幾天前，《圖書公平交易規(guī)則》出臺(tái)，其中涉及新發(fā)行圖書銷售價(jià)格的條款受到廣泛關(guān)注：出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售；網(wǎng)上銷售或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受八五折優(yōu)惠。這一新規(guī)則雖不具備強(qiáng)制約束力，但作為國(guó)內(nèi)出版業(yè)首個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)制定并頒布的圖書交易規(guī)則，它被寄予了維護(hù)圖書市場(chǎng)正常價(jià)格體系、扭轉(zhuǎn)圖書市場(chǎng)中價(jià)格虛高現(xiàn)象的期望。只是，通過限制新書發(fā)行的折扣價(jià)格，真的能實(shí)現(xiàn)圖書市場(chǎng)的公平交易嗎？

　　眼下，圖書市場(chǎng)確實(shí)存在價(jià)格高、折扣低的情況，有些圖書動(dòng)輒定價(jià)數(shù)十元上百元，可剛上市就能給出五折甚至更低的折扣。但我們也看到，還有一些圖書盡管一版再版，價(jià)格始終堅(jiān)挺。為什么？因?yàn)榍罢邇?nèi)容有水分，讀者認(rèn)為不值那個(gè)標(biāo)價(jià)，經(jīng)營(yíng)者只能打折促銷；后者歷久彌新，始終擁有忠實(shí)的讀者。可見，在市場(chǎng)上決定圖書定價(jià)的，不是出版社、不是行業(yè)協(xié)會(huì)，而是讀者的眼光。市場(chǎng)如同一只無形的大手，會(huì)對(duì)每一本書的命運(yùn)進(jìn)行判斷，靠出版社、銷售者的折扣戰(zhàn)并不能改變圖書憑質(zhì)量定價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)局面。即使沒有折扣限制，這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在充分實(shí)踐我們所需要的公平交易。

　　同樣的，限制網(wǎng)絡(luò)銷售圖書的折扣，也有違反市場(chǎng)規(guī)律、破壞公平交易的嫌疑。一些暢銷書在網(wǎng)上書店的售價(jià)不高、折扣不小，是因?yàn)榫W(wǎng)上書店通過扁平化的低成本運(yùn)作，繞開了中間環(huán)節(jié)，避免了圖書在流通過程中遭到層層加價(jià)。這讓讀者可以用低廉的價(jià)格閱讀心儀的好書，也讓優(yōu)秀的作品可以最廣泛地傳布，這是愛書人的幸事。世界上有部分國(guó)家恰恰就因?yàn)閳D書價(jià)格過高，導(dǎo)致書籍發(fā)行受阻，最終產(chǎn)生“書價(jià)太高，所以銷量很少；由于銷量長(zhǎng)期很少，書價(jià)只能更高”的惡性循環(huán)。在這種情況下實(shí)踐公平交易，不僅不應(yīng)限制網(wǎng)上書店打折，反而要鼓勵(lì)節(jié)約高效的銷售方式。如果網(wǎng)上書店沒有蠶食作者、出版社的合理利潤(rùn)，為什么不允許網(wǎng)上書店讓利于讀者呢？

　　筆者以為，新書銷售能不能打折不僅是圖書市場(chǎng)的爭(zhēng)論，也暴露出我們對(duì)市場(chǎng)定價(jià)存在一定的思想誤區(qū)。其實(shí)，自由定價(jià)能敏感反映市場(chǎng)的發(fā)展情況，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)之一。只要沒有違反相關(guān)法律規(guī)定，是否要變動(dòng)價(jià)格是經(jīng)營(yíng)者自己的決策，一旦漲價(jià)不合理，也會(huì)有市場(chǎng)給經(jīng)營(yíng)者顏色看。對(duì)監(jiān)管部門或行業(yè)協(xié)會(huì)來說，在市場(chǎng)出現(xiàn)問題時(shí)，解決的原則唯有對(duì)癥下藥；一味使用價(jià)格策略，不僅于事無補(bǔ)，反而會(huì)影響市場(chǎng)積極性，破壞正常的交易秩序。(任翀)