目前高檔白酒供貨緊張　專家認(rèn)為企業(yè)將稅收轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者不合理

　　白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案甫一公布,消費(fèi)市場(chǎng)立即反應(yīng)強(qiáng)烈。記者昨日從廣州部分賣場(chǎng)、經(jīng)銷商等處獲悉,包括茅臺(tái)、五糧液等白酒產(chǎn)品最近供貨緊張,斷貨、缺貨頻現(xiàn)。業(yè)內(nèi)指出,白酒消費(fèi)稅新方案將于8月1日正式實(shí)施——這意味著白酒企業(yè)上交稅額將增加近一倍,白酒企業(yè)成本增加,更使市場(chǎng)惜售加劇。另一方面,“提價(jià)”也成為生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商們應(yīng)對(duì)新方案的必然動(dòng)作,包括劍南春、小糊涂仙、茅臺(tái)等部分品牌白酒近期已在悄然提價(jià)。有關(guān)專家指出,實(shí)施新稅制的初衷是為了收緊企業(yè)的避稅通道,完善消費(fèi)稅制,促進(jìn)酒行業(yè)發(fā)展,而部分企業(yè)以此為由提價(jià),不僅與國(guó)家制定政策的初衷背離,也是對(duì)國(guó)家政策的漠視。

　　◆商場(chǎng)

　　高檔白酒供貨緊張斷貨頻現(xiàn)

　　昨天,記者從廣州家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)佳等賣場(chǎng)獲悉,他們均已獲悉白酒將要漲價(jià)的消息,但目前超市終端尚沒(méi)有行動(dòng)。廣州華潤(rùn)萬(wàn)佳有關(guān)人士告訴記者,該公司早前已收到供貨商的口頭通知,稱茅臺(tái)、五糧液將再提價(jià),不過(guò)由于至今未收到供貨商的正式通知書(shū),超市終端至今尚未提價(jià)。

　　零售終端價(jià)格未動(dòng),然而流通環(huán)節(jié)的供應(yīng)緊張局面已顯現(xiàn)。廣州天河一名酒類經(jīng)銷商表示,高端白酒貨特別難拿,以52度五糧液為例,批發(fā)價(jià)上周達(dá)到510元,還處于供不應(yīng)求階段。部分超市賣場(chǎng)也表示,近期供貨緊張。廣州華潤(rùn)萬(wàn)佳采購(gòu)人員宣稱,近期中高端白酒供應(yīng)緊張,經(jīng)常斷貨、缺貨。業(yè)內(nèi)人士分析,夏天應(yīng)屬于白酒銷售淡季,而出現(xiàn)斷貨、缺貨現(xiàn)象,一方面是生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)減少,另一方面則表明有經(jīng)銷商在囤貨、惜售。

　　東莞證券行業(yè)分析師黃黎明表示,本次消費(fèi)稅調(diào)整特點(diǎn)是保持了20%的稅率不變,但是將稅基提高至出廠價(jià)(廠家對(duì)外銷售價(jià)格)的50%-70%,超出市場(chǎng)此前普遍預(yù)期的50%。其中,對(duì)規(guī)模較大和利潤(rùn)較高的大企業(yè)原則上提高至60%-70%,相對(duì)而言,一線白酒公司受到影響較二、三線白酒公司更大。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨也認(rèn)為,白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格的調(diào)整,對(duì)中高端白酒影響較大。該人士分析,中高端白酒企業(yè),因?yàn)橐?guī)模、利潤(rùn)都較高,所以公司消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格就較高,這就導(dǎo)致中高端白酒價(jià)格會(huì)出現(xiàn)較大上漲；對(duì)于低端白酒企業(yè),由于其銷售、利潤(rùn)較低,白酒消費(fèi)稅對(duì)其的影響相對(duì)較低。

　　◆酒企

　　紛紛高舉“提價(jià)”大旗

　　為了“減壓”,記者發(fā)現(xiàn),各白酒企業(yè)紛紛以最直接的“提價(jià)”來(lái)應(yīng)對(duì)。記者昨日從中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中獲悉,近兩天深圳多數(shù)經(jīng)銷商都準(zhǔn)備漲價(jià),只等待廠家出來(lái)漲價(jià)通知,而一些中高檔品牌白酒經(jīng)銷商已經(jīng)接到廠家的漲價(jià)通知,白酒零售市場(chǎng)漲價(jià)不可避免。

　　事實(shí)上,部分白酒企業(yè)在新方案出臺(tái)前已先行做了提價(jià)動(dòng)作。記者昨日獲悉,山西汾酒已發(fā)表公告稱:決定今年6月26日起對(duì)十年陳釀老白汾酒系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10%左右。小糊涂仙方面也表示,已將產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)10%。

　　在消費(fèi)市場(chǎng),茅臺(tái)、五糧液、瀘洲老窖等大型酒企雖然沒(méi)有正式發(fā)布提價(jià)通知,但經(jīng)銷商惜售、減少貨源流通,造成產(chǎn)品在流域領(lǐng)域就提價(jià),進(jìn)而傳導(dǎo)到終端市場(chǎng)。昨天,廣東大型酒類經(jīng)銷公司大德莊酒業(yè)總經(jīng)理王惠東告訴記者,從5月份起,白酒業(yè)內(nèi)提價(jià)的消息就滿天飛,供應(yīng)緊張,價(jià)格也隨之上揚(yáng)�！懊┡_(tái)整個(gè)品牌系列的酒都已斷貨十多天了,在市場(chǎng)上,該品牌產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)從500多元上漲到660～680元,經(jīng)銷商都在控貨”。

　　廣州五羊新城一家煙酒行售貨人員也表示,該店的茅臺(tái)酒已經(jīng)斷貨了,“現(xiàn)在白酒價(jià)格不穩(wěn)定,比如瀘州老窖特曲一個(gè)月前只有100多元,現(xiàn)在漲到140元了”。有消息稱,在四川成都的家樂(lè)福、好又多超市均已接到劍南春供貨商的漲價(jià)通知,據(jù)當(dāng)?shù)丶覙?lè)福稱,劍南春52度零售價(jià)將從328元上調(diào)至358元,上漲30元,漲幅約10%。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大德莊酒業(yè)負(fù)責(zé)人王惠東認(rèn)為,白酒漲價(jià)已大勢(shì)所趨,“各家企業(yè)都會(huì)提價(jià),只不過(guò)提價(jià)的幅度、時(shí)間未定。”

　　劉蓉認(rèn)為,消費(fèi)稅調(diào)整將會(huì)增加白酒企業(yè)生產(chǎn)成本,降低盈利空間,尤其是小企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難的情況。

　　長(zhǎng)江證券行業(yè)分析師邵穩(wěn)說(shuō),消費(fèi)稅塵埃落定后,提價(jià)能力(定價(jià)權(quán))成為白酒企業(yè)能否持續(xù)盈利的關(guān)鍵。因?yàn)檎l(shuí)的定價(jià)權(quán)強(qiáng),誰(shuí)就能最大限度地通過(guò)提價(jià)將成本壓力轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。東莞證券行業(yè)分析師黃黎明表示,定價(jià)權(quán)強(qiáng)的白酒生產(chǎn)企業(yè)如茅臺(tái),此次消費(fèi)稅調(diào)整對(duì)盈利的影響要小一些。通過(guò)對(duì)主要白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品平均提價(jià)幅度進(jìn)行測(cè)算(假設(shè)銷量不變)發(fā)現(xiàn),貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、水井坊和五糧液等一線白酒公司,需平均提價(jià)6%-9%才可彌補(bǔ)消費(fèi)稅調(diào)整帶來(lái)的損失。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)白酒消費(fèi)存在較強(qiáng)的消費(fèi)剛性,需求彈性小,高端白酒市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求狀況,這導(dǎo)致高端白酒生產(chǎn)企業(yè)具有較強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。