5月27日，廣州珠江啤酒集團(tuán)在時(shí)隔兩年后第二次上京過會(huì)，順利通過審批，預(yù)計(jì)最快可望在一個(gè)月后正式上市交易。

　　珠江啤酒重啟上市將使得啤酒市場(chǎng)迎新一輪“肉搏戰(zhàn)”。4月中旬，擅長(zhǎng)收購(gòu)整合的華潤(rùn)雪花與嘉士伯爭(zhēng)奪重慶啤酒��600132�犈馁u股份，同時(shí)公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)啤酒產(chǎn)銷第二大省河南市場(chǎng)，公司擬全資收購(gòu)河南悅?cè)�啤酒、鄭州奧克啤酒。另一巨頭青島啤酒��600600�犚膊桓事浜螅�其忙于收購(gòu)河南第二大啤酒企業(yè)信陽(yáng)維雪啤酒集團(tuán)。

　　蠶食

　　盡管珠江啤酒在華南市場(chǎng)保持著龍頭地位，公司銷售收入的84.89%來(lái)自這一市場(chǎng)，但武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)�熎【茽I(yíng)銷專家�牫毯缃淌谥赋�，近兩年珠江啤酒主力市場(chǎng)遭雪花、燕京等行業(yè)巨頭入侵，市場(chǎng)份額不斷縮水。

　　“這兩年我們著力于在華南的合理布局，重點(diǎn)市場(chǎng)還是深圳和東莞兩地，目標(biāo)設(shè)在未來(lái)幾年內(nèi)，把深圳的市場(chǎng)份額增至最少五成及四成。當(dāng)然也會(huì)開始從周邊拿到廣州、增城等市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)�！苯�日，華潤(rùn)雪花廣東公司總經(jīng)理趙夕芳透露，雪花啤酒在深圳近幾年表現(xiàn)不錯(cuò)，在餐飲酒樓方面已占到了50%的額度。

　　程虹表示，華潤(rùn)的加入，徹底攪亂了國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)，也改變了啤酒市場(chǎng)的游戲規(guī)則。加入WTO 五年后，國(guó)外巨頭也終于得以在中國(guó)市場(chǎng)成功淺灘登陸。在青島啤酒放慢兼并收購(gòu)策略開始整合做強(qiáng)的時(shí)候，雪花啤酒和外資巨頭接過了擴(kuò)張的接力棒，資本開始跑馬圈地，市場(chǎng)完全進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

　　據(jù)公開資料顯示，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司股東分別為香港上市公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司和總部位于英國(guó)倫敦的全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布信息：華潤(rùn)雪花啤酒�熤袊�(guó)�犛邢薰�司在2009年度共銷售啤酒837萬(wàn)千升，其主品牌雪花啤酒單品銷售724萬(wàn)千升，企業(yè)銷量和主品牌銷量均實(shí)現(xiàn)連續(xù)數(shù)年高速遞增，雪花啤酒已經(jīng)連續(xù)5年全國(guó)銷量領(lǐng)先。

　　擴(kuò)張

　　一直偏安華南一隅的珠江啤酒在其上市招股說明書中也承認(rèn)，“目前國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從區(qū)域性、眾多中小企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向全國(guó)性、大企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)和資本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變�！�

　　事實(shí)上，珠江啤酒此次募集超過10億元資金將全部用于“走出去”戰(zhàn)略。珠江啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)方貴權(quán)表示，“我們募到的錢絕對(duì)是全部拿來(lái)投資擴(kuò)張，不光湖南、廣西項(xiàng)目，后面可能還有其他項(xiàng)目。”

　　事實(shí)上，短短幾年時(shí)間內(nèi)，雪花啤酒超越青島啤酒成為中國(guó)第一，2009年順利實(shí)現(xiàn)銷量全球第一，市場(chǎng)宣告資本的勝利。

　　2008年，啤酒生產(chǎn)原料成本出現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)均面臨著巨大的壓力，至2009年初金融危機(jī)初現(xiàn)端倪的時(shí)候，許多企業(yè)采取了“收縮戰(zhàn)線”的防御戰(zhàn)略。雪花啤酒卻逆市操作，幾個(gè)月內(nèi)先后落子新區(qū)域上海、山東，完善了在遼寧、安徽、浙江的布局，再一次抓取到中國(guó)啤酒業(yè)的一批優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和市場(chǎng)資源，時(shí)至今日，華潤(rùn)雪花已經(jīng)擁有超過70家生產(chǎn)工廠。

　　對(duì)此，上海證券分析師滕文飛對(duì)華潤(rùn)雪花系列“動(dòng)作”表示，“經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，啤酒企業(yè)無(wú)論是并購(gòu)重組還是新建產(chǎn)能，都能夠以更低成本獲得目標(biāo)�！�

　　據(jù)珠江啤酒招股說明書稱，截至2009年，我國(guó)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)8年位居世界首位。經(jīng)過前幾年的并購(gòu)和產(chǎn)能競(jìng)賽，華潤(rùn)雪花、青島啤酒和燕京啤酒��000729�犎�大巨頭2009年銷量分別為837萬(wàn)千升、591萬(wàn)千升和467千升，和第二陣營(yíng)拉開相當(dāng)大的差距。

　　“逐鹿”中原

　　4月23日，有報(bào)道稱華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司與河南悅?cè)�啤酒有限公司達(dá)成收購(gòu)意向，同時(shí)華潤(rùn)雪花對(duì)河南奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司的收購(gòu)也進(jìn)入尾聲。

　　河南是啤酒產(chǎn)銷大省，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模2007年已經(jīng)位居第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產(chǎn)銷達(dá)到330萬(wàn)千升。

　　據(jù)中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)稱，2009年初，悅?cè)�啤酒公布招商引資項(xiàng)目規(guī)劃，擬引進(jìn)外來(lái)資本，總投資5000萬(wàn)元，興建年產(chǎn)20萬(wàn)噸啤酒新生產(chǎn)項(xiàng)目。最終雪花得以進(jìn)入悅?cè)�啤酒�?/p>

　　對(duì)此，有行業(yè)分析師稱，悅?cè)�目前產(chǎn)能加上計(jì)劃新增產(chǎn)能也不過30萬(wàn)噸，這僅是華潤(rùn)雪花對(duì)河南市場(chǎng)布局的第一步。

　　事實(shí)上，鄭州區(qū)域市場(chǎng)最大品牌奧克啤酒也正與華潤(rùn)雪花進(jìn)行并購(gòu)意向的協(xié)商，據(jù)報(bào)道稱雪花和鄭州奧克的并購(gòu)日前也已經(jīng)談妥，其全資并購(gòu)價(jià)格超過6000萬(wàn)元。

　　另一巨頭青島啤酒也不甘落后，其忙于收購(gòu)河南第二大啤酒企業(yè)信陽(yáng)維雪啤酒集團(tuán)。顯示，華潤(rùn)和青島深入河南市場(chǎng)，將劍指區(qū)域老大金星啤酒。

　　對(duì)此，中投顧問食品行業(yè)分析師周思然預(yù)測(cè)，“河南啤酒市場(chǎng)將形成雪花、青啤、金星幾大巨頭正面交鋒的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，原本盈利能力偏低的區(qū)域品牌將遭遇沉重的打擊。”

　　據(jù)悉，金星啤酒是行業(yè)十強(qiáng)里唯一沒有資本介入的啤酒企業(yè)，也是唯一的純民營(yíng)企業(yè)，在珠江啤酒IPO后，其或?qū)⑹琴Y本市場(chǎng)最后一塊“肥肉”。(記者 徐谷明)