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“中國制造,無處不在”,近日一則由商務(wù)部主導制作的宣傳“中國制造”國際形象的廣告宣傳片開始在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)播出,這則廣告著意重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽。
30秒的廣告集中展示了中國制造無處不在的身影:運動員腳上的跑鞋、日常使用的電器、時尚人士手中的MP3、模特身上的服裝,世界的每一個角落中都留下了“中國制造”的印記。與這些“中國制造”產(chǎn)品聯(lián)系在一起的,是美國的科技、歐洲的風尚、硅谷的軟件和法國的品牌,這種結(jié)合突出了“中國制造,世界合作”這一廣告中心主題。
這則廣告由中國商務(wù)部會同中國廣告協(xié)會商會、中國機械和電子產(chǎn)品進出口商會、中國輕工工藝品進出口商會、中國紡織品進出口商會4家中國行業(yè)協(xié)會共同委托,并由DDB國安廣告制作公司歷時數(shù)月制作,廣告中多個場景在國外實地拍攝完成。記者從商務(wù)部相關(guān)人士處獲悉,這則廣告最起碼經(jīng)過了半年多時間的運作過程。
商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時段,一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網(wǎng))將是重點投放對象。
-專家觀點
是政府發(fā)揮全球市場引導作用中的第一步
中國產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展和規(guī)劃協(xié)會研究部主任張世國認為,在全球經(jīng)濟一體化的時代中,各國政府為國內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行宣傳推動為一種慣例。在后金融危機時代,中國的制造業(yè)面臨著很大的壓力,由政府出面發(fā)揮更積極的助推作用,在世界范圍內(nèi)樹立我國制造業(yè)的優(yōu)勢,是中國政府義不容辭的責任。
張世國說,對“中國制造”進行宣傳推廣,只是政府發(fā)揮引導作用中的第一步。從后續(xù)來看,政府的作用應(yīng)該更多地體現(xiàn)在為我國的制造業(yè)在國際分工中爭取更有利的地位、為在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中獲取更大的收益。今后,中國政府應(yīng)該加強同世界其他國家之間的國際對話,并積極參與世界產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則的制定,為我國的制造業(yè)提供一個更加有利的貿(mào)易環(huán)境。(記者胡笑紅 古曉宇)
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