月餅作為傳統(tǒng)文化的載體，在每年的中秋佳節(jié)成為絕大多數(shù)市民的必購(gòu)品。與往年相比，今年的月餅有什么新話題呢？調(diào)查顯示，月餅的品牌、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、餡料一直是購(gòu)買時(shí)考慮的最主要因素，而知名酒家月餅的選購(gòu)率較高。在月餅價(jià)格上漲的情況下，37%的市民表示將會(huì)減少月餅購(gòu)買數(shù)量。大多數(shù)市民可接受的月餅價(jià)格漲幅在10%以內(nèi)。

　　送禮的比例高于自己食用

　　調(diào)查顯示，10%的市民表示購(gòu)買月餅主要是自己食用，18%的市民購(gòu)買月餅主要是用于送禮，而兩者兼有的市民比例達(dá)到72%。和去年相比，買月餅用于送禮的市民比例有所增加，而用于自己食用的市民的比例有所下降。

　　調(diào)查顯示，市民對(duì)知名酒家月餅的選購(gòu)率較高，其比例達(dá)到62%。此外，知名品牌月餅也有一部分市民選擇，其選購(gòu)率為18%。雜牌月餅的選購(gòu)率則較低，只有5%。消費(fèi)者購(gòu)買月餅時(shí)，考慮的最主要因素為月餅的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、品牌，其次是配料口味和價(jià)格。盡管近幾年市面上推出了各式各樣的特別口味的月餅，但消費(fèi)者表示，不管是用于自己食用還是送禮，傳統(tǒng)口味的月餅還是最受歡迎的。

　　對(duì)于自用月餅和送禮月餅，市民愿意承受的價(jià)格有較大差異，后者明顯高于前者。一盒普通的四個(gè)裝月餅，如果是買給自己吃的，超過80%的市民可以承受的價(jià)格低于100元；而如果是用于送禮，則市民愿意承受的價(jià)格明顯有所提升，有37%的市民表示可承受價(jià)格為100~200元。

　　調(diào)查顯示，在今年月餅包裝的選擇上，超過半數(shù)的市民選擇的是普通包裝的月餅。選擇簡(jiǎn)易包裝的比例為三成，僅17%的市民選擇豪華包裝的月餅，主要用于送禮。

　　多數(shù)市民能接受漲價(jià)10%以內(nèi)

　　今年各類商品的價(jià)格同比去年都呈現(xiàn)了顯著的增幅，月餅也不例外。面對(duì)月餅價(jià)格上漲，消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的購(gòu)買態(tài)度。調(diào)查顯示，37%的市民表示將會(huì)減少月餅購(gòu)買數(shù)量，來(lái)維持在月餅消費(fèi)方面的支出，而有37%左右的市民表示將會(huì)購(gòu)買同等數(shù)量、同價(jià)位的品牌，無(wú)奈地接受價(jià)格上漲，23%的市民不在乎價(jià)格，7%的市民會(huì)選擇更便宜的品牌。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1/4的市民只能接受價(jià)格上漲在5%以內(nèi)，47%則接受月餅價(jià)格上漲幅度在5%~10%。如果價(jià)格上漲幅度超過50%，已無(wú)人接受。 （記者程維）