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乳制品"禁贈令"流產(chǎn) 品牌乳制品搭售大規(guī)模復(fù)蘇

2008年06月30日 13:37 來源:北京商報 發(fā)表評論

  乳品禁贈令實施不足一年即流產(chǎn)

  京城乳制品“搭售”大規(guī)模復(fù)蘇

  去年7月實行的乳制品“禁贈令”不足一年已全面流產(chǎn)。昨日,記者在多家賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn),蒙牛和伊利等品牌的鮮奶和酸奶等產(chǎn)品“搭售”之風(fēng)卷土重來。

  昨日,記者在沃爾瑪宣武門店看到,“搭售”、“買贈”的促銷聲充斥著奶制品區(qū)。原價4.9元的酸奶“買二贈一”,合每杯才3.3元,比原價便宜1.6元。對于這種重返市場的“搭贈”做法,消費者自然買賬。記者注意到,三分鐘內(nèi)7箱帶有贈品的鮮牛奶被顧客拎走。

  乳制品“搭售”風(fēng)之前十分盛行,這種做法使產(chǎn)品的實際售價低于標(biāo)價,可以促進(jìn)銷量。但由于奶源價格的上漲,北京奶業(yè)協(xié)會于去年7月組織三元、光明、伊利、蒙牛、三鹿5家乳品加工企業(yè)叫停了這種捆綁搭售行為。

  “‘禁贈令’實行的最初幾個月,各奶企自律性比較好,但后來酸奶就開始搭贈水果盤了,去年冬天酸奶開始有搭贈同品類商品的活動,上周末整箱鮮奶開始搭贈!辟u場內(nèi)一位奶制品促銷員告訴記者,現(xiàn)在搞搭贈活動,銷量比原來增長了至少一倍。

  據(jù)粗略統(tǒng)計,市場上1/3的奶制品昨日在搞搭售活動,其中包括蒙牛、光明、三元等品牌,而這幾大品牌都是去年“禁贈令”的牽頭者。不過,一位奶制品經(jīng)銷商坦言,乳品搭售現(xiàn)象出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)蘇也是迫于銷售渠道方面的壓力!俺懈傁喔愦黉N吸引顧客,逼著廠家參加搭贈活動。如果廠家不參加搭贈,超市就有可能不把商品擺上貨架,直到臨近保質(zhì)期甚至過期!

  但記者注意到,參加促銷活動的商品,大都已臨近保質(zhì)期。如486毫升裝的三元純鮮奶“買三贈一”,保質(zhì)期為45天,但昨日離限制日期只有14天的時間。消費者雖然表面上可以得到實惠,但參加活動的商品都是臨近保質(zhì)期的,不能存放太長時間。 (記者 吳文治)

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