這是中華老字號首次以訴訟方式進行海外商標維權行為，每個人都在關注最終結果。
就在中華老字號王致和集團表示以“不惜一切代價，將維權進行到底”的方式解決王致和集團遭遇到來自德國歐凱公司的商標侵權案件時，同樣遭遇到商標侵權的幾家民營企業(yè)卻顯得格外“低調(diào)”。
從某種意義上來講，這場風波的演變，已經(jīng)成為中華老字號乃至中國企業(yè)真正“走出去”和海外權益的一場較量。
王致和有望奪回遭搶注商標
王致和集團的代理律師王洪青剛下飛機，就撥通了王致和集團辦公室的電話，向集團匯報了王致和集團起訴德國歐凱公司商標侵權和不正當競爭的案子在德國已開庭的情況。
當記者采訪王洪青時，他表示：“從庭審過程看，盡管本案的判決結果要在幾個月后做出，但形勢對王致和集團還是有利的。”他也向記者轉達，同樣遭遇到商標侵權的老干媽、洽洽、今麥郎、白家等幾家國內(nèi)企業(yè)，對食品商標被搶注一事只是保持沉默。
王洪青告訴記者，從德國法院方面獲得的消息判斷，德國歐凱公司被裁判不正當競爭的可能性比較大。同時記者從中國商務部歐洲司了解到，該部門對王致和案件的發(fā)展動態(tài)也在關注之中。
王致和作為300多年歷史的老字號，現(xiàn)在已是國內(nèi)腐乳業(yè)龍頭企業(yè)。但集團在30多個國家進行商標注冊時，發(fā)現(xiàn)“王致和”的商標在德國被歐凱公司所搶注。
“后來經(jīng)調(diào)查了解到，這家公司實際上是德國的一個主營中國商品的超市，超市的主人是德籍華人，該超市一直通過中國國內(nèi)某貨運商進口王致和產(chǎn)品并在德國銷售�！比温毻踔潞图瘓F辦公室主任的張建華透露，這家超市在2005年11月21日向德國商標管理部門申請注冊，但是“注冊之前并沒有與王致和集團進行任何溝通”。
“這顯然是一起惡意搶注行為。妄圖通過這種方式達到壟斷市場、阻礙競爭的目的，更是一種典型的不正當競爭行為。”張建華告訴記者，對于這家超市搶注王致和商標案件，集團上下都感到氣憤。
2007年8月，王致和集團起訴德國歐凱公司商標侵權和不正當競爭的案子在德國慕尼黑地方法院第21法庭開庭，該法庭是專門的知識產(chǎn)權案件的審判庭。
然而令所有人出乎意料的是，就在王致和集團提起訴訟以后，這家德國公司又搶注了一個國內(nèi)知名的食品商標。
被搶注民營企業(yè)決定“私了”
據(jù)北京老字號協(xié)會副會長劉滿來介紹，“無形資產(chǎn)越高、企業(yè)發(fā)展越好的品牌，更容易被海外搶注”。而這正是德國歐凱公司們不斷搶注商標的原因。
實際上，王洪青在取證過程中就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，德國歐凱公司不僅搶注了王致和的商標，而且在更早的時候還搶注了老干媽、洽洽、今麥郎、白家等其他國內(nèi)知名民營企業(yè)的食品商標。
但與王致和集團采用的訴訟方式進行海外商標維權行為不同，其他幾家涉及商標搶注的企業(yè)大多選擇“私了”。
張建華告訴記者，在得知國內(nèi)其他食品企業(yè)亦被德國歐凱公司搶注商標后，王致和集團第一時間與上述企業(yè)取得了聯(lián)系，告知其商標被搶注的事實。被搶注企業(yè)紛紛表示，要跟這種惡意搶注行為斗爭到底，先盡最大努力幫助王致和集團奪回商標，而后各自向歐凱公司進行起訴。
但當記者致電四川白家集團時，該辦公室負責人卻表示，集團在德國維護權利事宜已經(jīng)轉交由其集團下屬外貿(mào)公司負責，但是目前沒有最終打算。同時，該人士也透露，“對方(德國歐凱公司)都是做銷售工作的，像王致和維護權利的這種做法，可能嘴上說說會舒服一點。但是會有很多問題，牽扯的面比較廣”。而洽洽、今麥郎等其他幾家國內(nèi)民營企業(yè)方面也選擇對維權之事避而不談。
“對于國內(nèi)企業(yè)的海外維權行為，企業(yè)多看重經(jīng)營策略的考慮�！弊蛱欤晃涣私庵袊髽I(yè)海外創(chuàng)業(yè)細則的相關專家告訴記者，例如白家這樣的民營企業(yè)，在德國當?shù)劁N售量較大，所以不愿意和外國產(chǎn)品經(jīng)銷商鬧翻。如果鬧翻，有可能促使當?shù)亓闶燮髽I(yè)不再銷售白家的產(chǎn)品。相比之下，王致和集團產(chǎn)品在德國銷售范圍有限，從某種意義上講，維權壓力會小些。對此，四川白家集團方面認為，“涉及案件的德國公司也是銷售公司，對方只是要當?shù)氐慕?jīng)銷權，這是可以通過雙方談判解決的”。
“按照以前曾經(jīng)發(fā)生過的先例，當出現(xiàn)海外商標搶注后，一些國內(nèi)企業(yè)多是允許搶注方出少量的錢，把商標使用權買下，之后繼續(xù)保持合作關系。”張建華透露，“然而這種行為和王致和的要求不符，你搶了我的東西，我為什么還要花錢去買�！睆埥ㄈA對于民營企業(yè)的行為表示，一些價值是無法用金錢衡量的，但是一般民營企業(yè)在知識產(chǎn)權保護方面不是特別看重。
商務部支持企業(yè)海外品牌維權
中國商務部對企業(yè)海外維權給予了更多的關注。王洪青告訴記者，目前商務部歐洲司對王致和案件特別重視，曾經(jīng)多次派人與之詳談�！吧虅詹拷o予企業(yè)最大的幫助，一方面是提供了官方證據(jù)，另一方面是精神上的鼓舞�！�
昨天，中國駐德國大使館經(jīng)濟商務參贊處相關工作人員接受記者采訪時表示，當企業(yè)遭遇商標搶注時，商務部建議首先和當事人進行協(xié)調(diào)，無果后再通過法律手段維護權利，而商務部有義務對企業(yè)進行協(xié)助。而在此前，商務部新聞發(fā)言人王新培也針對王致和事件建議，中國企業(yè)對商標和無形資產(chǎn)都應該具有保護意識，商標權的維權行動需要符合中國和當?shù)貒业耐ㄓ梅伞?/p>
但據(jù)專業(yè)人士告訴記者，“民營企業(yè)的海外訴訟成本比較高，也是企業(yè)維權比較擔心的”。王洪青告訴記者，此次王致和集團訴訟費達到近50萬元人民幣，是一般民營企業(yè)必須考慮的成本。“同時，很多企業(yè)并不清楚海外維權需要多少成本，而更多企業(yè)對銷售范圍之外的市場沒有維權的興趣。”王洪青表示。
昨天，中國駐德國大使館經(jīng)濟商務參贊處相關工作人員接受記者采訪時認為，目前，例如“中華老字號”這個品牌在國內(nèi)是有意義的，但是像“中華老字號”和“非物質文化遺產(chǎn)”等品牌在國外是否也具有法律效力，這還需要各方面的努力。同時，王洪青也表示截至目前國內(nèi)尚無關于維護中小企業(yè)海外維護權利的具體政策。“當企業(yè)‘走出去’時，遭遇商標被注冊的情況，中國政府對企業(yè)只有一個基金項目，主要是針對注冊商標�！�
同時，該工作人員也告訴記者，中國企業(yè)向海外市場拓展時，應該盡早了解在國外如何保護商標權。記者了解到，目前商務部方面也在醞釀建立一套包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權預警系統(tǒng)，目的就是及時發(fā)現(xiàn)品牌在國內(nèi)外所受到的威脅并果斷地采取措施予以制止。
在記者采訪過程中了解到，目前，國內(nèi)已經(jīng)初步存在由國內(nèi)律師與海外律師聯(lián)合組成的“監(jiān)測預警”網(wǎng)絡，以預先發(fā)現(xiàn)問題及時處理。同時，王洪青還建議，能否考慮由相關政府帶頭對一些存在出口可能的國內(nèi)企業(yè)在“走出去”之前提前在海外注冊商標�！暗冗@些企業(yè)走出去的時候，再從政府的手里把商標權買下來，這樣最起碼是將商標權保護住�！�
搶注事件折射老字號潛在價值
“隨著我國企業(yè)品牌和產(chǎn)品在世界市場上的影響越來越大，海外企業(yè)以商標搶注作為一種在世界市場上競爭的新武器。”昨天，北京商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會常務秘書長高以道向記者表示，目前中國老字號產(chǎn)品向海外輸出，遭遇商標侵權多是由于產(chǎn)品出口勢頭良好，海外的經(jīng)銷商或者代理商為了擴大盈利而進行商標搶注。“這種現(xiàn)象產(chǎn)生的背后，也折射出中華老字號品牌的潛在價值。”高以道認為。
在第二屆中華老字號品牌價值百強榜評選中，上榜的358個中華老字號有117個品牌價值超過1億元，茅臺和五糧液的品牌價值甚至超過100億元。
而一旦中國商標被海外公司搶注成功，就會給被搶注商標企業(yè)的產(chǎn)品在當?shù)卦O置障礙，使中國產(chǎn)品不能以原有的商標進入當?shù)厥袌�，進而達到阻止中國企業(yè)進入該國市場的目的。更有甚者，有的海外企業(yè)直接通過向被搶注商標的中國企業(yè)索取高額的商標轉讓費獲得暴利。
“現(xiàn)在老字號打入海外市場，它們在國外的競爭優(yōu)勢就是其極具中國特色文化的品牌價值。但是目前來看，老字號企業(yè)對商標權的預先預防問題重視不足。在最基本的法律手續(xù)上，我們還有許多盡快彌補的地方�！备咭缘勒J為。
對此，王洪青也從專業(yè)角度為中華老字號“走出去”支招。王洪青認為，企業(yè)首先要加強商標保護意識，設立自我品牌市場的“監(jiān)測預警”系統(tǒng)。其次利用世界貿(mào)易組織的相關條約，通過國際條約規(guī)定的方式注冊商標，如根據(jù)《馬德里協(xié)定》規(guī)定，某一商標只要在知識產(chǎn)權國際局獲得注冊，便可成為國際注冊商標，在馬德里協(xié)定各成員國普遍生效。我國已于1989年加入了《馬德里協(xié)定》，并于1995年加入了《馬德里議定書》，成為馬德里協(xié)定的成員國。
因此，我國企業(yè)申請商標的國際注冊，就能獲得在馬德里協(xié)定成員國的普遍保護，從而大大降低我國商標被境外搶注的幾率。(記者：任思強）
