國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫何時(shí)不再“中學(xué)生”
“2009長(zhǎng)春國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”日前落幕，4天展會(huì)內(nèi)近7萬(wàn)人次參觀流量，直觀呈現(xiàn)出民間的動(dòng)漫熱潮。不過(guò)，放眼望去，無(wú)論真人版的“美少女戰(zhàn)士”、“火影忍者”，還是玩具、文具等衍生產(chǎn)品，日韓動(dòng)漫依然占據(jù)著無(wú)法撼動(dòng)的主角位置。“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從‘小學(xué)生’到‘中學(xué)生’，只用了3年，但要成為‘大學(xué)生’，還有很長(zhǎng)的路要走�！闭箷�(huì)期間舉辦的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，“香港動(dòng)漫之父”黃玉郎有這樣的形象比喻。
完整產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成
整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，大體分為原創(chuàng)、制造和運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)，這三個(gè)環(huán)節(jié)中，“制造”處于最低端，然而，中國(guó)絕大多數(shù)動(dòng)漫公司，恰恰是單純的“制造商”。“目前中國(guó)動(dòng)畫年生產(chǎn)量可達(dá)13萬(wàn)分鐘，但全國(guó)大概有85%的動(dòng)漫企業(yè)處于虧損狀態(tài)，原因之一，是缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作�！蹦郴�(dòng)娛樂(lè)有限公司總經(jīng)理李儒奇說(shuō)。
動(dòng)漫市場(chǎng)通常分為三個(gè)層級(jí)：動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)；動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)；動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園等。動(dòng)漫的成本回收，不是靠第一個(gè)層級(jí)而是靠后兩個(gè)層級(jí)實(shí)現(xiàn)，其中，授權(quán)衍生產(chǎn)品的利潤(rùn)空間最大，可以達(dá)到總利潤(rùn)的70%。
然而，對(duì)于衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司普遍開(kāi)發(fā)不夠。一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)孩子最喜歡的10個(gè)動(dòng)畫形象中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中只有一個(gè)孫悟空，可由于缺乏后續(xù)產(chǎn)品支撐，“孫悟空”并沒(méi)有帶來(lái)衍生產(chǎn)品利潤(rùn)。雖然今年年初，《喜羊羊與灰太狼》“牛氣沖天了一把”，去禮品屋、文具店逛一逛，能發(fā)現(xiàn)喜羊羊和灰太狼走俏的“身影”，但用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能做到這個(gè)程度的，鳳毛麟角”。
此外，當(dāng)前名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、層出不窮的動(dòng)漫賽事，僅僅帶來(lái)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)表面上的繁花似錦，并沒(méi)有帶來(lái)質(zhì)的飛躍，不少業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)動(dòng)漫要“長(zhǎng)大成人”，必須在打造產(chǎn)業(yè)鏈上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。
傳統(tǒng)企業(yè)參與度不夠
“你有沒(méi)有注意到，日本的動(dòng)畫玩具，人物往往只有幾縷頭發(fā)�！蹦硠�(dòng)畫公司總裁王淵龍，捧著一個(gè)卡通娃娃，對(duì)記者說(shuō)：“因?yàn)�，日本玩具商�?huì)告訴你，頭發(fā)太多會(huì)提高玩具成本，不利于延伸產(chǎn)品的銷售�！�
在日本，動(dòng)畫片還在人物設(shè)計(jì)階段時(shí)，就會(huì)有包括玩具商、服裝商在內(nèi)的各類公司一起參與策劃、開(kāi)發(fā)。
“與日本不同，國(guó)內(nèi)往往是一家動(dòng)漫公司單打獨(dú)斗�！崩钊迤孢z憾地說(shuō)，“我們和許多企業(yè)談合作，他們第一反應(yīng)往往是‘我們是搞加工的，動(dòng)漫和我們有什么關(guān)系？’”
實(shí)際上，動(dòng)漫衍生品的贏利方式主要分兩種：一是以“植入式廣告”導(dǎo)入企業(yè)品牌形象；二是形象授權(quán)，授權(quán)企業(yè)可以使用該動(dòng)漫形象進(jìn)行產(chǎn)品加工。這些基本概念，在美日等動(dòng)漫制作比較成熟的國(guó)家早已“深入人心”，但國(guó)內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)這一領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)仍是空白，更不要說(shuō)主動(dòng)投資參與。
“他們寧可花4000萬(wàn)元在電視上做廣告，也不愿意花40萬(wàn)元買成熟的動(dòng)漫品牌。幾乎每和一家公司洽談，我們都要進(jìn)行一次動(dòng)漫科普掃盲�！蹦硠�(dòng)漫公司總裁助理趙起賢告訴記者，有一次，他們與某大型服裝廠談合作，想選取一些經(jīng)典動(dòng)漫形象印在文化衫上，對(duì)方眼前一亮，然而一談到授權(quán)費(fèi)，合作立即泡湯。
另外，洽談過(guò)程中，80%的企業(yè)都表示“等收到動(dòng)畫片的播出反映后，再談合作事宜”，這讓趙起賢很焦灼：“動(dòng)畫片一播出，相關(guān)產(chǎn)品即同步上市，這本是國(guó)際通行的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。等播完再談，最佳市場(chǎng)時(shí)機(jī)早過(guò)去了。”
記者在本次長(zhǎng)春動(dòng)漫節(jié)上發(fā)現(xiàn)，多數(shù)公司銷售的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品(帶有動(dòng)漫形象的衣服、飾品、玩具等)，幾乎都沒(méi)有得到任何品牌授權(quán)。一位老板直言：“哪個(gè)動(dòng)畫片火了，我們就趕緊設(shè)計(jì)相應(yīng)產(chǎn)品投放市場(chǎng)�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，這種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的不規(guī)范，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的殺傷力。
人才培養(yǎng)模式有待改善
調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫(包括港澳臺(tái)地區(qū))的比例僅有11%。缺乏好創(chuàng)意的漫畫和腳本，無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的第一大瓶頸。
中國(guó)目前不缺動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生，僅長(zhǎng)春市就有18所大中專院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，每年畢業(yè)生達(dá)3000多名，但絕大多數(shù)“科班出身”的年輕人在動(dòng)漫公司里扮演著“繪畫工匠”的角色，做著“來(lái)料加工”工作。
長(zhǎng)春某高校動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生小王告訴記者，在該校美術(shù)學(xué)院，與動(dòng)漫“沾邊”的專業(yè)就有漫畫、影視漫畫、動(dòng)畫美術(shù)、動(dòng)漫教育等十幾個(gè)之多，但大學(xué)4年，他們所學(xué)課程多是動(dòng)漫史、簡(jiǎn)單的美術(shù)、三維動(dòng)畫等，而且授課形式也和中學(xué)差不多，“老師講、學(xué)生記”。
王旺曾在日本學(xué)習(xí)過(guò)4年動(dòng)漫專業(yè)，“日本采取小班式教育，比如在劇本創(chuàng)作這門課上，同學(xué)們小組討論，互相激發(fā)創(chuàng)意，最后將每個(gè)人的想法整合起來(lái)，形成一個(gè)完整的故事。”王旺認(rèn)為，動(dòng)漫人才“不適合大批量生產(chǎn)”，我國(guó)動(dòng)漫教育似乎缺乏一種“求精”的精神。王旺建議采用傳幫帶的形式，學(xué)生大一時(shí)就要進(jìn)入工作室，師兄指導(dǎo)師弟在實(shí)踐過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)。
“急功近利”也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫缺少精良作品的一個(gè)重要原因。動(dòng)畫片總導(dǎo)演母一輝在多年來(lái)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，“動(dòng)畫片里一個(gè)鏡頭只有0.1秒，有些從業(yè)者將技術(shù)工藝直接與金錢掛鉤：你沒(méi)給那么多錢，這0.1秒畫成這樣就成了！”在某高校任教的漫畫家范文博對(duì)此深有同感�！氨热�，學(xué)校請(qǐng)來(lái)了北影的老師做專業(yè)講座，去聽(tīng)的同學(xué)卻很少；我想帶學(xué)生做個(gè)實(shí)踐項(xiàng)目，總會(huì)被單刀直入地問(wèn)能賺多少錢。創(chuàng)作漫畫首先是一個(gè)感性過(guò)程，需要用心去感悟生活，然后用理性思維提煉出精華。”
本報(bào)記者 彭冰 實(shí)習(xí)生 陳安迪 陳宇燕
