到 2015 年，中國將會(huì)擁有全球第四大的富裕群體，迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地

　　“張藝謀、劉德華、孫紅雷”，周媛的目光隨著手指在每個(gè)人的頭像上移動(dòng)，她迅速讀出了這些人的名字，作為一個(gè)關(guān)注時(shí)尚潮流的女孩，她對(duì)新潮的東西格外關(guān)注，在上地鐵前她買下了這本新創(chuàng)刊的《智族GQ》雜志，封面上時(shí)尚的“中國新紳士”們以身上穿著的一切標(biāo)明了自己的身份。

　　周媛有足夠的時(shí)間來研究雜志里的珠寶、美容護(hù)膚奢侈品。

　　680元的襪子，2795元的絲巾，3萬元的錢包，50萬元的手表……正在成為周媛向往的生活用品，而有一部分人已經(jīng)開始習(xí)慣消費(fèi)這樣的產(chǎn)品。

　　據(jù)《2010-2013年中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報(bào)告》指出，中國奢侈品銷售額已經(jīng)達(dá)到86億美元，占全球25%，已經(jīng)超過美國成為全球第二大奢侈品銷售市場。這組數(shù)據(jù)或許可以說明：迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。

　　“中國就是下一個(gè)日本”

　　“中國應(yīng)該能馬上超過日本成為最大的一個(gè)奢侈品消費(fèi)國了。”曾在深圳中信LOUIS VUITTON旗艦店工作的丁雯說道�！霸僭鐜啄�，或許僅有一小部分人知道LV這個(gè)牌子，但是現(xiàn)在從仿冒產(chǎn)品增長的程度來看，大家對(duì)LV顯然是非常熟悉的了。”談起LV在中國市場的發(fā)展前景，丁雯感到很有信心。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，早在2007年，中國人的奢侈品消費(fèi)已占全球市場份額的18%，消費(fèi)人群已達(dá)到總?cè)丝诘?3%。預(yù)計(jì)到2015年，中國奢侈品消費(fèi)將占全球市場份額的32%，超過日本。

　　日本的奢侈品消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前的2006年一度占到全球的47%。日本92%的女性都有一件LOUIS VUITTON產(chǎn)品，他們把LOUIS VUITTON手袋、愛馬仕絲巾看作身份地位的“證件”。日本市場是很多西方奢侈品牌的“消費(fèi)大戶”。

　　今天，日本上世紀(jì)八九十年代的景象在中國再次重演。1992年，LOUIS VUITTON在北京王府飯店開設(shè)了國內(nèi)第一家專賣店。瘋狂的熱潮一發(fā)而不可收拾。近年來，隨著高端商業(yè)的日漸繁榮，LOUIS VUITTON、GUCCI、Dior、Chanel，越來越多的高端消費(fèi)品正在進(jìn)入他們的視野。

　　為了爭奪進(jìn)入內(nèi)地的奢侈品牌，百貨公司、購物中心甚至發(fā)起了品牌搶奪戰(zhàn)。2009年7月17日晚，LOUIS VUITTON亞太最大旗艦店，以全球最新形象耀眼亮相深圳萬象城二期。LVMH集團(tuán)還將在杭州萬象城開設(shè)1880平方米的專賣店，它將成為該品牌全球最大的旗艦店之一，PRADA和DIOR也分別準(zhǔn)備在杭州萬象城開出1000平方米和500平方米的旗艦店。

　　“中國市場是非常巨大的，也是非常旺盛的�！睆氖律莩奁肥袌鲅芯康谋R曉博士對(duì)此做出肯定。“奢侈品對(duì)于美國歐洲日本來說不像新興的發(fā)展中國家，是很新鮮的東西�！泵绹�、歐洲、日本的銷售額依舊很高，但是它達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定的量，一個(gè)接近飽和的狀態(tài)，這種市場再高速發(fā)展生長并不現(xiàn)實(shí)。盧曉表示中國情況與之不同：“中國是一線二線三線城市輪著發(fā)展，縱深比較大，所以它的市場潛力是很大的，超過日本甚至超過美國都是可以預(yù)計(jì)的�！�

　　奢侈品背后的生活方式

　　在中國奢侈品市場強(qiáng)大的購買力背后，到底是誰在消費(fèi)奢侈品？

　　麥肯錫的一份調(diào)查顯示，中國的富裕消費(fèi)者不同于外國富裕消費(fèi)者最明顯的因素之一就是年輕：他們大約 80%都在45歲以下，而美國富裕消費(fèi)者這一比例為30%，日本則為19 %�！霸谖鞣�，奢侈品消費(fèi)者都有很高的收入或者來自非常富裕的家庭，他們中的大多數(shù)是固定的，比較理性的消費(fèi)者，對(duì)于奢侈品牌也有深入的了解�！盨eason Zou總結(jié)道�！芭c之相比，中國奢侈品消費(fèi)一族不論年齡層或平均收入層都低于歐洲很多�！�

　　在香港中環(huán)上班的李昶越生性節(jié)儉，他對(duì)其妻子的奢侈品愛好感到異常煩惱�！拔覀兯悴簧细辉＜彝�，但是她就是對(duì)名牌包情有獨(dú)鐘，兩三個(gè)月就忍不住要買一次。”李昶抱怨道：“那些要價(jià)兩三萬的名牌包，如果像香奈兒那種全皮的，成本只是幾千元，LV那些人造皮的，成本可能低至一千多元一個(gè)。”在英國留學(xué)的張斌是個(gè)典型的80后，去年圣誕節(jié)她在倫敦一區(qū)的百貨買了一個(gè)LOUIS VUITTON的手袋和一個(gè)MIUMIU的錢包，總共花了750英鎊。“我一直都想買一個(gè)LV的包，因?yàn)榭梢杂煤芫茫�還有一個(gè)原因，可能是滿足一下自己的虛榮心吧。” 張斌說，在那些奢侈品百貨里，經(jīng)常見到的就是亞洲人，而中國學(xué)生在其中占最高比例�！八麄兒芏喽荚诖蛘燮陂g連夜的排隊(duì)�！�