根據(jù)最新的尼爾森中國(guó)出境游報(bào)告顯示，中國(guó)香港地區(qū)是中國(guó)內(nèi)地居民出境游的首選目的地。

　　華北和華東地區(qū)的民眾將法國(guó)作為第二選擇；而中國(guó)南部和西部的居民，分別偏愛澳門和澳大利亞，兩地的受青睞程度僅次于中國(guó)香港。

　　尼爾森中國(guó)出境游報(bào)告采用了電話訪問(wèn)和在線調(diào)查相結(jié)合的方式，于近期對(duì)中國(guó)大陸26個(gè)城市的4103名出境游客進(jìn)行了深入調(diào)查，涵蓋了出境商務(wù)游和休閑旅游。這些普通消費(fèi)者中有2617名來(lái)自北京、上海等23個(gè)直轄市和省會(huì)城市，其余1486名游客來(lái)自中國(guó)其他主要城市。

　　日本并非最熱門旅游目的地

　　毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)居民出境游的首要目的在于觀光(81%)和購(gòu)物(60%)�！拌b于文化多樣性和差異性，中國(guó)人對(duì)旅游有著獨(dú)特的需求。認(rèn)識(shí)到這些需求，并采取針對(duì)性的市場(chǎng)策略對(duì)于爭(zhēng)取消費(fèi)者而言至關(guān)重要。” 尼爾森公司旅游與休閑業(yè)務(wù)研究副總監(jiān)潘文博士這樣評(píng)論。

　　根據(jù)尼爾森的“旅游目的地滿意度指數(shù)”，排名前十位的令人滿意的旅游勝地得分均介于70~81，其中日本以81位居榜首，緊隨其后的是澳大利亞79。

　　盡管如此，日本和澳大利亞并非最熱門的旅游目的地。從旅行次數(shù)來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地游客最熱衷的中國(guó)香港地區(qū)和中國(guó)澳門地區(qū)在游客滿意度方面反而不高，排在日本、澳大利亞、英國(guó)、新加坡、美國(guó)和法國(guó)之后。 (記者 程維)