中新社北京七月六日電(符永康 張量)跨國(guó)公司近來(lái)屢屢爆出負(fù)面報(bào)道，引起許多大型跨國(guó)公司的關(guān)注和思考。在今天舉行的“跨國(guó)公司與媒體高管對(duì)話”座談會(huì)上，面對(duì)百事、利樂(lè)等跨國(guó)公司對(duì)部分媒體批評(píng)性報(bào)道的疑慮，中宣部新聞局葛瑋處長(zhǎng)表示，新聞媒體在報(bào)道經(jīng)濟(jì)事務(wù)時(shí)必須考慮社會(huì)責(zé)任，同時(shí)建議跨國(guó)公司主動(dòng)與媒體建立互信關(guān)系。

　　本次座談會(huì)是由商務(wù)部研究院跨國(guó)公司研究中心主任王志樂(lè)教授策劃的，有百事、NEC、富士膠片、三菱等二十家國(guó)際知名跨國(guó)公司參加，并邀請(qǐng)了中宣部新聞局官員、《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》主編周為民、中國(guó)新聞社副總編田惠明、人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)皮樹(shù)義、中國(guó)消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武高漢等人參與對(duì)話。

　　王志樂(lè)教授指出，跨國(guó)企業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，也是中國(guó)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，面對(duì)當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)雜局面，幫助跨國(guó)企業(yè)面對(duì)媒體，應(yīng)對(duì)媒體批評(píng)報(bào)道，有助于跨國(guó)公司在中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展，因此，加強(qiáng)跨國(guó)企業(yè)與媒體的溝通有著重要的意義。

　　針對(duì)此前曾有媒體報(bào)道說(shuō)“牛奶對(duì)身體有害”的新聞，利樂(lè)中國(guó)有限公司戰(zhàn)略發(fā)展副總裁周雙虎說(shuō)：有些媒體為了吸引眼球，不考慮批評(píng)性報(bào)道對(duì)企業(yè)的危害，甚至做虛假新聞，給一些企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一些負(fù)面的障礙。

　　新聞局葛瑋認(rèn)為，國(guó)內(nèi)媒體尤其是主流媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，總體上是恪守新聞規(guī)范、講求社會(huì)責(zé)任的。不負(fù)責(zé)任的虛假報(bào)道、有償新聞、有償不報(bào)道等違規(guī)行為主要發(fā)生在缺乏監(jiān)管的小媒體。

　　他同時(shí)坦言說(shuō)，近年來(lái)媒體的“爆炸性”發(fā)展，也造成了一些新聞從業(yè)人員缺乏職業(yè)素質(zhì)，也給媒體監(jiān)管帶來(lái)了一定的困難。他鼓勵(lì)社會(huì)各界人士主動(dòng)舉報(bào)虛假新聞、記者受賄等違規(guī)行為。

　　中央黨�！秾W(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》主編周為民認(rèn)為，應(yīng)該允許企業(yè)和媒體都有一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程，逐步建立互相信任的關(guān)系，加強(qiáng)溝通。(完)