電視臺紛紛自制電視劇 民營影視公司面臨重洗牌

　　昨日，2010年中國國際影視節(jié)目展正式開幕，今年自制劇成了新的潮流，包括央視和安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視紛紛借影視展推出新的自制劇，對目前大量民營影視制作公司形成了極大的市場競爭。面對電視臺的兇猛“圍剿”，海巖、高希希等表示感覺到了壓力，民營影視公司面臨重新洗牌的局面。

　　各電視臺紛紛“自制”

　　據(jù)記者昨日在影視展現(xiàn)場觀察，各電視臺成了今年展會的強勢力量，央視占據(jù)了大門口近2000平方米的場地，北京臺、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、上海文廣、浙江衛(wèi)視等也都搭了不小的展臺，聲勢壓過海潤、華誼、金英馬這些老牌民營影視公司一頭。各臺紛紛推出各自的自制劇，而且宣傳聲勢都很大。

　　所謂自制劇，就是電視臺自己選擇題材、組織劇本、拍攝，然后在自家獨播，這樣既保證了題材獨占，又節(jié)省了購買劇目的資金。在影視展的首日，央視直屬的兩家電視劇制作單位——中國電視劇制作中心股份公司和中視傳媒股份有限公司就結成戰(zhàn)略同盟，實現(xiàn)資源共享，這也是目前國內(nèi)影視業(yè)最強大的一支“國家隊”。而中視傳媒負責人表示，公司制作的《風語》、《梨花淚》已經(jīng)確定在央視播出，另一部抗戰(zhàn)題材的大戲《黃河古鎮(zhèn)》，這是一部全面反映甘肅地區(qū)黃河文化的電視劇。該劇由李光潔、溫兆倫主演，以蘭州水煙為主線，講述了上世紀初甘肅地方工業(yè)從興盛到衰落、再到興盛的歷史變化，目前得到了央視的關注。

　　2010年借綜藝節(jié)目《非誠勿擾》大大提升收視率和影響力的江蘇衛(wèi)視，通過電視劇《三國》的首輪熱播看到了在電視劇品牌上的大有可為。江蘇衛(wèi)視將斥資8個億，2011年播出的電視劇全部是自制劇、定制劇和獨播劇。

　　以“劇行天下”為宣傳語的安徽衛(wèi)視也大舉推出自制劇，《新包青天》、《幸福最晴天》、《天涯赤子心》、《阿誠》等。安徽省廣播電影電視局局長張?zhí)K洲表示，安徽衛(wèi)視自制劇不是盲目跟風、追逐市場熱點，而是根據(jù)安徽衛(wèi)視自身的觀眾群基礎及安徽文化背景，立足自身優(yōu)勢，有的放矢。比如說《包青天之七俠五義》是基于包公是安徽人，作為安徽電視人有義務把包公正義廉潔的精神宣傳出去；而《阿誠》這部男性勵志劇折射了安徽經(jīng)濟30年的發(fā)展史和徽商文化，同時宣傳了安徽黃山、茗茶和徽商鍥而不舍的精神。

　　民營公司壓力不小

　　對于電視臺的咄咄攻勢，影視公司有沒有壓力？海巖有自己的影視公司，他表示，“肯定有壓力，電視臺的大量資金投入自制劇，購買力會下降，影視公司面臨著重新洗牌，優(yōu)勝劣汰。有些作品質(zhì)量不好，之前電視臺缺劇目就會買，現(xiàn)在肯定不買了。我個人來講，目前戲還不愁賣，比如現(xiàn)在我和高希希聯(lián)手的新戲《獨家披露》，是講一個社會新聞記者看到的種種現(xiàn)象，拆遷、礦難什么的，由周一維、林心如主演，陣容也不錯，這個戲現(xiàn)在有十幾家電視臺在關注。我覺得以后強強聯(lián)手，強的編劇、強的導演、強的演員會是以后民營公司的一個出路�！备呦Ｏ�導演表示，電視臺加入電視劇制作是一件好事，起碼以后觀眾看不同的電視臺可以看到不同的戲，不像現(xiàn)在換好幾個臺都是同一部戲，對于提高電視劇質(zhì)量也是好事。

　　浙江永樂影視的程力棟董事長則認為，“也沒關系，我們拍之前也會做市場調(diào)查，定制劇大多都是翻拍的和現(xiàn)實題材的，因為有收視保證。像我們拍攝的古裝神話劇《十二生肖傳奇》，這種題材比較新鮮，電視臺一般不會選擇。”站在制作公司的角度上，程力棟具體分析了幫電視臺制作定制劇的利弊，“定制劇的風險小了，我們不用擔心發(fā)行的問題，但版權是電視臺的，我們就像完成一個命題作文，總是這樣的話會越來越?jīng)]有創(chuàng)造性，制作公司就像是被電視臺‘圈養(yǎng)’起來了，所以我們自己的陣地還是要堅守的，否則空間會更小�！�

　　華誼兄弟電視劇事業(yè)部總裁楊善樸表示，好劇永遠有市場，與形式無關，“最關鍵的是，不管是什么形式，好劇永遠有市場。當制作公司沒有好劇提供，電視臺就有空間，反之亦然。好多人覺得狼來了，我沒覺得有多么可怕，并不是所有的電視臺都有能力做自制劇，所以我們的空間還是很大的，華誼明年在電視劇的投資多達5個億。電視劇的進入門檻雖然低，但是要保證每一部劇都是好劇其實很難�！�

　　自己制作各有初衷

　　湖南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視是國內(nèi)推出自制劇比較早的電視臺，然后江蘇、安徽、上海等跟進，電視臺拍戲會不會搶了影視公司的飯碗？會不會導致電視劇質(zhì)量下降？安徽衛(wèi)視自制劇相關負責人陶東昕表示，“基本不可能發(fā)生這種情況，電視臺不是搶影視公司的飯碗。香港TVB多少年前自產(chǎn)自銷，非但沒有水貨，反出了不少精品�，F(xiàn)在，賣電視劇都和賣菜一樣了，而如何從其中精選出觀眾愛看的電視劇，往往是衛(wèi)視最頭痛的事情，現(xiàn)在衛(wèi)視的競爭也非常激烈，收視率直接關系到廣告收益，這種競爭壓力決定著衛(wèi)視不可能給自制劇開后門，自己拍肯定要比外買的質(zhì)量還高才行�！�

　　陶東昕還表示，“民營影視制作公司的電視劇在銷往電視臺時，往往因廣告植入太多而被電視臺審片機構要求精簡，但播出時還是引起了很多觀眾的質(zhì)疑。電視劇軟廣告植入確實是巨大盈利點，但是，這種盈利附帶的問題正在顯現(xiàn)，觀眾對此意見越來越大，影視作品中一個商品沒有，那是絕對不可能的，但有些植入顯得創(chuàng)作者對于作品不負責任，民營公司是為了利潤，而電視臺拍的劇肯定會在植入廣告方面有控制，或者植入的更高級，而不是簡單的提品牌�！�

　　對于大手筆投資自制劇和定制劇的原因，江蘇衛(wèi)視總監(jiān)景志剛表示，“每個衛(wèi)視都要有自己的辨識度，電視劇作為最傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)當然不可或缺，而很多公司對每個電視臺的特色并不是很清楚，比如江蘇衛(wèi)視主打‘情感’牌，所以我們今年就定制了40集的親情劇《養(yǎng)父》，邀請到張國立和牛莉來主演，這部戲已經(jīng)定為江蘇衛(wèi)視2011年的開年大戲。另外，自制劇古裝宮廷戲《尚宮》也在籌備當中。2011年江蘇衛(wèi)視的電視劇格局會完全不同以往，會只作獨播劇�！逼鋵嵲缭谌ツ杲�蘇衛(wèi)視就開始嘗試了自制劇的制作，首選“海巖三部曲”《永不瞑目》、《玉觀音》以及《拿什么拯救你我的愛人》，這三部劇將于明年春季陸續(xù)播出�？磥斫�蘇衛(wèi)視明年會大幅削減購片的數(shù)量，對于上述判斷，江蘇衛(wèi)視采購部張主任介紹，“目前電視劇的購片成本相當大，而且很難和電視臺品牌相結合，版權和播出頻次都有限制，因此不如拿出一部分購片資金做自己的劇。”

　　晨報記者 劉鵬云 馮遐