今年以來(lái)自主品牌換車標(biāo)進(jìn)入高潮：長(zhǎng)城、吉利等汽車先后更換車標(biāo)。而比亞迪目前是雙標(biāo)運(yùn)行。長(zhǎng)城的新標(biāo)采用了更為立體的長(zhǎng)城烽火臺(tái)造型；而一向善于炒作的吉利汽車，耗資360萬(wàn)元在全球范圍內(nèi)征集新的車標(biāo)是一個(gè)朱雀與圓環(huán)的組合，簡(jiǎn)潔地表達(dá)了“鵲起東方 雄視寰宇”的喻義，代替吉利品牌“六個(gè)六”的圖案商標(biāo)；比亞迪F3、F3R等已上市車型仍然使用原標(biāo)識(shí)，新車使用新標(biāo)，中高級(jí)轎車F6將率先啟用新標(biāo)。比亞迪新標(biāo)中的BYD，是比亞迪在IT及電子零部件產(chǎn)業(yè)一直沿用的標(biāo)志……

　　自主品牌汽車為什么紛紛打起小小車標(biāo)的主意？

　換標(biāo)內(nèi)幕

　　一則故事引發(fā)換標(biāo)想法

　　對(duì)于為什么換車標(biāo)，吉利高層并沒(méi)有正面回答，而是給記者講起這樣一個(gè)故事：一個(gè)用戶購(gòu)買了一輛吉利金剛，結(jié)果卻被朋友嘲笑了一番。朋友取笑他說(shuō)，買什么吉利車啊，這輛車雖然造型、性能都不錯(cuò)，但一看到這個(gè)車標(biāo)，地球人都知道是吉利車。吉利車就是低檔、低價(jià)車，你開(kāi)這個(gè)吉利金剛，一看這車標(biāo)就知道你這個(gè)人身價(jià)低。最后的結(jié)果就是車主把吉利金剛的車標(biāo)給換成大眾車標(biāo)才算了事。

　　吉利高層逐漸意識(shí)到，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和越來(lái)越多造車企業(yè)的涌入、車型的增多，吉利遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，似乎這枚“六個(gè)六”的圖案商標(biāo)已成為低端、低價(jià)經(jīng)濟(jì)型車的代表。吉利高層斷然拍板：換標(biāo)！

　　換標(biāo)理由

　　換標(biāo)可提升產(chǎn)品形象

　　如果說(shuō)吉利是想通過(guò)換標(biāo)打造全新的品牌形象，那么長(zhǎng)城的換標(biāo)則可以說(shuō)是迫不得已，由于長(zhǎng)城的原標(biāo)志在海外的很多國(guó)家已被注冊(cè)，換標(biāo)則是無(wú)奈之舉。至于比亞迪的換標(biāo)理由用比亞迪內(nèi)部人士的話說(shuō)是其國(guó)際化的一個(gè)戰(zhàn)略舉措。比亞迪新標(biāo)中的BYD，意義為Build Your Dreams，是比亞迪在IT及電子零部件產(chǎn)業(yè)一直沿用的標(biāo)志，比亞迪希望將品牌在汽車產(chǎn)業(yè)傳承和積淀。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，中國(guó)汽車經(jīng)過(guò)短暫的發(fā)展，自主品牌汽車在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都取得了輝煌的成績(jī)，并促進(jìn)了中國(guó)汽車工業(yè)的飛速發(fā)展，但是，由于目前中國(guó)汽車產(chǎn)品在國(guó)際上已形成了“低端、技術(shù)含量低”的形象，因而國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)要徹底扭轉(zhuǎn)這一形象，重新塑造企業(yè)品牌。因此，換標(biāo)成為很多中國(guó)自主品牌汽車提升產(chǎn)品形象的重要途徑。

　　記者觀察

　　換車標(biāo)是條“捷徑”？

　　自主品牌欲擺脫低端品牌瓶頸的迫切愿望，從換車標(biāo)上可見(jiàn)一斑。

　　近年來(lái)，自主品牌汽車走向中高端市場(chǎng)似乎是大勢(shì)所趨，自主品牌迫切希望打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，而換標(biāo)似乎成為品牌建設(shè)上的一條“捷徑”。然而，縱觀國(guó)外汽車工業(yè)發(fā)展史，這樣的捷徑似乎并不存在：不論是大眾、通用，還是豐田和本田，能有今天的品牌知名度靠的是長(zhǎng)期的苦心經(jīng)營(yíng)，而并非所謂“捷徑”。從這個(gè)意義上說(shuō)，自主品牌換車標(biāo)只是其打造全新品牌形象的開(kāi)始，而未來(lái)則將充滿挑戰(zhàn)。

　　10月車企銷量排座次

　　銷量排名前十位的汽車生產(chǎn)企業(yè)依次為：上汽、一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安、北汽、廣汽、奇瑞、華晨、哈飛和吉利，與上月相比，除哈飛呈快速增長(zhǎng)外，其他企業(yè)均有所下降，其中廣汽和奇瑞降幅較為明顯。

　　乘用車銷量排名前十位企業(yè)依次為：上汽通用五菱、一汽大眾、上海通用、上海大眾、奇瑞、長(zhǎng)安有限、廣州本田、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)和長(zhǎng)安福特。

　　商用車銷量排名前十位企業(yè)依次為：北汽福田、東風(fēng)、一汽、江淮、金杯股份、長(zhǎng)安有限、重汽、江鈴、陜汽和凱馬。(崔庚)