新《紅樓夢(mèng)》賠了？喧囂熱炒下有哪些商業(yè)傳奇？(7)

華錄百納總經(jīng)理劉德宏 本刊記者 曹海鵬 攝

　　被忽略的制作公司

　　——華錄百納總經(jīng)理劉德宏專(zhuān)訪(fǎng)

　　作為一個(gè)從事電視劇發(fā)行出品多年的公司，北京華錄百納影視有限公司近年來(lái)推出過(guò)《漢武大帝》、《雙面膠》、《王貴與安娜》、《媳婦的美好時(shí)代》、《蒼穹之昴》等觀眾們熟悉的電視劇，而今年，他們的最大項(xiàng)目之一就是新版《紅樓夢(mèng)》。

　　談起中國(guó)電視劇的發(fā)展過(guò)程，北京華錄百納影視有限公司總經(jīng)理劉德宏將其概括為從引進(jìn)劇、合拍劇到國(guó)產(chǎn)劇的過(guò)程：“1995、1996年以前幾乎都是引進(jìn)劇，除了中央電視臺(tái)個(gè)別的自制劇，如87版《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》；到2000年以前是以合拍劇為主《還珠格格》、《一簾幽夢(mèng)》和港臺(tái)等地合作；2000年之后是合拍劇、國(guó)產(chǎn)劇并行；從最近一兩年開(kāi)始到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)劇數(shù)量、質(zhì)量都有了大幅度的提升。”

　　而國(guó)產(chǎn)劇“雙提升”的重要原因，“主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的變化，各衛(wèi)視間競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的電視劇采片價(jià)格的提高。”劉德宏說(shuō)。

　　在劉德宏看來(lái)，電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，首先來(lái)自于上個(gè)世紀(jì)末省級(jí)臺(tái)的陸續(xù)上星�！霸诖酥�前，各電視臺(tái)互相不覆蓋，有些節(jié)目甚至還保持著免費(fèi)的互換方式�！�

　　據(jù)劉德宏介紹，進(jìn)入新千年后，一紙規(guī)定的出臺(tái)，更是令各衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。2004年，廣電總局出臺(tái)規(guī)定：一部電視劇最多由四家衛(wèi)視同時(shí)上星。“因?yàn)楣?jié)目在衛(wèi)視播出后，全國(guó)的觀眾都可以看到，所以電視播放臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)性猛然加強(qiáng)。”

　　競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)得最明顯的，就是電視劇播出權(quán)價(jià)格的水漲船高。劉德宏說(shuō)：“2007年新版《紅樓夢(mèng)》當(dāng)時(shí)的地面臺(tái)10家累計(jì)50萬(wàn)/集，衛(wèi)視兩家累計(jì)是60萬(wàn)/集，當(dāng)時(shí)看，都好像是電視臺(tái)采片的最高價(jià)。而如今這個(gè)價(jià)格只是那些剛剛可以進(jìn)入電視臺(tái)考慮播出的電視劇價(jià)格，目前業(yè)內(nèi)的最高價(jià)格已經(jīng)可以達(dá)到200多萬(wàn)/集�！眲⒌潞昕偨Y(jié)，“市場(chǎng)每個(gè)月都在發(fā)生變化，電視臺(tái)的采片價(jià)格是每一個(gè)階段有一個(gè)封頂價(jià)，但是在一點(diǎn)點(diǎn)突破，這對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息�！�

　　雖然市場(chǎng)的變化，給這些電視劇的制作公司帶來(lái)了“好消息”，但劉德宏認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)部依然“問(wèn)題不少”。具體說(shuō)來(lái)：“首先是從公司來(lái)看，只見(jiàn)數(shù)量增多，不見(jiàn)公司個(gè)體長(zhǎng)大�！�

　　“目前行業(yè)內(nèi)制作發(fā)行一體的公司，按廣電總局注冊(cè)的大概有2000多家，但是我們經(jīng)常能夠看得到的、有作品的公司大概只有40、50家。”

　　另一個(gè)問(wèn)題，劉德宏認(rèn)為，中國(guó)的制作公司在行業(yè)內(nèi)被 “忽略”了�！昂芏喙�司都在幕后，包括媒體都很難發(fā)現(xiàn)某部有影響力的作品是哪家公司做的�！眲⒌潞暾f(shuō)，“雖然全世界普通的觀眾都只是在關(guān)注影片、導(dǎo)演、演員，但是影視業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，行業(yè)內(nèi)還是非�？粗刂谱鞴�司的價(jià)值�！�

　　“并不是我作為一個(gè)公司的人在這里抱怨。作為創(chuàng)作的個(gè)體，某些著名導(dǎo)演、演員、編劇雖然能夠形成亮點(diǎn)，但不能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和持續(xù)性。”劉德宏說(shuō)，“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是要靠公司。因?yàn)橹谱鞴�司是產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的主體，是至關(guān)重要的中間環(huán)節(jié)，一頭連著電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等播出機(jī)構(gòu)，一頭連著導(dǎo)演、編劇、演員這些零散的創(chuàng)作個(gè)體。制作公司也是所有的導(dǎo)演、演員等單項(xiàng)創(chuàng)作和服裝、美術(shù)、攝影等技術(shù)的有效整合以及展示平臺(tái)�！�

　　劉德宏認(rèn)為，要改變這一現(xiàn)狀，打造中國(guó)有影響力的影視文化企業(yè)，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上出臺(tái)一些“針對(duì)行業(yè)主體——影視公司的政策�！眲⒌潞暾f(shuō)，“電視劇制作市場(chǎng)發(fā)展這20多年以來(lái)，與其他差不多同時(shí)‘出生’的地產(chǎn)、金融相比，發(fā)展還是慢多了�！�