選角：年紀(jì)越大越有說(shuō)服力
一般而言，電視購(gòu)物公司會(huì)把拍攝廣告的任務(wù)交給廣告公司，選角的任務(wù)也就順理成章地交給廣告導(dǎo)演了。記者在丁先生的聯(lián)系下，找到一家拍攝過(guò)多部電視購(gòu)物產(chǎn)品廣告的導(dǎo)演劉先生，他開(kāi)門見(jiàn)山地說(shuō)，片中的老外水平參差不齊，而且從事任何一種行業(yè)的都有�！罢嬲耐鈬�(guó)專家一方面不需要這個(gè)錢，另一方面，說(shuō)白了這些產(chǎn)品就是瞎忽悠，他們?yōu)榱俗约旱恼信埔膊豢赡苋ソo你代言。所以拍廣告的都是去找一個(gè)演員，而且非常容易，今天簽約，明天就有人�！�
為了讓廣告真實(shí)可信，他們對(duì)于選角會(huì)有一定的要求，劉先生舉了一個(gè)最近不斷播出的祛斑產(chǎn)品廣告�！氨热邕@個(gè)廣告，聲稱是美國(guó)某個(gè)實(shí)驗(yàn)室合作引進(jìn)的，當(dāng)時(shí)就找了一個(gè)老外，大概40歲左右，戴眼鏡，西服外面還套著一件白大褂，非常像實(shí)驗(yàn)室里工作的專家�！倍昙o(jì)較大的老外，演出報(bào)價(jià)會(huì)高于一般的國(guó)內(nèi)臨時(shí)演員，“同樣是扮專家，國(guó)外的一次500以上，國(guó)內(nèi)的頂多300。群眾演員50到100。”
拍攝：現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)臺(tái)詞配音對(duì)口型
“專家”搞定了，接下去就是現(xiàn)場(chǎng)拍攝。據(jù)劉先生介紹，在現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)，這名外國(guó)“專家”沒(méi)有臺(tái)詞，也不用對(duì)口型，只要讓人們看到他的嘴在動(dòng)就行�！敖榻B產(chǎn)品需要三分鐘，那導(dǎo)演就讓他說(shuō)三分鐘，這三分鐘里邊他說(shuō)什么沒(méi)人管，現(xiàn)場(chǎng)采音不用他的原聲，只給一點(diǎn)點(diǎn)的同期聲鋪一下，最后再找專門的中文配音就算完成了�！�
為了讓推銷效果更好，他們一般在中途也會(huì)安排演員有一些動(dòng)作，比如把產(chǎn)品舉高做展示，或者拿著產(chǎn)品然后豎起大拇指比劃比劃。實(shí)際上，這個(gè)老外連中文都不會(huì)說(shuō)，產(chǎn)品說(shuō)明他也根本看不懂，更沒(méi)有接觸過(guò)。拍攝完成后，導(dǎo)演就進(jìn)行配音，再打上專家身份的字幕，隨便取一個(gè)外國(guó)名字，最好還是比較生僻的，而且有名有姓的，看起來(lái)會(huì)比較真實(shí)。
現(xiàn)象
購(gòu)物專家顛覆傳統(tǒng)電視直銷
電視購(gòu)物專家成新興熱門職業(yè)
年輕美麗的女主持人手上佩戴著一款晶瑩剔透的鉆戒，一邊從不同角度對(duì)著攝像機(jī)進(jìn)行展示，一邊妙語(yǔ)連珠地介紹產(chǎn)品，身邊的搭檔還不停地發(fā)出“哇”“好美”“真的很劃算”之類的贊美……非黃金時(shí)間段打開(kāi)電視，這樣的情景您肯定不會(huì)陌生。
記者發(fā)現(xiàn)，目前的電視購(gòu)物中，一男一女搭配的購(gòu)物專家也呈上升勢(shì)頭。所謂購(gòu)物專家，就是現(xiàn)場(chǎng)安置一個(gè)到兩個(gè)主持人，獨(dú)自或輪番對(duì)某種產(chǎn)品進(jìn)行介紹，這種形式的推銷似乎收效甚大。這些購(gòu)物專家來(lái)自于各行各業(yè)，有幼師、電臺(tái)播音員、綜藝節(jié)目主持人和剛畢業(yè)的學(xué)生，理想的購(gòu)物專家應(yīng)該是有閱歷、有親和力、年過(guò)30，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的購(gòu)物專家平均年齡還在20多歲。所有的購(gòu)物專家必須喜愛(ài)逛街，賣珠寶的要學(xué)習(xí)鑒定、賣廚具的要考廚師證，賣相機(jī)的一定是數(shù)碼狂人，賣手機(jī)的購(gòu)物專家則要學(xué)會(huì)反向操作手機(jī)鍵盤。這些購(gòu)物專家經(jīng)過(guò)多次考試、試鏡、PK和訓(xùn)練，憑借著自己不凡的身手，這些雄心勃勃的年輕人要從事一種比主持人“要求高、壽命長(zhǎng)”的新興熱門職業(yè)。
“快樂(lè)購(gòu)”一年收入4.6億元
特殊的要求和近乎魔鬼的訓(xùn)練讓購(gòu)物專家們具有了一種近乎“催眠”的能量，也創(chuàng)造出了驕人的銷售業(yè)績(jī)。以生力軍湖南衛(wèi)視購(gòu)物頻道“快樂(lè)購(gòu)”為例，從去年3月17日開(kāi)播至今，一年總營(yíng)業(yè)輸入超過(guò)4.6億元。作為目前唯一一家全國(guó)性和現(xiàn)場(chǎng)直播的頻道，他們很警醒地把自己和傳統(tǒng)的電視購(gòu)物區(qū)分開(kāi)，他們把那種方式叫做電視直銷�！斑@二者最大的區(qū)別就是購(gòu)物頻道叫賣的是商場(chǎng)里的品牌，商品也是日常生活中的必需品。比如數(shù)碼產(chǎn)品、電腦、化妝品、家居產(chǎn)品、珠寶，甚至小到一雙絲襪�！�
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