由于夸大宣傳產品效果,海飛絲、玉蘭油、潘婷、旁氏等多個知名化妝品廣告在滬被曝光涉嫌違法。目前,上海工商部門已對相關違法品牌廣告進行立案處理。
上海工商部門最新的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數據顯示,繼醫(yī)藥類廣告之后,化妝品違法廣告出現大幅增加。5月份,全市主要媒體發(fā)布的化妝品廣告違法率超過19%,而1月份的監(jiān)測數據僅為0.02%。廣告違法次數排名前10位的產品中,有9件是化妝品。
監(jiān)測結果同時顯示,涉嫌違法宣傳的化妝品廣告不乏國際知名品牌。此次被上海工商部門曝光的違法化妝品廣告包括:海飛絲新生去屑洗發(fā)露、清揚男士去屑洗發(fā)露、潘婷乳液修復系列、玉蘭油焦點皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護防曬霜、歐萊雅雪顏雙重精純護理液等產品的廣告。
據分析,這些化妝品廣告的違法表現主要是夸大產品功效,廣告中含有使用產品前后效果對比的畫面。如,在玉蘭油焦點皙白系列產品的廣告中,一位模特不斷“變臉”,從抑制黑色素、淡化色斑,到提亮膚色、全面透光,前后對比判若兩人;而在不少洗發(fā)水廣告中,模特的一頭枯發(fā)瞬間得到“滋潤”,甚至連顏色都變得不同。
此外,部分化妝品廣告夸大宣傳,對產品使用效果作出絕對化的承諾。如,清揚男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱,“頭屑不再來”;力士煥然新生系列廣告宣稱,“緊急修復嚴重受損發(fā)質,只需14天”;海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告則宣稱,“從第一次洗頭開始就能有效去除頭屑”等。
據悉,上海工商部門目前已對相關違法品牌廣告進行立案處理。工商部門同時提醒消費者,不要被化妝品廣告中宣稱的美妙效果所迷惑。(記者俞麗虹)