后的比賽中也做到了。姚明在對(duì)湖人隊(duì)的比賽中得到二十分,讓NBA昔日球星巴克利親驢子屁股的事大家都知道,他在對(duì)小牛隊(duì)的比賽中獲得三十分也是眾人皆知。我想說(shuō)的是另外一件事:一個(gè)球迷畫了一幅漫畫,說(shuō)姚明帶領(lǐng)火箭隊(duì)獲得總冠軍,巴克利趴在床上大哭不已,說(shuō):哦,我不可能做到的事這個(gè)大家伙也做到了。這說(shuō)明姚明的英雄形象已經(jīng)得到了球迷的認(rèn)可。”
但喬治認(rèn)為,僅僅將姚明包裝成一個(gè)“英雄”,雖然能夠贏得球迷的尊敬但卻讓人覺(jué)得難以親近!八必須具有足夠的親和力,才能贏得所有球迷的心!眴讨握f(shuō),“所以,我們就給姚明安排了一些有益于社區(qū)和與球迷直接交流的活動(dòng),如讓姚明到學(xué)校給孩子們朗讀課文,讓他不厭其煩地和球迷合影等等,讓所有球迷都知道,這個(gè)賽場(chǎng)上的大英雄,在賽場(chǎng)外是一個(gè)容易接近的大家伙!弊尰鸺(duì)所有人士感到高興的是,包裝姚明的效應(yīng)越來(lái)越接近他們所期待的效果!澳壳,姚明在休斯頓所受的歡迎程度,幾乎是所有人始料未及的。不僅曾經(jīng)關(guān)注他的球迷更加喜歡他,連以前懷疑他的人也改變了態(tài)度。有個(gè)球迷還寫了一首以《姚明》為題的歌,歌詞就是反復(fù)出現(xiàn)的姚明的名字,F(xiàn)在大家都喜歡這首歌,每次在姚明出場(chǎng)或者他表現(xiàn)不錯(cuò)時(shí)場(chǎng)上就會(huì)播放這首歌曲!闭f(shuō)到興起,喬治放開(kāi)嗓門唱起來(lái):“姚明,姚明,姚明——”