冬衣漲價：不是棉花惹的禍 成本效應(yīng)被放大

　　昨天到淮海路蘋果店，偶然逛進旁邊的UGG專賣，說產(chǎn)品全是進口的，款式的確勝人一籌，不過價格也是“高處不勝寒”，基本都在四位數(shù)以上。朋友感嘆，進口商品價格貴點也算了，問題是現(xiàn)在商店里一般性的成衣品牌，價格定得也實在離譜了，難怪CPI數(shù)據(jù)出來，老百姓都說太低呢。

　　受此刺激，記者好好逛了逛商店做了番調(diào)查，感受到的是“不一般的震驚”。都說棉花漲價好比“棉里針”扎人疼，“千年極寒”催促著消費者早買冬衣，可商店里的冬衣價格漲得真有些野豁豁了。棉花等原料的漲幅不過10%左右，但部分冬衣的漲幅已經(jīng)接近100%。難道棉花漲價已經(jīng)波及到成品冬衣，可也沒這么大影響啊。個中原因并不簡單。

　　漲價陷阱，一個愿打一個愿挨

　　白領(lǐng)丁小姐一直是某品牌成衣的忠實客戶，可面對新款冬裝，標(biāo)價牌上的數(shù)字嚇了她一跳：一件與去年類似款式的棉馬甲，去年200多元，今年600多元。市場上雖并非個個品牌漲幅都超100%，但在眾多時尚品牌中，冬衣標(biāo)價比去年上漲30%至40%的比比皆是。部分品牌不僅漲價，質(zhì)量也有所下降。關(guān)注另一品牌的何小姐說，該品牌的羊毛大衣原先定價1980元，去年漲了一次到2380元，今年幾乎一模一樣的款式，標(biāo)價已達2980元，而羊毛成分則從100%變成了80%。

　　價格漲了，料子差了，成本影響真有那么大？業(yè)內(nèi)人士直言，成本絕非主因。 “一個愿打一個愿挨”的消費心理和“人來瘋”的宣傳噱頭，是價格上漲的重要推手。大部分時尚品牌的目標(biāo)消費群體都有一定經(jīng)濟實力，他們雖對價格變化敏感，但品牌忠誠度比較高，“就好比奢侈品LV包，很多人都知道它的成本只是售價的幾十分之一甚至幾百分之一，可還是爭著買”。正因為有這種消費心理，品牌就樂得借助原材料漲價的宏觀背景大幅提升產(chǎn)品定價，而且同款冬衣漲價幅度基本一致，這也是品牌間的“潛規(guī)則”。

　　與此同時，坊間曾傳的“千年極寒”也被商家拿來大做文章。盡管專家對此已經(jīng)辟謠，但商家依舊不放棄借口，拼命勸說消費者盡早添置冬衣御寒，并將此作為冬衣價格堅挺向上的理由之一。

　　不是棉花惹的禍，卻放大成本效應(yīng)

　　不可否認，原材料漲價確實會影響到成品市場，但來自專業(yè)人士的意見是：“三季度以來，棉花、羽絨等漲幅很大，可要說影響市場上銷售的服裝，傳導(dǎo)速度沒有那么快�，F(xiàn)在的漲價有相當(dāng)一部分是‘人來瘋’式的跟風(fēng)。”

　　上海市服裝行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士告訴記者，目前受原料漲價影響，壓力最大的是中間環(huán)節(jié)的布料、印染等生產(chǎn)企業(yè)。對于品牌成衣企業(yè)來說，原料并不是價格的最關(guān)鍵因素。比如原先每100克10元的灰鴨絨，現(xiàn)在漲到20多元，表面看成本價翻了一倍，可一件羽絨服總共用絨才100多克，也就增加十幾元成本。此外，一般品牌服飾的生產(chǎn)周期在半年以上，即早在今年春天就已經(jīng)開始生產(chǎn)冬衣了。春天的原材料價格還沒有那么高，所以冬衣的成本也不能用現(xiàn)在的原材料價格衡量。如果非要說原材料漲價會影響到成衣零售環(huán)節(jié)，那也該到明年春夏季才有所體現(xiàn)。

　　來自權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明，上游原材料的價格波動不足以成為下游成衣漲價的理由。11月初國家統(tǒng)計局發(fā)布的全國200個縣主要農(nóng)產(chǎn)品價格顯示，10月20日至31日籽棉每千克9.34元，環(huán)比上漲10.91%；但同期發(fā)布的全國10月衣著類價格顯示，服裝價格同比略有下降，環(huán)比上漲1%。1%的漲幅雖不容小覷，可與品牌冬衣的漲幅相比，差距可不是一點點。

　　平價衣輕易不動，只為薄利多銷

　　大商場里的品牌冬衣大幅漲價，可在中低端市場轉(zhuǎn)上一轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)仍有不少平價冬衣。一些經(jīng)營者坦言：“比不過品牌、比不過設(shè)計，平價產(chǎn)品的優(yōu)勢就是價格，所以不敢輕易漲價。 ”事實上，服飾產(chǎn)品利潤空間總體較大，對抱著“薄利多銷”觀點的經(jīng)營者來說，堅持去年乃至前幾年的老價錢，并非難事。

　　記者在七浦路看到，一兩百元就能買到棉大衣甚至羽絨衫。這里的服裝質(zhì)量良莠不齊，但由于中高端品牌冬衣漲價幅度太大，部分不堪重負的消費者轉(zhuǎn)戰(zhàn)于此，生意出奇火爆。深諳此道的小白領(lǐng)戚小姐稱，七浦路市場有不少外貿(mào)尾單，堪稱價廉物美；即使是一些中低端的本土自有品牌，質(zhì)量也很不錯。業(yè)內(nèi)人士表示：“對不追求品牌的消費者來說，服飾批發(fā)市場未必不是一個選擇。 ”

　　在西藏中路市工人文化宮里舉行的羽博會，目標(biāo)消費群體是大眾消費者，今年的價格也保持平穩(wěn)，大量國產(chǎn)品牌羽絨服吸引很多市民光顧。與去年相比，羽博會上的冬裝價格比去年略有上漲，不過，千元以內(nèi)都能買到不少做工不錯、厚實保暖的羽絨服。一家上海羽絨服公司的銷售人員告知記者，他們剛剛接到上游工廠的漲價通知，但現(xiàn)在賣的是漲價前生產(chǎn)的存貨，所以價格比較便宜。

　　此外，還有些消費者選擇了自制冬衣。市民凌女士算了筆賬：自制羽絨服的費用主要分兩部分，面料費和羽絨費，漲幅都跟著原材料走，所以去年四五百元一件的羽絨服今年不過漲了四五十元，而且充絨的時候，對羽絨質(zhì)量和重量都有直觀感受，感覺比較劃算。記者 任翀 徐蒙