洋奶粉強(qiáng)勢(shì)難撼 國(guó)產(chǎn)奶粉生存狀況堪憂(2)

　　但有關(guān)專(zhuān)家表示，盡管近期奶粉原料價(jià)格有所上漲，加入運(yùn)費(fèi)等上漲了2%～3%，最多不超過(guò)4%，這與終端產(chǎn)品價(jià)格上漲10%的差距甚大。

　　外資圖謀行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，洋奶粉集體漲價(jià)背后，實(shí)際上是顯示了洋奶粉在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。隨著洋奶粉市場(chǎng)份額和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的加強(qiáng)，未來(lái)漲價(jià)事件還會(huì)時(shí)有發(fā)生。

　　眾所周知，在經(jīng)歷三聚氰胺事件后，市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信心一度跌至谷底，而這則給洋奶粉布局中國(guó)市場(chǎng)提供了很好時(shí)機(jī)。

　　三聚氰胺事件之前，國(guó)產(chǎn)奶粉還有一定話語(yǔ)權(quán)；危機(jī)發(fā)生后，洋奶粉品牌在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的比例提升至60%～65%，尤其是一二線城市，洋奶粉已占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)。

　　分析人士認(rèn)為，在外國(guó)品牌的市場(chǎng)操作之下，中國(guó)乳業(yè)將有可能徹底失去與洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)的能力，重蹈中國(guó)大豆及食用油市場(chǎng)被外資控制之路。

　　而國(guó)產(chǎn)奶粉的整體淪陷，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展極其不利。沒(méi)有本土品牌在價(jià)格和銷(xiāo)售上競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)導(dǎo)致洋奶粉結(jié)成一個(gè)價(jià)格同盟，操縱整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格。

　　近兩年奶粉行業(yè)出現(xiàn)的調(diào)價(jià)風(fēng)潮都由洋奶粉掀起，而國(guó)產(chǎn)奶粉作為市場(chǎng)的追隨者，只能被動(dòng)地采取應(yīng)對(duì)措施。

　　事實(shí)上，洋奶粉基本掌握了中國(guó)中高端奶粉市場(chǎng)的定價(jià)主導(dǎo)權(quán)。首先，外資品牌的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)眾多奶粉品牌。其次，外資在中國(guó)中高端奶粉市場(chǎng)上的品牌集中度高，多集中在惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等幾家洋奶粉品牌；第三，隨著人們崇尚健康的意識(shí)增強(qiáng)，乳制品的可替代性下降，需求呈剛性，再加上三聚氰胺事件對(duì)中國(guó)奶粉行業(yè)的洗禮，導(dǎo)致洋奶粉的消費(fèi)市場(chǎng)更加堅(jiān)定。

　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月至4月份，中國(guó)奶粉進(jìn)口達(dá)到15萬(wàn)噸，超過(guò)去年全年進(jìn)口量的50%，價(jià)格同比上漲超過(guò)20%；而乳制品進(jìn)口同比增加30.15%，進(jìn)口金額同比增長(zhǎng)了81.45%。

　　今年初進(jìn)口量大增的背后，反映了進(jìn)口奶粉在中國(guó)奶制品市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位，基本上都是國(guó)外品牌說(shuō)了算，國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。

　　施恩(廣州)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)黃小勇表示，在過(guò)去十年內(nèi)中國(guó)奶粉品牌占據(jù)了七成以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，洋奶粉品牌只占三成。但三聚氰胺事件成為中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展的分水嶺，從此中高端國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉市場(chǎng)占有份額徹底顛倒過(guò)來(lái)了。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為，去年是進(jìn)口奶粉品牌的“布局之年”。在一年左右的時(shí)間里，很多國(guó)外知名品牌紛紛在中國(guó)建立起全國(guó)性的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

　　在三聚氰胺事件發(fā)生后，外資品牌對(duì)二三線市場(chǎng)也趁勢(shì)而入，開(kāi)始運(yùn)作地級(jí)以下市場(chǎng)，在這些原來(lái)是國(guó)產(chǎn)奶粉的主戰(zhàn)場(chǎng)上，多美滋、雀巢等外資品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。