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青島啤酒城的新角色:以啤酒的名義“制造快樂”
2007年08月11日 20:41 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)青島8月11日電 “如果沒有啤酒城,如果沒有啤酒節(jié),這個季節(jié)我們的生活將會多么單調(diào)?”當(dāng)記者每每穿梭在啤酒城的各個角落時,這個想法就會油然而生。你看那些不同膚色的飲酒者的恣意,你看那些不同年齡的逛城者的興奮,你看那些被DJ音樂和驚險(xiǎn)游戲節(jié)目刺激得近乎瘋狂的年輕人,不正是因了啤酒城和啤酒節(jié)共同釀造的氛圍才如此快樂?當(dāng)你看到這種場景時,你不覺得生活中有這么一個燃燒激情的地方很幸運(yùn)嗎?

  啤酒城,14年前正式出道并成為青島國際啤酒節(jié)主會場的一座“城”,經(jīng)過多年的刻意雕琢和培育,已成為一座極具磁性的“快樂城堡”。14年間,它總能在激情四射的8月變著花樣地將海內(nèi)外眾多熱愛生活、熱愛歡樂、熱愛啤酒的人聚集到這美麗的東方海濱名城,共同制造一場長達(dá)半個多月的“精彩快樂秀”。從某種意義上說,我們的生活、我們的城市都已離不開這座“快樂城堡”,它已成為這座城市、這座城市的多元經(jīng)濟(jì)生活、文化生活中一個不可缺少的角色。

  啤酒城:一個“快樂品牌”

  在啤酒的名義下“制造快樂”,顯然是青島國際啤酒城的最重要角色。

  如同青島啤酒精心釀造的醇香一樣,啤酒城為我們釀造一個充滿激情和快樂的節(jié)日———青島國際啤酒節(jié)。

  作為青島國際啤酒節(jié)的主要舉辦地和重要載體,啤酒城對今日啤酒節(jié)的聲名遠(yuǎn)揚(yáng)有著突出而特殊的貢獻(xiàn)。在啤酒節(jié)從最初的“自斟自飲”、“自娛自樂”逐漸成長為“海納百川”、“五洲同樂”的盛大節(jié)會和充分彰顯城市活力與激情的靚麗名片的過程中,啤酒城也主動地將自身的功能設(shè)置從最初的簡單提供飲酒的地方轉(zhuǎn)變?yōu)榧嬀、娛樂、休閑、旅游、品牌展示、經(jīng)貿(mào)和文化交流為一體的多功能快樂之城。據(jù)了解,多年來,嶗山區(qū)每年都要投入資金,引入新的設(shè)計(jì)理念,對啤酒城進(jìn)行國際化、專業(yè)化的改造,使其越來越符合一個狂歡節(jié)事的布局。與此同時,嶗山區(qū)幾乎每年都要投資維護(hù)啤酒城的城容城貌,對其進(jìn)行美化、綠化、硬化,并不斷增加城內(nèi)的各種服務(wù)設(shè)施,使啤酒城越來越具人性化。近幾年來,嶗山區(qū)還對啤酒城的周邊環(huán)境進(jìn)行了整治,道路以及其他外部服務(wù)設(shè)施越來越健全。因此,從某種程度上說,是啤酒城鍛造了一個啤酒節(jié),是啤酒節(jié)成就了一個啤酒城。

  啤酒城作為將眾多節(jié)慶功能凝為一體的相對獨(dú)立的區(qū)域,使青島啤酒節(jié)與國內(nèi)外的眾多啤酒節(jié)有著不同的特色———“逛啤酒城”和“參加啤酒節(jié)狂歡”幾乎成了一個同義詞。如果說,青島國際啤酒節(jié)已然成為一個品牌,那么,“青島國際啤酒城”同樣已經(jīng)成為一個品牌。作為一個負(fù)有盛名的節(jié)日的長期固定主辦地,啤酒城在國內(nèi)外人士中的聲譽(yù)日隆———數(shù)以十計(jì)的國際著名啤酒品牌年年參節(jié)、每年有眾多旅行社組建數(shù)以百計(jì)的旅行團(tuán)“赴節(jié)旅游”就是一個明證。

  所以,啤酒城,已經(jīng)成為青島的一個“快樂品牌”。


 
編輯:宋方燦】
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