2009年央視春晚，小沈陽(yáng)穿著“跑偏”的蘇格蘭裙褲，“不男不女”地“委婉”著，聲情并茂地“山寨”著——就這樣紅了！就這樣以火箭的速度一夜間成了牛年中國(guó)最牛的人氣明星。

　　趙本山說(shuō)：“它(春晚)是一個(gè)最好的時(shí)間。在那個(gè)時(shí)間段里，你想你這演一百個(gè)電影才能有這樣的(人氣)。你這一生得經(jīng)營(yíng)多少個(gè)東西，才能讓這些人同時(shí)去看你？”

　　小沈陽(yáng)不但占領(lǐng)了這“最好的時(shí)間”，而且在與春晚的“恩恩怨怨”中，把事件營(yíng)銷之功效發(fā)揮到極致。在春晚影響式微的當(dāng)下，他的崛起，是春晚前臺(tái)造星的“回光返照”，更是春晚后臺(tái)營(yíng)銷的全新“標(biāo)桿”。

　　上不上春晚比上春晚本身重要

　　1984年2月2日凌晨，大年初一。34歲的相聲演員姜昆結(jié)束了春晚的表演匆匆往回趕。

　　他家住五樓，為了省電，平常樓道是不開燈的。但那晚，姜昆剛進(jìn)樓道，電燈啪的一聲亮了，人們涌出屋子，向他問(wèn)好、致謝；他上二樓，二樓燈亮；他上三樓，三樓燈亮……場(chǎng)面近乎英雄凱旋，姜昆激動(dòng)得淚水漣漣。

　　這是第一屆春晚的“造星效應(yīng)”。從此，春晚成了全中國(guó)燈光最亮的舞臺(tái)。

　　24年后的2008年2月21日，27歲的二人轉(zhuǎn)演員小沈陽(yáng)得知自己的節(jié)目沒(méi)上2008年元宵晚會(huì)，郁悶地躲在劉老根大舞臺(tái)幕后不停地抽煙——這是他第三次被春晚所“棄”。

　　但他沒(méi)有想到，他也紅了，雖然沒(méi)紫——關(guān)于他與春晚的“恩怨”幾乎貫穿了整個(gè)2008年的娛樂(lè)話題。他被春晚否決掉的《我要當(dāng)明星》竟成為互聯(lián)網(wǎng)上人人爭(zhēng)傳的“熱點(diǎn)視頻”。

　　在春晚影響力式微的當(dāng)下，其舞臺(tái)上的“造星功能”已遠(yuǎn)不如當(dāng)年，但其舞臺(tái)下的“事件營(yíng)銷”之“藥效”卻是前所未有的強(qiáng)勁——小沈陽(yáng)是個(gè)明證，更是典范……

　　“事件”是怎樣煉成的：三“進(jìn)”驚艷，三“出”驚人

　　◎年紀(jì)尚輕的他只看到春晚這塊硬幣的一面，卻沒(méi)有看到硬幣的另一面——雖然無(wú)緣2008年春晚,但他卻踏進(jìn)了輿論的中心，身價(jià)在口水爭(zhēng)議中開始看漲。

　　2007年圣誕之夜，趙本山把小沈陽(yáng)叫到辦公室，問(wèn)：“不知道你愿意不？有一件好事，我打算推你上2008年央視春晚，怎么樣？”

　　趙本山話還沒(méi)說(shuō)完，小沈陽(yáng)一下子就有點(diǎn)蒙了，像做夢(mèng)，又驚又喜又怕，甚至不敢相信自己的耳朵：天�。∩洗和磉@等好事兒，師兄師弟一大堆，怎么輪得上我？

　　但趙本山的聲音不但真切，而且語(yǔ)重心長(zhǎng)。他接著說(shuō)：“我考慮了很久，你最合適！你這次要是上了春晚，可就一夜成名了，但是你一定不要為名和利而忘記自己，千萬(wàn)要穩(wěn)��！”

　　顯然，趙本山已經(jīng)謀劃好了。這位在春晚舞臺(tái)上紅了十余年的藝術(shù)大師，深知這個(gè)舞臺(tái)的價(jià)值魔力，更深知它背后的運(yùn)作法則。他哪是征求小沈陽(yáng)的意見(jiàn)，而是來(lái)通知他要立刻做好應(yīng)對(duì)春晚的行動(dòng)和心理準(zhǔn)備。

　　此時(shí)的小沈陽(yáng)，剛剛27歲，加入趙本山的旗下、正式拜趙本山為師才只一年時(shí)間。