隨著各路競爭者的陸續(xù)加入，中草藥概念的化妝品市場可能逐漸告別“藍海”時代。近日，300多年歷史的老字號同仁堂在其主業(yè)之外發(fā)力，將旗下化妝品銷往重慶。

　　同仁堂5年前試水化妝品

　　據(jù)悉，同仁堂試水化妝品已有5年，銷售渠道逐漸從藥店轉(zhuǎn)向商場和超市，在競爭激烈的化妝品市場，一直表現(xiàn)平平。

　　同仁堂集團宣傳部姜先生昨日向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，同仁堂集團去年的銷售總額達到90億元。其中化妝品業(yè)務占比“非常小”，遠不是主要部分，化妝品仍處在“逐漸涉足”的階段。

　　目前同仁堂集團旗下從事化妝品業(yè)務的為北京同仁堂邁爾海生物技術(shù)有限公司，是同仁堂科技股份有限公司與德國麥爾海生物技術(shù)有限公司成立的合資公司，與集團旗下上市公司業(yè)務并不相關(guān)。

　　據(jù)報道，2004年下半年同仁堂化妝品上市，半年銷售額只有數(shù)十萬元，但在2008年這一數(shù)字超過2000萬元。

　　外資壟斷藥妝市場

　　日化行業(yè)資深營銷專家馮建軍認為，同仁堂化妝品從藥房的退出，是藥妝市場外資壟斷格局下的一種無奈之舉。

　　據(jù)統(tǒng)計，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個專柜的銷售額就可高達每月30萬元，而本土品牌的這一數(shù)據(jù)僅為兩三千元。

　　歷史上，在藥妝市場取得突破的本土品牌，目前只有最早在全國獲得單只銷售額過億元的澤平粉刺凈，以及在2002年銷售達到3.5億元，后被上海家化收購的可采。此外，珠海姍拉娜品牌只在局部取得了一些成功。

　　馮建軍認為，同仁堂進入藥妝行業(yè)，在銷售、運營和推廣上均表現(xiàn)不足。品牌投入力度顯得不夠，前景尚不明朗。轉(zhuǎn)向商場、超市后，同仁堂將面臨更為激烈的競爭。公司網(wǎng)站顯示，同仁堂化妝品包括美白、補水、抗皺、祛痘等系列，產(chǎn)品線與其他日化集團并無太大區(qū)別。

　　歐萊雅旗下的藥妝品牌薇姿在中國市場取得巨大成功之后，引來諸多本土企業(yè)“艷羨”。馮建軍透露，據(jù)他了解，許多云南、東北的化妝品牌以及藥廠都曾展開對藥妝市場的調(diào)研。然而他們都“沒有讀懂薇姿”，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷宣傳上都跟不上。中國藥妝市場上薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌壟斷的格局仍將持續(xù)。

　　與此同時，同仁堂化妝品主打的中國傳統(tǒng)中草藥概念也開始出現(xiàn)外資競爭對手。聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文近日對外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專門開辟一整層樓進行中草藥標準化等研究。

　　新聞鏈接

　　阿斯利康斥資1億美元在滬建研發(fā)中心

　　每經(jīng)記者 嚴翠 發(fā)自深圳

　　昨日，知名跨國醫(yī)藥企業(yè)阿斯利康(中國)斥資1億美元的研發(fā)中心落戶素有“藥谷”之稱的上海張江區(qū)。據(jù)了解，這是繼全球最大的制藥企業(yè)輝瑞公司、丹麥諾維信等加大在華投資后，又一公開蠶食國內(nèi)藥品市場蛋糕的具有外資背景的制藥企業(yè)。

　　該項目占地26700萬平方米，分為兩期，一期工程預計2011年竣工，主要為中國區(qū)業(yè)務總部辦公室、培訓中心以及一部分全球職能中心；二期工程阿斯利康中國創(chuàng)新研究中心新址將于2012年底竣工，建成后該研發(fā)中心將成為阿斯利康在英國總部以外最先進的研發(fā)中心。

　　“中國是阿斯利康全球最重要的市場之一，將成為公司與中國研發(fā)伙伴合作的重要前沿陣地�！卑⑺估�康全球生產(chǎn)運營執(zhí)行副總裁大衛(wèi)·史密斯表示。

　　外資蠶食國內(nèi)藥品市場的勢頭已經(jīng)開始影響到國內(nèi)藥企的地位。據(jù)中國藥品零售發(fā)展研究中心近期發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，目前外資及合資制藥企業(yè)的產(chǎn)品 (含直接進口藥品)在中國內(nèi)地藥品市場占據(jù)了51%的份額。該報告表明，在中國內(nèi)地，外資及合資制藥企業(yè)與內(nèi)資制藥企業(yè)之間的市場競爭非常激烈。近兩三年，外資及合資企業(yè)大幅增加在華投資，雖然目前內(nèi)外資藥企市場份額基本持平并保持大致穩(wěn)定，但外資及合資制藥企業(yè)是穩(wěn)中有升，而內(nèi)資藥企卻是穩(wěn)中有降。盧曦