自主品牌一向是國(guó)內(nèi)車展上的活躍分子。然而,在剛剛結(jié)束的廣州車展上,自主品牌卻不約而同地集體低調(diào)起來(lái)。
相對(duì)今年上海車展的排場(chǎng),自主品牌本次的參展并沒(méi)有過(guò)多的張揚(yáng),顯得較為低調(diào)。盡管奇瑞、吉利、長(zhǎng)城、華晨、力帆、比亞迪、江淮等紛紛派出了參展陣容,但能吸引公眾的新車屈指可數(shù)。
之前在北京拿300萬(wàn)元高調(diào)換標(biāo)的吉利汽車,在廣州車展可謂毫無(wú)氣勢(shì);同樣,奇瑞也沒(méi)有大手筆的參展;華晨也沒(méi)有特別的新貨;高檔自主品牌榮威這次把上海車展的主場(chǎng)規(guī)模搬來(lái)廣州,而且把發(fā)動(dòng)機(jī)等家當(dāng)都搬出來(lái),但是相比之下沒(méi)有全新的車型;紅旗更是連面都沒(méi)看到。
與世界汽車巨頭在車展上的大動(dòng)作相比,自主品牌顯得開(kāi)始務(wù)實(shí)了。
這幾年自主品牌快速發(fā)展,但相應(yīng)的品牌建設(shè)沒(méi)有同步跟上,仍停留在低端的層次上。為了吸引公眾的注意力,一些自主品牌一直將作秀奉為品牌營(yíng)銷的寶典。
眾所周知,自主品牌在中國(guó)汽車市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和影響力起著獨(dú)特的作用。身處全球化浪潮中的中國(guó)車企,如今開(kāi)始真切地感觸到全球化的脈搏。這一趨勢(shì),也迫使企業(yè)在關(guān)注自身發(fā)展的同時(shí),不能無(wú)視品牌的建設(shè)。
處在快速成長(zhǎng)期的自主品牌已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn),務(wù)實(shí)或許是轉(zhuǎn)變的開(kāi)始,也帶動(dòng)了中國(guó)自主品牌的品牌意識(shí)的覺(jué)醒。
在廣州車展上,自主品牌盡管集體低調(diào),但我們也看到了一些亮點(diǎn),奇瑞帶來(lái)了混合動(dòng)力的樣車,展現(xiàn)了中國(guó)車企挑戰(zhàn)世界巨頭的技術(shù)實(shí)力;MG名爵將羅孚再生,帶來(lái)了全新的MG3;榮威則將展臺(tái)布置成經(jīng)典范例,并展示了全新的自主發(fā)動(dòng)機(jī);華晨也將“中國(guó)心”首次在華南地區(qū)亮相……
自主品牌在本次車展上的閃光點(diǎn)與那些合資品牌比可謂微不足道,但還是讓我們順著蛛絲馬跡看到了他們對(duì)市場(chǎng)規(guī)律不同的認(rèn)識(shí)、對(duì)高質(zhì)量品質(zhì)提升的渴望。
正如有業(yè)內(nèi)專家所言,能否促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展才是適合和正確的;每一個(gè)品牌的背后都有一個(gè)產(chǎn)品,但每一個(gè)產(chǎn)品不一定都會(huì)成為品牌;品牌是屬于市場(chǎng)和消費(fèi)者的,打造品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要持之以恒地堅(jiān)持。
自主品牌畢竟已經(jīng)開(kāi)始品牌覺(jué)醒,在積蓄了充分的能量后,自主品牌具備了扭轉(zhuǎn)品牌形象的底氣與實(shí)力。無(wú)論如何,開(kāi)始務(wù)實(shí)的自主品牌總比過(guò)去作秀吹牛強(qiáng)。(藍(lán)朝暉)