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記者今日(16日)從北京郵電大學(xué)教授、中國(guó)電視購(gòu)物研究與發(fā)展中心主任曾靜平處了解到,該中心正與中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)共同起草《中國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡(jiǎn)稱“節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)”),以期規(guī)范較為混亂的電視購(gòu)物市場(chǎng)。
昨日,中央電視臺(tái)在“3·15”晚會(huì)中曝光了電視購(gòu)物產(chǎn)品“好記憶學(xué)習(xí)枕”通過夸大宣傳忽悠消費(fèi)者,引起了公眾對(duì)電視購(gòu)物的廣泛關(guān)注。曾靜平指出,目前電視購(gòu)物中假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳和假專家現(xiàn)象確實(shí)存在,“我們近期對(duì)全國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)做了一次調(diào)研,20%左右的電視購(gòu)物存在著各種頭銜的假專家”。
“造成電視購(gòu)物市場(chǎng)混亂的主要原因是多頭管理,商務(wù)部、廣電總局、工信部、工商總局、衛(wèi)生部、質(zhì)監(jiān)局等部門誰都能管,誰又都不管!痹o平認(rèn)為。
按照節(jié)目標(biāo)準(zhǔn),電視購(gòu)物將被定義為節(jié)目而非廣告來管理,“美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)早就規(guī)定了電視購(gòu)物是節(jié)目,而我國(guó)的電視購(gòu)物是舶來品,不管是按國(guó)際慣例還是為了電視購(gòu)物管理的正本清源,都應(yīng)當(dāng)定義為節(jié)目”。
曾靜平說,節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后,此協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)逐漸過渡到部委標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)生強(qiáng)制執(zhí)行力!敖窈箅娨暸_(tái)播放電視購(gòu)物前,必須對(duì)主持人、嘉賓身份和所售產(chǎn)品質(zhì)量、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行審查備案,出現(xiàn)問題電視臺(tái)要負(fù)連帶責(zé)任。”
“節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),將對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)重新洗牌,混亂的局面將會(huì)大為改善,一批雜亂偽小的劣質(zhì)企業(yè)將被淘汰,品牌電視購(gòu)物企業(yè)將快速有序發(fā)展。經(jīng)過升級(jí)換代的電視購(gòu)物有望成為中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力增長(zhǎng)點(diǎn),成為在全球金融危機(jī)背景下拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)的重要力量!痹o平表示。
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