入夏后空調(diào)市場(chǎng)的波瀾不驚，終于在昨天被蘇寧砸向市場(chǎng)的100萬(wàn)臺(tái)特價(jià)空調(diào)打破。中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)3年漲價(jià)的勢(shì)頭，也因此被渠道連鎖大鱷摁下。

　　重現(xiàn)江湖

　　“蘇寧在北京將把1匹空調(diào)價(jià)格降到1000元以下，這是千元空調(diào)消失3年后，第一次重現(xiàn)江湖�！弊蛱焐衔纾�蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍在發(fā)布會(huì)上宣稱，即日起，蘇寧將在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)為期3周的空調(diào)市場(chǎng)攻勢(shì)。此次，北京市場(chǎng)為其全國(guó)三大主攻市場(chǎng)之一。

　　這是蘇寧今年來(lái)力度最大的一次價(jià)格攻勢(shì)。為此，蘇寧提前洽談儲(chǔ)備了100萬(wàn)臺(tái)超低價(jià)位空調(diào)，并將在未來(lái)3周內(nèi)向全國(guó)市場(chǎng)投入5億元促銷資源，使空調(diào)價(jià)格同比市場(chǎng)均價(jià)降20%-30%。“這將成為空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)3年漲價(jià)后的第一次大跌�！碧K寧電器營(yíng)銷總部高層如此評(píng)價(jià)。

　　作為主攻市場(chǎng)的北京，蘇寧不惜祭出因持續(xù)漲價(jià)已消失3年的“千元空調(diào)”。范志軍透露，從本周末起，蘇寧將在北京每周推出數(shù)千臺(tái)1000元特價(jià)空調(diào)。對(duì)于目前市場(chǎng)上比較主流的1.5匹和2匹空調(diào)，蘇寧也將把價(jià)格拉到1500元和2500元左右。

　　據(jù)蘇寧銷售統(tǒng)計(jì)，1.5匹空調(diào)的均價(jià)在2005年是1500元-1700元，經(jīng)歷2006年和2007年持續(xù)漲價(jià)后，今年1月-4月的銷售均價(jià)已達(dá)2000元-2200元；2匹空調(diào)價(jià)格也從2005年的2800元漲到今年1月-4月的3300元左右。蘇寧此輪價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)是把空調(diào)價(jià)格打回到3年前的水平。

　　另?yè)?jù)海信科龍北京分公司總經(jīng)理譚剛透露，事實(shí)上，早在今年五一期間已有一二線空調(diào)品牌將1匹特價(jià)機(jī)降到1299元。跡象表明，廠家已開始試探市場(chǎng)底部。

　　銷量吃緊

　　敢于摁下連漲3年的勢(shì)頭，蘇寧自有所依。范志軍私下透露，出口受阻和內(nèi)需不旺已成為今年空調(diào)廠家兩大憂患。

　　根據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)一季度統(tǒng)計(jì)，受人民幣升值、出口退稅減少、美國(guó)次貸危機(jī)以及原材料成本上漲等因素影響，中國(guó)空調(diào)業(yè)出口增速下滑。今年3月，國(guó)內(nèi)空調(diào)出口量554萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%。而占國(guó)內(nèi)空調(diào)出口1/4市場(chǎng)份額的美國(guó)市場(chǎng)，今年1-2月僅進(jìn)口中國(guó)空調(diào)109.7萬(wàn)套，同比下降32%。

　　雖然中國(guó)空調(diào)企業(yè)今年也在意大利、俄羅斯、烏克蘭等海外市場(chǎng)有所斬獲，但由于這些市場(chǎng)總量較小，因此空調(diào)整體出口下滑不可避免，并由此導(dǎo)致出口比例較高的部分空調(diào)品牌面臨巨大庫(kù)存壓力。

　　另一方面，今年股市、樓市持續(xù)低迷，也一定程度抑制了空調(diào)消費(fèi)熱情。北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京市商品房現(xiàn)房銷售72.1萬(wàn)平方米，同比下降17.3%。其中住宅現(xiàn)房銷售37.4萬(wàn)平方米，同比下降39.2%。一季度全市共銷售住宅10598套，日均簽約量勉強(qiáng)過(guò)100套，同比大降46.9%。

　　在范志軍看來(lái)，樓市的低迷直接導(dǎo)致家電特別是空調(diào)銷售壓力加大。市場(chǎng)上的表現(xiàn)是，今年北京空調(diào)市場(chǎng)在3月旺季正式啟動(dòng)后不久，即遭遇長(zhǎng)時(shí)間低迷。4月份至今，已經(jīng)有部分廠家在北京的銷售同比下滑。

　　范志軍透露，截至3月底，國(guó)內(nèi)空調(diào)在庫(kù)量已達(dá)到1129.8萬(wàn)臺(tái)，為近年來(lái)最高水平。到4月底，空調(diào)庫(kù)存量繼續(xù)增加到1300萬(wàn)套。庫(kù)存壓力已使部分廠家現(xiàn)金流繃緊。

　　大浪淘沙

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)品牌集中度加劇，以及空調(diào)節(jié)能升級(jí)，也使空調(diào)漲價(jià)聯(lián)盟崩盤出現(xiàn)內(nèi)在誘因。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2008冷凍年度(當(dāng)年8月至次年7月為一個(gè)冷凍年度)前3個(gè)月(即2007年8月-10月)，格力、美的、海爾等前五大品牌的銷量為746萬(wàn)臺(tái)，占全部銷售量1098.86萬(wàn)臺(tái)的67.88%。五大品牌市場(chǎng)集中度，較2007冷凍年度提高近10個(gè)百分點(diǎn)，大多數(shù)三線品牌被清洗出局。

　　隨著三線品牌的淘汰，二線品牌迅速壯大。目前，海信科龍、志高、松下等二線龍頭已具備向海爾和美的叫板的實(shí)力。而中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，除格力外幾乎沒(méi)有廠家擁有品牌忠誠(chéng)度的現(xiàn)狀，使價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑成為迅速提升市場(chǎng)份額的最佳武器。

　　另一方面，明年國(guó)家將提升空調(diào)能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)入門門檻將從現(xiàn)行2.6提升至3.2，連升三級(jí)。范志軍透露，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上80%以上定速空調(diào)能效低于3.0，去年全國(guó)庫(kù)存4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)多達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，這些空調(diào)必須在今年一年內(nèi)迅速消化。各大空調(diào)品牌要想跑贏這場(chǎng)“能效升級(jí)大戰(zhàn)”，必須抓住2008冷凍年度的最后兩個(gè)多月時(shí)間。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，空調(diào)原材料成本的不可逆攀升和能效等級(jí)升級(jí)，將維持空調(diào)產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)趨勢(shì)。但在行業(yè)內(nèi)仍存在數(shù)十個(gè)品牌和激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，空調(diào)品牌經(jīng)常需要通過(guò)大降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)、消化高危庫(kù)存、回籠資金，以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一旦國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)最后形成5家-8家寡頭把持市場(chǎng)局面，激烈的價(jià)格戰(zhàn)才會(huì)逐步趨于穩(wěn)定。(記者 段志敏 實(shí)習(xí)生 古曉宇)