厲無畏建言文化體制改革:以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化創(chuàng)新

　　黨的十七大報(bào)告中明確指出，提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家，是國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國力的關(guān)鍵。建設(shè)創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略的提出是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的要求提出的，而在當(dāng)前來看更是應(yīng)對金融危機(jī)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵之舉。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明：一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP達(dá)3000—4000美元時(shí)，就應(yīng)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段。目前我國人均GDP已達(dá)3700多美元，在經(jīng)歷了要素驅(qū)動(dòng)和投資驅(qū)動(dòng)的快速發(fā)展階段，也面臨著資源、環(huán)境的約束；加上國際金融危機(jī)的影響，如不加快提高自主創(chuàng)新能力、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，就會(huì)犯嚴(yán)重的戰(zhàn)略性錯(cuò)誤。

　　建設(shè)創(chuàng)新型國家，城市尤其是中心城市是關(guān)鍵。由于中心城市區(qū)域往往是國家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長的核心空間，其科技教育發(fā)展水平高，人才資源相對集中，創(chuàng)新環(huán)境較好，研發(fā)投入能力較強(qiáng)。因此建設(shè)創(chuàng)新型國家的任務(wù)首先是要把中心城市建設(shè)成創(chuàng)新型城市，讓中心城市更多地承擔(dān)起經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的角色�？梢哉f建設(shè)創(chuàng)新型城市是建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要載體和核心依托。

　　建設(shè)創(chuàng)新型城市的重要任務(wù)就是要構(gòu)建創(chuàng)新體系，它由政府、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、中介服務(wù)體系等多個(gè)主體構(gòu)成。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將文化資本重新組合引入經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的新興產(chǎn)業(yè)，其特點(diǎn)就在于把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）和市場有機(jī)地結(jié)合起來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超越了文化產(chǎn)業(yè)的含義，它還推動(dòng)著各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，促進(jìn)了體制創(chuàng)新，提高了人民群眾的文化素質(zhì)和創(chuàng)造力，從而為建設(shè)創(chuàng)新型城市奠定良好的基礎(chǔ)。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　推動(dòng)城市文化的創(chuàng)新

　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已被視為一種全球現(xiàn)象。綜觀全球，那些國際上有影響的大城市幾乎無一例外都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中、最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也以富有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而聞名遐邇。國際大都市的地位之所以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮有如此緊密的聯(lián)系，正是因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)極大地促進(jìn)了城市文化的創(chuàng)新。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了城市文化內(nèi)容的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將新的創(chuàng)意注入了傳統(tǒng)文化之中，讓傳統(tǒng)文化得以繼承和發(fā)展。同時(shí)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能夠吸收各種先進(jìn)文化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，又讓本土文化不被中斷而得以張揚(yáng)。對城市文化內(nèi)容的創(chuàng)新是著眼于現(xiàn)實(shí)意義的繼承性創(chuàng)新。在文化內(nèi)容創(chuàng)新過程中，無論是吸收和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，還是借鑒其他民族優(yōu)秀文化成分，通過對其現(xiàn)實(shí)價(jià)值的積極挖掘，都可以很好地為城市文化的發(fā)展建設(shè)服務(wù)，滿足城市居民生活的實(shí)際需要。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了文化形式的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助于技術(shù)的進(jìn)步，將文化產(chǎn)品和服務(wù)以越來越多的形式呈現(xiàn)在城市居民面前，促進(jìn)了城市文化形式的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新結(jié)合在一起，為市民提供了前所未有的新的文化形式體驗(yàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)藝術(shù)方式的升級換代，如傳統(tǒng)唱片升級為MP3，傳統(tǒng)出版業(yè)拓展為網(wǎng)絡(luò)出版和電子書，傳統(tǒng)舞臺美術(shù)與多媒體技術(shù)的結(jié)合大大增強(qiáng)了視覺效果，以文化創(chuàng)意為內(nèi)容的數(shù)字技術(shù)新產(chǎn)品層出不窮，基于數(shù)字化的各種發(fā)明也使人目不暇接。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了文化載體的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的文化載體，多為單純的文化產(chǎn)品，如書籍、電影、電視、藝術(shù)品等等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)的滲透，使文化載體的范圍大大拓展了，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，可以不夸張地說，任何一個(gè)蘊(yùn)含著創(chuàng)意的商品和服務(wù)都是文化的載體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過觀念、感情和品味的傳達(dá)，賦予傳統(tǒng)意義的商品某種獨(dú)特的“象征意義”，提升其文化附加值，從而使傳統(tǒng)的商品轉(zhuǎn)變成了承載文化的載體�？梢哉f各行各業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都能成為一定文化的載體，并因此而提升其價(jià)值。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了傳播手段的創(chuàng)新。技術(shù)的發(fā)展不僅為文化創(chuàng)意提供了更豐富的表現(xiàn)形式，同時(shí)也提供了更多的傳播手段。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)結(jié)合在一起，促進(jìn)了文化傳播手段的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代高新科技的成果，大力推進(jìn)了文化交流和傳播手段的升級換代，改造了傳統(tǒng)文化生產(chǎn)經(jīng)營和傳播模式，例如借助廣播、電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)來推介創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　可有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

　　強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）和市場有機(jī)結(jié)合起來，不僅能為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的精神需求，從而有效刺激內(nèi)需，形成新的消費(fèi)市場，另一方面它還可以與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。實(shí)際上，各行各業(yè)都可借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或應(yīng)用其成果，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與策劃，開辟新的“藍(lán)海戰(zhàn)略”、“品牌戰(zhàn)略”和“營銷戰(zhàn)略”。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過文化創(chuàng)意的融入，附加更多的文化內(nèi)涵，開辟“藍(lán)海戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，或塑造有特色的品牌，從而提升競爭力。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入文化創(chuàng)意，如以色彩調(diào)節(jié)人們的心情、以結(jié)構(gòu)滿足人體的舒適感或操作的方便、以獨(dú)特的造型給人們以豐富的想象，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新。

　　在營銷中融入文化創(chuàng)意，引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同，產(chǎn)生共鳴，或好奇心，從而有助于拓展市場。不僅精心策劃的廣告、會(huì)展有助于促銷，優(yōu)秀文藝作品也可能幫助擴(kuò)大市場，比如電影《非誠勿擾》的熱播極大地促進(jìn)了杭州西溪濕地和日本北海道的旅游。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展模式來改造自身的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。如創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式，整合相關(guān)的資源，融合文化創(chuàng)意創(chuàng)新相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈和構(gòu)建起完善的價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

　　發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　促進(jìn)了體制創(chuàng)新

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大體上有兩個(gè)方向，即文化的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的文化化，前者是把文化創(chuàng)意變成商品，后者是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中融入文化，使之增值，或者說把商品做成文化。

　　文化產(chǎn)業(yè)化是以文化為資本，運(yùn)用市場化手段或工業(yè)化手段，對文化產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、加工、流通、分配、消費(fèi)的過程，最大限度地滿足人的精神文化需求。在過去相當(dāng)長一個(gè)時(shí)期內(nèi)，我國一直把文化僅僅當(dāng)作是公益事業(yè)來運(yùn)作，混淆了文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，既沒有采取合理的市場化戰(zhàn)略，也沒有引進(jìn)競爭機(jī)制，文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度很低。正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使文化體制進(jìn)行改革，促進(jìn)文化體制的創(chuàng)新，從而使傳統(tǒng)的文化資源通過市場的運(yùn)作和商業(yè)的包裝獲得了新的生命，同時(shí)也使文化產(chǎn)業(yè)獲得了新的增長點(diǎn)。通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們努力建設(shè)一個(gè)健康的文化市場秩序，妥善解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的體制性難題，并通過文化產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，把豐富的文化資源變成一種競爭力，變成一種綜合國力。

　　此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度融合性和滲透性，一方面促進(jìn)了不同行業(yè)、部門間的聯(lián)合，比如在深圳成立了文體旅游局，紹興成立了文化體育局等，推進(jìn)了政府管理體制的創(chuàng)新；另一方面，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興，應(yīng)運(yùn)而生的各類非營利組織也打破了城市原有文化產(chǎn)業(yè)組織的格局，出現(xiàn)了多元并進(jìn)的繁榮態(tài)勢。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要金融的支持，也促進(jìn)了風(fēng)險(xiǎn)投資基金、創(chuàng)業(yè)投資基金和知識產(chǎn)權(quán)交易的發(fā)展。

　　目前，我國各城市在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面都制定了各自的方針。上海走“集約化經(jīng)營，規(guī)�；�發(fā)展，集中力量辦大事”之路；北京提倡“民營國營同臺競爭，多元主體優(yōu)勢互補(bǔ)”；廣州的路子是“堅(jiān)持市場導(dǎo)向，凸顯產(chǎn)業(yè)屬性”；深圳的路子是“文化資源和企業(yè)資本結(jié)合，可持續(xù)發(fā)展和制度創(chuàng)新互動(dòng)”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了文化體制的創(chuàng)新，發(fā)展了先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)營方式、完備的法律體系，推動(dòng)了對不同民族文化資源的吸收創(chuàng)新，使得藝術(shù)想象力和創(chuàng)造力、創(chuàng)造精神和探索精神得以發(fā)展。

　　發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于

　　提高人民的文化素質(zhì)和創(chuàng)造力

　　現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)超越單一的經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面，正逐漸深入到通過解放人的創(chuàng)造力塑造新階層和解放文化生產(chǎn)力更新社會(huì)的發(fā)展階段。有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與社會(huì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)的研究表明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“最重要的地方在于在普通大眾中鼓勵(lì)知識的增長和創(chuàng)造性參與”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與一般物質(zhì)性有形產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式和路徑上存在著差異，其價(jià)值的創(chuàng)造依賴于創(chuàng)意階層的崛起，其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)有賴于消費(fèi)者的認(rèn)同，這兩者都與人這個(gè)具有社會(huì)屬性的群體密切相關(guān)，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人本身的發(fā)展密切相關(guān)。

　　首先是大眾創(chuàng)意的激發(fā)力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)普通大眾參與創(chuàng)造。創(chuàng)意社群利用便捷的溝通網(wǎng)絡(luò)，聚合了各個(gè)階層的民眾，給每個(gè)有創(chuàng)新力的人提供發(fā)揮才能，創(chuàng)造財(cái)富的機(jī)會(huì)，并造就了創(chuàng)意階層的形成。事實(shí)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是精英文化，也是大眾文化的天地。創(chuàng)意不是大師的專利，如網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展，人人都可當(dāng)編劇、導(dǎo)演和演員。在琥珀網(wǎng)和土豆網(wǎng)上可以看到許多來自草根的作品如《牛人歪傳》、《我們沒有隱私》等，都很受網(wǎng)民的喜愛。從胡戈的“饅頭頻道”到錢峰的“牽手網(wǎng)”，還可以看到這些年輕人如何通過發(fā)揮才能去創(chuàng)造財(cái)富。在企業(yè)里當(dāng)普通的員工在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛移默化下也都可以發(fā)揮想象力為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改進(jìn)提供創(chuàng)意。

　　其次是社會(huì)價(jià)值觀的引領(lǐng)和先進(jìn)文化的張揚(yáng)與普及，使廣大受眾在消費(fèi)中不斷提高自身的文化素質(zhì)，并有利于社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)。不僅優(yōu)秀的文化產(chǎn)品潛移默化地影響著人們的思想觀念、價(jià)值判斷和道德情操，張揚(yáng)和普及了文化知識，而且五彩繽紛富含創(chuàng)意的各類產(chǎn)品，也將激發(fā)人們的創(chuàng)新意識和提供創(chuàng)意啟發(fā)，并有利于在全社會(huì)樹立以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神。人民群眾文化素質(zhì)的提高，也就為創(chuàng)新型城市建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)良好的基礎(chǔ)。

    厲無畏

　　(作者為十一屆全國政協(xié)副主席，民革中央常務(wù)副主席，上海市社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所研究員)