文化產(chǎn)業(yè)的“本山之路”:“綠色二人轉(zhuǎn)”避免衰亡(3)

　　作品來說話

　　●我最怕的就是炒，也不會(huì)沒事去制造點(diǎn)新聞，這多沒意思。

　　●“真實(shí)”和“鮮活”是作品的風(fēng)格，更是秉持的文化態(tài)度。

　　●作品之外還要加上人品，兩個(gè)“品”加在一起，六張嘴同時(shí)說你好，才是真的好。

　　解放周末：這次新開拍的《鄉(xiāng)村愛情4》，比之前3部，還有您過去的作品有什么不同？

　　趙本山：這次我們把戲的重點(diǎn)轉(zhuǎn)到年輕人身上，而且還必須有新的信息量。有新的事件進(jìn)入，才會(huì)好看�？赡苓@個(gè)戲會(huì)讓人感覺時(shí)尚了一些，但現(xiàn)在農(nóng)村也一直在發(fā)展嘛，農(nóng)村生活每年有變化，城鄉(xiāng)的差別在不斷縮小，這些都一定要在我們這個(gè)戲中反映出來。

　　解放周末：您的產(chǎn)業(yè)越做越大，但還在自己導(dǎo)演電視劇。在您看來，作品是不是文化產(chǎn)業(yè)中最重要的一環(huán)？

　　趙本山：我覺得，你想做一個(gè)生存期長(zhǎng)一些的名人，在市場(chǎng)中就必須有作品，必須要有一個(gè)個(gè)好作品不斷出現(xiàn)。

　　一個(gè)演員不能靠炒作炒出來。我最怕的就是炒，也不會(huì)沒事去制造點(diǎn)新聞，這多沒意思。演員、導(dǎo)演要靠一部部作品走出來。作品之外還要加上人品，沒有好的人品就出不了好的作品，有了好的作品沒有人品的話你也好不長(zhǎng)。“品”字三張嘴，兩個(gè)“品”加在一起就是六張嘴，六張嘴必須要同時(shí)說你好，才是真的好。

　　趙本山的作品，都帶來了很漂亮的數(shù)字：《劉老根》、《馬大帥》、《鄉(xiāng)村愛情》等系列電視劇先后在央視一套播出，均獲當(dāng)年電視劇收視率冠軍。尤其是《鄉(xiāng)村愛情2》，平均收視率8.46%，最高收視率11.62%，超過了《新聞聯(lián)播》，蓋過了《亮劍》和《闖關(guān)東》。不久前播出的《鄉(xiāng)村愛情故事》，收視率位居今年央視一套黃金檔第一名。

　　與趙本山合作多年的崔凱坦言，與趙本山合作很愉快，也很辛苦，因?yàn)橼w本山對(duì)作品有許多特別的要求：既要真實(shí)，又要有戲劇性；既要符合人物身份，又要符合角色心理；“包袱”既要抖得響，又要抖得自然……如此一來，一場(chǎng)戲在現(xiàn)場(chǎng)磨上半天，是最正常不過的事。

　　在《鄉(xiāng)村愛情4》的片場(chǎng)，記者目睹了趙本山是如何排戲的。

　　鎮(zhèn)水管站副站長(zhǎng)王長(zhǎng)貴終于轉(zhuǎn)正了，美得他多喝了幾杯，醉醺醺地向媳婦謝大腳報(bào)喜。

　　但見趙本山盤腿坐在炕上，目不轉(zhuǎn)睛地看著飾演王長(zhǎng)貴的王小寶在眼前步態(tài)踉蹌，及時(shí)地提點(diǎn)：“說完這句你可以扶著后邊的墻，要表現(xiàn)出醉態(tài)�！闭f話間，“謝大腳”于月仙進(jìn)了門：“咋地啦，又喝多了？ ”本山插話：“有幾個(gè)婦女喜歡老頭喝酒的？注意表情！ ”

　　照著劇情，王長(zhǎng)貴美滋滋地說：“媳婦兒，來，叫叫我。 ”謝大腳不明就里：“啥事兒？王長(zhǎng)貴。 ”王長(zhǎng)貴說：“錯(cuò)。 ”他一手將公文包夾在胳膊下，端了端身子：“你看看，再叫！”謝大腳說：“王副站長(zhǎng)！ ”王長(zhǎng)貴急了：“哎呀，多一個(gè)字！ ”“王副站？ ”王長(zhǎng)貴終于忍不�。骸巴跽鹃L(zhǎng)！我，扶正了！ ”

　　此時(shí)，一旁看得入戲的趙本山，突然扯出了一嗓子：“我王長(zhǎng)貴今天可真高興了，多年的媳婦給熬成婆了……”幾句原汁原味的二人轉(zhuǎn)一出來，王長(zhǎng)貴的“得瑟”勁兒立馬出來了，直聽得在場(chǎng)的人齊聲叫好……如此這般，你一句、我一句，趙本山和兩個(gè)徒弟先把劇情“擼”一遍，劇本上寥寥十?dāng)?shù)行的內(nèi)容逐漸豐滿。等到正式表演時(shí)更是活靈活現(xiàn)，趙本山在監(jiān)視器前也嘿嘿直樂……

　　無論是二人轉(zhuǎn)、小品還是影視劇，趙本山的作品無一不是這樣打磨而成。他的優(yōu)勢(shì)就是來自基層，有生活，有創(chuàng)作源泉，他最明白底層群眾家里的人和事該是怎樣的，哪些話才是從農(nóng)民嘴里“蹦”出來的。

　　沒有進(jìn)過表演藝術(shù)院校，也沒有念過導(dǎo)演系，但趙本山硬是本著對(duì)底層生活的深刻體驗(yàn)和對(duì)藝術(shù)的超凡領(lǐng)悟力，創(chuàng)造了一種獨(dú)特的電視劇。民間的生活方式、心態(tài)性格、情感情趣、價(jià)值取向以及思維方式，使得他的作品有著少有的親和力和感染力，形成了獨(dú)樹一幟的個(gè)人特色。

　　“真實(shí)”和“鮮活”，既是趙本山作品向觀眾表達(dá)的風(fēng)格，更是他始終秉持的文化態(tài)度，最終，也成為成就他事業(yè)成功的要訣。

　　打造產(chǎn)業(yè)鏈

　　●四塊產(chǎn)業(yè)之間，互相支持、互相帶動(dòng)。

　　●在企業(yè)制度上，一步步完善運(yùn)營(yíng)體制。

　　●思考著如何讓本山傳媒“去本山化”。

　　解放周末：近年來本山傳媒集團(tuán)在二人轉(zhuǎn)演出之外，還拍攝影視劇，創(chuàng)辦本山藝術(shù)學(xué)院，滾動(dòng)起了一條產(chǎn)業(yè)鏈，使得人才供應(yīng)成為活水。這是不是成功的一大因素？

　　趙本山：成功首先是我們的作品通過央視、“春晚”，形成一種輻射。再打造我旗下的演員，通過影視劇來培養(yǎng)明星，返回舞臺(tái)來提升知名度。這樣，一個(gè)欄目、一部電視劇就能培養(yǎng)一批人，再不斷地拍戲、演出。而在遼寧大學(xué)辦本山藝術(shù)學(xué)院，發(fā)現(xiàn)有好的苗子就挑出來，這樣一來整個(gè)就是良性循環(huán)。

　　從一個(gè)小小的藝術(shù)團(tuán)開始，趙本山開始了他的文化產(chǎn)業(yè)之路。 2005年，本山傳媒成立，趙本山出任董事長(zhǎng)，經(jīng)過幾年發(fā)展，旗下包括遼寧民間藝術(shù)團(tuán)、“劉老根大舞臺(tái)”連鎖劇場(chǎng)、本山影視藝術(shù)有限公司、瑞東文化、遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院，以及蘇家屯影視基地等機(jī)構(gòu)。

　　本山集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)主要有四塊：演出業(yè)、影視制作業(yè)、電視欄目業(yè)和藝術(shù)教育業(yè)。四塊產(chǎn)業(yè)之間互相支持、互相帶動(dòng)：

　　用電視劇、電視欄目來包裝、打造旗下演員，通過產(chǎn)業(yè)互動(dòng)來輸送知名度，再以此帶動(dòng)劇場(chǎng)演出這項(xiàng)主業(yè)，使得整個(gè)企業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期；

　　影視劇和劇場(chǎng)演出之間互相套作，不僅通過共享演員、后臺(tái)等資源實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)作，“劉老根大舞臺(tái)”的充沛現(xiàn)金流也可為電視劇制作提供資金支持，實(shí)現(xiàn)公司運(yùn)作的低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益；

　　藝術(shù)學(xué)院專職培訓(xùn)演藝人才，滿足電視制作和演出環(huán)節(jié)擴(kuò)大產(chǎn)能的需要。比如，在《鄉(xiāng)村愛情》中飾演謝永強(qiáng)的賀樹峰，便是本山藝術(shù)學(xué)院中脫穎而出的尖子生。

　　除此之外，為保證電視劇的播出，本山傳媒還引入了優(yōu)勢(shì)合作伙伴，打通了播出渠道，再加上趙本山的號(hào)召力，保證了電視劇的高收益。除播出收入之外，通過貼片廣告、植入廣告、音像版權(quán)等衍生品，還獲得了不菲的衍生收入。

　　目前，本山集團(tuán)日益做大。作為一個(gè)個(gè)人色彩濃郁的民營(yíng)集團(tuán)，趙本山也在思考著如何讓本山傳媒“去本山化”：“原本這個(gè)傳媒集團(tuán)離不開我，但我覺得要做到我離不開這個(gè)傳媒集團(tuán)才對(duì)。我不干活這個(gè)集團(tuán)還能照樣有序運(yùn)作下去，這才是我的目的。 ”

　　過去，觀眾們沖著趙本山來劇場(chǎng)看戲，沒有趙本山大家都不來：“是通過我來輻射這么一幫徒弟，有了作品我先上，然后再往下帶。 ”但現(xiàn)在，電視劇里就算沒有趙本山，小沈陽、王小利等一幫人，不管誰上去都會(huì)有收視率。在趙本山看來，這是一個(gè)成功的過渡。

　　不僅如此，在企業(yè)制度上，本山傳媒也正一步步完善集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)體制。目前，本山傳媒集團(tuán)設(shè)有一名總裁，十名副總裁分管集團(tuán)各方面事務(wù)，各職能部門也設(shè)置齊全，從演員管理到劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，再到對(duì)外宣傳均有對(duì)口的部門負(fù)責(zé)。

　　不久前，本山傳媒集團(tuán)成立了黨委、黨支部�！拔覀円�慢慢發(fā)展黨員，加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)。 ”有娛樂記者問：“您看您徒弟中哪個(gè)有希望先入黨？ ”趙本山認(rèn)真地回答：“這可不是我說了算，這要按黨章辦事，聽黨組織的。 ”

　　“快樂”為理念

　　●人的生命是需要快樂的。

　　●快樂是給準(zhǔn)備快樂的人準(zhǔn)備的。

　　●“差快樂”正是生產(chǎn)快樂的最大價(jià)值所在。

　　解放周末：本山傳媒的成功離不開它的理念，您的理念是要為全國(guó)人民制造快樂，也就是“快樂文化”。您是怎么領(lǐng)悟“快樂文化”這四個(gè)字的含義的？

　　趙本山：人的生命是需要快樂的，我們每一天都在奮斗，為了讓生活過得好，但過得好的前提并不是存多少錢，有幾套房子。對(duì)快樂的理解應(yīng)該是對(duì)當(dāng)下是否滿足，好多人身在福中不知福，我們現(xiàn)在有很多人不知道滿足，不知道什么是幸福，如果連幸福都不知道，那就沒快樂了。

　　解放周末：具體而言，快樂是如何生產(chǎn)出來的，人們是怎樣感受您的“快樂文化”的？

　　趙本山：很多人買到“劉老根大舞臺(tái)”戲票的時(shí)候就已經(jīng)樂了。為什么呢？因?yàn)樗�已�?jīng)做好了足夠的準(zhǔn)備來快樂，他的步伐、他的語調(diào)等等都已經(jīng)體現(xiàn)出來了，他這一天都會(huì)過得很順暢，因?yàn)樗�想到今天晚上要去樂了，這就是“快樂的準(zhǔn)備”。就好像大家去看《唐山大地震》，先買個(gè)手絹，他也不知道自己會(huì)哭成啥樣，先做好準(zhǔn)備。

　　快樂是給準(zhǔn)備快樂的人準(zhǔn)備的。我們現(xiàn)在提供的服務(wù)就是一整套的快樂，從演員到保安，都要快樂，不會(huì)笑就去練笑。我們的工作人員要先學(xué)會(huì)樂，了解快樂的含義，這是非常重要的。

　　在趙本山看來，現(xiàn)在許多人“不差錢”，差的是快樂——誰不都有那么點(diǎn)煩心事兒么？然而，“差快樂”正是生產(chǎn)快樂的最大價(jià)值所在：“比如你憋著一肚子氣來，結(jié)果我把你給說樂了，說不定你的心病都沒了，你心里那扇窗也打開了，這用錢可買不來。 ”

　　在“劉老根大舞臺(tái)”北京劇場(chǎng)的開業(yè)慶典上，趙本山就曾如此宣揚(yáng)他的快樂觀：“人無論走到哪里，開心最重要！快樂比黃金、鈔票都重要！ ”

　　在一本關(guān)于二人轉(zhuǎn)的書中，趙本山曾用幾句話道出了“快樂文化”的真諦：“水是有源的，樹是有根的，生活是需要開心的，傳統(tǒng)是要繼承的，發(fā)展更是要?jiǎng)?chuàng)新的，三百年的二人轉(zhuǎn)就是這樣走到如今的，人們喜歡它肯定是有原因的，就是因?yàn)樯�活是需要開心的。 ”

　　在他看來，“快樂”寄托著大眾的心情，體現(xiàn)了人生的境界，也反映了時(shí)代的需求。

　　“快樂文化”看似輕松，然而如何營(yíng)造和諧社會(huì)中的“快樂文化”,卻是一門并非淺顯的學(xué)問。 “快樂文化”的通俗性、簡(jiǎn)單化，僅僅是它的外在。事實(shí)上，“快樂文化”并不簡(jiǎn)單，甚至可以說十分深?yuàn)W。正因?yàn)榇�，它難以被復(fù)制，也因?yàn)榇�，更受到人們的廣泛歡迎。而生產(chǎn)快樂、滿足人民群眾的快樂需要，用快樂消融苦難，用快樂牽引生活，對(duì)一個(gè)文化企業(yè)而言，變成了一種責(zé)任，也是一種幸運(yùn)。

　　近年來，二人轉(zhuǎn)一直堅(jiān)持著“走出去”，將快樂播撒出去。今年7月，二人轉(zhuǎn)“登陸”臺(tái)灣，趙本山攜小沈陽、王金龍、王小虎、張可等弟子，在臺(tái)灣島上演出二人轉(zhuǎn)。

　　臺(tái)灣觀眾能聽得懂東北味的“忽悠”，能接受黑土地文化么？結(jié)果是，這次臺(tái)灣之行引起了空前的轟動(dòng)：8800元新臺(tái)幣的票價(jià)創(chuàng)下臺(tái)灣地區(qū)文藝演出最貴票價(jià)紀(jì)錄，但2520張門票仍然早早售完。在3小時(shí)的表演里，臺(tái)下觀眾共響起笑聲300多次，說是“笑震全場(chǎng)”毫不為過。

　　演出結(jié)束，臺(tái)灣還專門開了研討會(huì)，討論二人轉(zhuǎn)為何能笑翻臺(tái)灣人。而其討論結(jié)果也必然地歸結(jié)到“快樂文化”——是快樂文化使得二人轉(zhuǎn)能夠突破地域樊籬，為不同地區(qū)的人所接受、喜愛。

　　下一步，趙本山要帶二人轉(zhuǎn)走得更遠(yuǎn)——目的地定在了新加坡。此外，日本、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)的演出邀約也在考慮之中。他相信，從民間走出來的二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，能夠走向全國(guó)，走向所有有華人的地方，走向世界。

　　趙本山的這份底氣正是源自“快樂文化”，因?yàn)闊o論到什么地方，沒有人會(huì)拒絕快樂：“我的想法就是要傳播快樂，因?yàn)榭鞓肥侨巳硕夹枰�的，無論哪個(gè)民族都需要。只有快樂了，社會(huì)才會(huì)和諧。 ”

    采寫/本報(bào)記者曹靜 實(shí)習(xí)生曹文清