中新網(wǎng)8月28日電 從上世紀(jì)90年代中期開始，尤其是加入世貿(mào)組織之后，我國汽車業(yè)的快速發(fā)展：汽車技術(shù)日益成熟，競爭車型日益美觀，汽車銷量大幅增長，人們的汽車消費(fèi)觀念也在發(fā)生著潛移默化的變化。從認(rèn)為二手車就是被人淘汰的舊車到如今的廣泛接受，從只看價(jià)格、外形到更關(guān)注性能和安全，都客觀地說明中國的消費(fèi)觀念在進(jìn)步，不過和歐美近百年的汽車市場相比，中國汽車消費(fèi)還不夠成熟和理性，我們說管窺蠡測，一葉知秋，不妨就從幾款車型在國內(nèi)市場的表現(xiàn)來審視。

　　好車受冷 西邊日出東邊雨

　　中國的汽車消費(fèi)理念不成熟主要表現(xiàn)在對(duì)大車的追求，喜歡三廂轎車，喜歡面子車和追捧官車。這也就造就了過去中國汽車消費(fèi)市場中充斥著小排量發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)大型車輛(小馬拉大車)，三廂車橫行，大車橫行和某些特定車型熱銷。很多在世界發(fā)達(dá)地區(qū)廣受普通消費(fèi)者喜歡的傳奇車型到了中國卻落得個(gè)門前冷清、慘淡經(jīng)營的局面。

　　最顯著的例子就是高爾夫和薩拉畢加索在中國的遭遇。高爾夫作為歐洲的國民車創(chuàng)下了單一車型全世界銷售2300萬輛的驕人成績。它可以說是大眾在世界攻城拔寨的利器，在全世界擁有大批的車迷。結(jié)果到了中國由于它個(gè)頭太小還沒屁股，受盡了中國人的冷遇最后不得不以停產(chǎn)了事。畢加索也好不到哪去，在歐洲它被譽(yù)為革命性的轎車設(shè)計(jì)理念加上優(yōu)秀的實(shí)用性被大受追捧，結(jié)果到了中國怎么看都讓大眾覺得這是縮了水的小公共汽車。營銷情況只能用慘淡兩字來形容了。和畢加索同病相憐的還有凱旋和致勝，這些在歐洲市場上順風(fēng)順?biāo)�的運(yùn)動(dòng)性中高級(jí)車一到中國就水土不服，為占領(lǐng)市場也不得不妥協(xié)，以降價(jià)減配換取市場結(jié)果最終被市場所拋棄。

　　大行其道 皆因迎合當(dāng)前市場

　　作為一個(gè)推行改革開放30年的國家，我們的經(jīng)濟(jì)經(jīng)過多年快速增長，已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)由“量變”到“質(zhì)變”的階段。2004年，中國人均GDP達(dá)到1000美元，這標(biāo)志著居民的購買能力和消費(fèi)能力正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，也就是從“衣食”向“住行”轉(zhuǎn)變，這個(gè)時(shí)候整個(gè)國人的心態(tài)也基本呈現(xiàn)兩種形式，一種是“追求享樂”一種就是“追求經(jīng)典”。享樂主義很容易理解，主要體現(xiàn)在物質(zhì)方面，經(jīng)過曲折艱難的奮斗，臥薪嘗膽后終于幸福的康莊大道，那么享受一下就理所當(dāng)然。這部分人在選車會(huì)傾向體貼舒適油耗低的日韓車型，但隨著汽車文化的普及現(xiàn)在這類僅靠大量廉價(jià)配置堆積的快餐式車型在國內(nèi)也日漸勢微。

　　另一種心態(tài)就是對(duì)于經(jīng)典的追求，剛剛富裕的國人需要有歷史積淀的東西來裝點(diǎn)自己，急切渴望擺脫缺乏品位的標(biāo)簽，這種心態(tài)反映在汽車上，就是對(duì)經(jīng)典德系車的追捧。德國車悠久的歷史和品質(zhì)讓購買的人能切身體會(huì)到真正的品位，其中大眾帕薩特在國內(nèi)行銷十余年依然寶刀不老無疑是個(gè)很好的證明。帕薩特作為德國大眾最為暢銷的車型之一，在國際車壇已屢獲殊榮，90年代中期進(jìn)口的帕薩特B4曾在眾多國人心目留下深刻的印象，2000年帕薩特B5國內(nèi)上市時(shí)，上海大眾就保留了帕薩特這一經(jīng)典的品牌，并一直延續(xù)到2005年的改款領(lǐng)馭，我們可以相信今后的改款車型名稱也一定會(huì)繼續(xù)使用帕薩特這三個(gè)字。

　　此外還有對(duì)于汽車技術(shù)的追求，這種消費(fèi)者買車只是為享受汽車帶來的駕駛樂趣，他們重視安全和環(huán)保，對(duì)于汽車科技非�？粗�。這部分消費(fèi)者的眼光可能會(huì)停留在一汽大眾的速騰身上，這款集先進(jìn)科技和杰出動(dòng)力于一身的車型上市后曾經(jīng)歷了一段市場低迷期，即使為配合市場營銷作出降價(jià)行為，也不像凱旋、致勝等車型，速騰的ESP、多安全氣囊和雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)等重要配置一樣也未縮水，捍衛(wèi)著其突出的品質(zhì)典范，這也是速騰在2007年最終取得優(yōu)異銷量成績的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　從上面的例子可以看出，曾經(jīng)被喻為不成熟的國人汽車消費(fèi)觀念正在慢慢地改變，這與眾多廠商的努力是分不開的，我們希望國內(nèi)車市中出現(xiàn)更多類似帕薩特、速騰這樣既經(jīng)典又代表世界最高技術(shù)水平車型，只有這樣才能使國人享受到真正與世界同步的汽車生活。