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    小沈陽(yáng)大紅大紫之前:“羨慕死了”郭德綱(2)
2009年05月15日 07:58 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  這邊是著名演員寧?kù)o的“植入廣告”,那邊還有奧運(yùn)冠軍張寧的“口碑傳播”。

  羽毛球名將張寧系小沈陽(yáng)和趙本山的遼寧老鄉(xiāng)。據(jù)張寧透露,因?yàn)閭,她在奧運(yùn)會(huì)前夕對(duì)自己的狀態(tài)產(chǎn)生了懷疑。為緩解其精神上的壓力,于洋向她推薦了小沈陽(yáng)的視頻?催^(guò)后,她覺(jué)得自己的壓力一下子就沒(méi)了——小沈陽(yáng)成了她低谷時(shí)的精神食糧,幫助她再奪奧運(yùn)冠軍!在張寧的帶動(dòng)下,小沈陽(yáng)還成了中國(guó)羽毛球隊(duì)內(nèi)部的“偶像”,杜婧在晚會(huì)上模仿小沈陽(yáng),逗得冠軍們前仰后合。奧運(yùn)會(huì)后,張寧與小沈陽(yáng)在遼寧電視臺(tái)的節(jié)目中不期而遇,成了朋友,還互稱為對(duì)方的“粉絲”。

  “我還尋思著,能把奧運(yùn)冠軍逗樂(lè),也算為奧運(yùn)做貢獻(xiàn)唄,是不?”這是小沈陽(yáng)2009年春晚成名后在博客里對(duì)那段往事的調(diào)侃。不管小沈陽(yáng)是否真有成就奧運(yùn)冠軍之“功效”,但對(duì)于當(dāng)時(shí)還在春晚門外徘徊的他,這無(wú)疑是一張最好的“口碑名片”。

  在諸多“名人效應(yīng)”的帶動(dòng)下,小沈陽(yáng)2009年接替趙本山上春晚的呼聲越來(lái)越高,尤其在網(wǎng)絡(luò)上和小沈陽(yáng)的粉絲圈里。有人甚至開始猜想小沈陽(yáng)踏上2009年春晚后會(huì)怎樣一把火燒紅大中國(guó)。

  小沈陽(yáng)要“上”的呼聲越高,趙本山這邊要“下”的態(tài)度似乎越堅(jiān)。

  《鄉(xiāng)村愛(ài)情》里“謝大腳”的扮演者、趙本山的姨妹于月仙也隨后向媒體爆料:“有一次我那外甥女問(wèn)我姐夫是他們重要還是小品重要,姐夫說(shuō)‘當(dāng)然你們重要了’,外甥女就說(shuō)‘既然我們重要,為什么你每年都要演小品卻不陪我們過(guò)年’,當(dāng)時(shí)說(shuō)得姐夫啞口無(wú)言,也挺讓人心酸的。他退出可能也有孩子的因素吧!

  2008年10月,宋丹丹也再次撂下狠話,稱真的不上春晚了,除非把她“刑事拘留”。

  到這個(gè)份上,那些對(duì)“山丹丹”心存幻想的人不得不死心了。輿論熱潮慢慢退去。

  然而,當(dāng)觀眾真的考慮去迎接一個(gè)沒(méi)有趙本山的春晚時(shí),趙本山按捺不住了。2008年11月,他公開向媒體“喊冤”——誰(shuí)說(shuō)我不上春晚了!“演員是觀眾的,上不上春晚得由觀眾說(shuō)了算,觀眾需要你,喜歡你,一定要珍惜!等觀眾不需要你的時(shí)候,想上都難了!”趙本山甚至還把春晚比作“戰(zhàn)場(chǎng)”:“我覺(jué)得上不上春晚就像當(dāng)兵的軍人一樣。打仗了,要你上前線了,你不上,那就是逃兵!”

  對(duì)于此前被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“退出”,他則一語(yǔ)帶過(guò):“都是瞎說(shuō)。年初時(shí)可能因?yàn)楫?dāng)時(shí)心情比較焦躁,也有些累,所以說(shuō)給新人一些機(jī)會(huì),大家就誤以為我不上春晚了!”“每年我都沖著春晚休息室的燈起誓‘來(lái)年我再也不來(lái)了’,我每年都起誓,但每年都來(lái)!

  好一個(gè)“瞎說(shuō)”!為什么“瞎說(shuō)”了大半年時(shí)間,你不辯解,這個(gè)時(shí)間偏偏站出來(lái)了?

  不過(guò),這樣的回答無(wú)疑已“老實(shí)誠(chéng)了”——“給新人一些機(jī)會(huì)”呀!在后來(lái)做客《楊瀾訪談錄》時(shí),趙本山甚至坦言上春晚也有私心,這私心不是為了自己的名利而是為了身邊的一群徒弟。

  這樣的回答也宣告了小沈陽(yáng)2009年春晚事件營(yíng)銷已成功地打完了前期的輿論埋伏戰(zhàn)——以靜制動(dòng),抑師揚(yáng)徒,借師父的事件之火,炒熟徒弟的品牌之豆。

  《孫子兵法》曰:“故善戰(zhàn)者,求之于勢(shì)!边@是戰(zhàn)爭(zhēng)的境界,也是事件營(yíng)銷的境界。事件營(yíng)銷的本質(zhì),就是一場(chǎng)場(chǎng)輿論或者新聞戰(zhàn)爭(zhēng)。當(dāng)年為了上春晚扛了一箱茅臺(tái)酒去北京的趙本山,無(wú)疑最明白借力和造勢(shì),對(duì)一個(gè)想殺進(jìn)春晚舞臺(tái)的新生演員意味著什么。

  這一點(diǎn),連一“罵”成名的郭德綱都不得不喊“佩服”。有記者問(wèn)及他與小沈陽(yáng)的身價(jià)時(shí),他一邊巧妙地回答:“反正在我心目中現(xiàn)在排第一的就是二人轉(zhuǎn)演員,其次是舞蹈演員,第四位才是相聲演員呢,我們不是同行,沒(méi)法比,煎餅和烙餅怎么比較?”一邊故作感慨:“在東北,二人轉(zhuǎn)演員一上臺(tái)就先感謝趙本山,不像我,全中國(guó)相聲演員一上臺(tái)就先罵郭德綱,同樣是做人,我差得遠(yuǎn)。 睍r(shí)光若倒回去數(shù)年,郭德綱還根本不知道小沈陽(yáng)是誰(shuí)呢。

  不過(guò),在趙本山的謀劃里,這還僅僅是小沈陽(yáng)風(fēng)暴的“預(yù)告”。接下來(lái),他要披掛上陣,親自帶徒弟打一場(chǎng)主動(dòng)爆破戰(zhàn),直到把這個(gè)貼著“小沈陽(yáng)”標(biāo)簽的“人氣火箭”送上央視春晚的發(fā)射臺(tái),并繼而推上高高的太空。

  (摘自《沸點(diǎn)制造:中國(guó)當(dāng)紅笑星小沈陽(yáng)的運(yùn)作密碼》,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社)

【編輯:張中江

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