“冬天有汰漬，天天吃火鍋”，電視畫面中，一家人圍在圓桌邊溫馨地吃著火鍋，笑星郭冬臨頭戴線帽，手拿一袋汰漬洗衣粉，和片中的一家人說出了這句廣告詞。近日，南京江蘇法德永衡律師事務(wù)所的律師李美柯，以普通消費(fèi)者的身份將郭冬臨告上南京市白下區(qū)法院，索賠2.2萬。原因是經(jīng)多次使用了該品牌洗衣粉，并未出現(xiàn)郭冬臨所說的效果。
受到了“名人效應(yīng)”誤導(dǎo)的南京一位78歲的老人徐某，同樣也是看到一些媒體在宣傳一種名叫“參龜固本酒”的廣告，才買了這種酒的。廣告中宣稱這個(gè)酒“主治心腦血管病、風(fēng)濕性疾病、腎病、貧血，服用15天后，四肢麻木、關(guān)節(jié)腫瘤等癥狀即可消失”等等。在廣告中，影視明星張鐵林身穿皇帝的服裝，手中托著一瓶“參龜固本酒”。出于對(duì)名人張鐵林的信任，徐老買了一瓶“參龜固本酒”，并回家按照說明書的要求按時(shí)服用。但是，服用多日后并沒有達(dá)到張鐵林所宣傳的效果，自己年老體弱的一些病癥也沒有任何改善。 徐老說，事后他才從家人那里得知，早在去年12月7日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《2006年第三期違法藥品廣告公告匯總》，在被曝光的16種產(chǎn)品中，就有西安德天藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“參龜固本酒”。
為此，他將張鐵林告到白下區(qū)法院，要求其停止夸大宣傳的廣告、公開賠禮道歉，并賠償自己損失237元。徐老介紹說，事后張鐵林本人曾親自打過電話給當(dāng)事人，要求撤訴，但沒有更進(jìn)一步的接觸。
據(jù)了解，早在2005年7月，國家藥監(jiān)局就頒布了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》。根據(jù)《暫行規(guī)定》，保健食品廣告不得利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。也就是說，名人等公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中，凡以消費(fèi)者、患者、專家身份向受眾推薦商品服務(wù)的廣告都被列為重點(diǎn)查處對(duì)象。在產(chǎn)品廣告中，名人使用“我用(吃、喝)了以后……”等語言，也被認(rèn)為是以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，處于被禁止之列。
根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，虛假廣告的責(zé)任人包括廣告中的演員即名人，他們應(yīng)該對(duì)自己代言的廣告承擔(dān)責(zé)任。因?yàn)槊餍堑闹却�，�?duì)受眾的號(hào)召力也大于普通人，容易使受眾相信廣告。雖然廣告不是明星策劃的，但從明星的聲譽(yù)來看，虛假廣告對(duì)他們也是有影響的。
對(duì)于這場官司，李美柯表示完全是一場公益訴訟，目的就是提醒那些為產(chǎn)品做代言的明星們“對(duì)廣大消費(fèi)者負(fù)起責(zé)任來”。李美柯說，今年春節(jié)過后，他就有狀告代言明星的念頭了�！爱�(dāng)時(shí)主要是受郭德綱代言藏秘排油茶事件的影響。明星們做了虛假廣告，但卻不需要給消費(fèi)者什么說法。我打這個(gè)官司就是為了提醒那些明星們，要對(duì)代言有清醒的認(rèn)識(shí)，代言應(yīng)該建立在產(chǎn)品功效真實(shí)的基礎(chǔ)上”。
面對(duì)這場異地訴訟，郭冬臨的劉姓助手電話里卻對(duì)記者表示，郭冬臨只是為產(chǎn)品做代言人，如果洗衣粉的質(zhì)量有問題，消費(fèi)者應(yīng)該直接找生產(chǎn)廠家，跟郭冬臨沒有任何瓜葛。對(duì)于原告李美柯，劉姓助手表示懷疑他的動(dòng)機(jī)。他認(rèn)為，打這樣一場官司，索賠2.2元，沒有任何意義，屬于原告自己找事。截至記者發(fā)稿時(shí)，記者沒有聯(lián)系上張鐵林。 (劉益廣）
