中國(guó)的富人喜歡哪些品牌的消費(fèi)品和服務(wù)？昨天，萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織發(fā)布最新一期報(bào)告《中國(guó)富裕階層品牌偏好》，指出中國(guó)富裕消費(fèi)者依舊偏好國(guó)際知名品牌，與此同時(shí)，環(huán)保和品質(zhì)是他們選擇品牌的重要因素。

　　該報(bào)告顯示，中國(guó)富裕消費(fèi)者一致推崇品牌至上，其中上海及廣州的消費(fèi)者比北京消費(fèi)者更加注重品牌。在各種品牌中，富裕消費(fèi)者仍然偏好國(guó)際品牌，36.3%的受調(diào)查者偏好國(guó)際品牌，而僅有19.8%的消費(fèi)者傾向于高端國(guó)內(nèi)品牌，上海富裕消費(fèi)者中偏好國(guó)內(nèi)本土品牌的比例最高。

　　此項(xiàng)研究由中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心于2007年下半年在北京、上海、廣州展開(kāi)。在市中心及大型購(gòu)物中心進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查；年收入超過(guò)1.6萬(wàn)美元的受訪者方能被納入此調(diào)查中，每個(gè)城市均回收了600個(gè)有效樣本。研究主要針對(duì)富裕消費(fèi)者在主要支出類別中的首選品牌，涵蓋了汽車、電器、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)服裝、珠寶、航空公司、酒類飲品及購(gòu)物目的地等方面。

　　此項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的十大汽車品牌均來(lái)自國(guó)際，其中德國(guó)品牌的汽車所有三個(gè)城市都最受青睞。寶馬、大眾及梅塞德斯奔馳名列前三位；除家用電器以外，中國(guó)富裕消費(fèi)者大都偏好國(guó)際品牌的電器產(chǎn)品。索尼受歡迎程度非常高，在相機(jī)產(chǎn)品中排名第一，在筆記本電腦和家用電器中排名第二。諾基亞是最受歡迎的手機(jī)品牌，海爾是最受歡迎的家用電器品牌。

　　雖然國(guó)際知名品牌的手表、時(shí)尚品、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)鞋更受歡迎，但最受歡迎的珠寶品牌卻來(lái)自香港。香港珠寶零售商周大福贏得了大部分中國(guó)富裕消費(fèi)者的喜愛(ài)，并以29%的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先位于排行第二的卡地亞(14.2%)。

　　香奈兒以15.3%的比例位列中國(guó)富裕階層最受歡迎的時(shí)尚品牌首位，喬治·阿瑪尼以15.1%的比例緊隨其后。在運(yùn)動(dòng)品牌中，耐克(運(yùn)動(dòng)服裝：78%；運(yùn)動(dòng)鞋：51.5%)明顯領(lǐng)先于阿迪達(dá)斯(運(yùn)動(dòng)服裝：68.8%；運(yùn)動(dòng)鞋：37.4%)和其他品牌。

　　不管是國(guó)內(nèi)旅行還是出境旅行，中國(guó)國(guó)際航空公司都成為中國(guó)富裕階層的首選航空公司品牌，新加坡航空是最受富裕階層歡迎的國(guó)際航空公司品牌。

　　在中國(guó)的名酒品牌中，五糧液最受富裕階層的歡迎，茅臺(tái)緊隨其后。北京及上海首選五糧液，而廣州的首選為茅臺(tái)，反映出南北方口味上的差異。(程婕）