明日起，故宮內(nèi)最大的游客服務(wù)區(qū)———東長(zhǎng)房觀眾服務(wù)區(qū)將開(kāi)始迎客，其所售商品60%以上為故宮原創(chuàng)品牌。據(jù)悉，創(chuàng)建獨(dú)立品牌、加大博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，目前國(guó)內(nèi)只有故宮和上海博物館進(jìn)行了較大力度的嘗試。

　　原創(chuàng)商品帶“故宮”商標(biāo)

　　東長(zhǎng)房觀眾服務(wù)區(qū)位于故宮神武門內(nèi)東側(cè)，面積近1400平米，該區(qū)域兼有餐飲、購(gòu)物與休息功能。除餐飲區(qū)外，又分為6個(gè)既獨(dú)立又貫通的消費(fèi)區(qū)域，這里匯集了目前故宮開(kāi)發(fā)的絲綢、琉璃、陶瓷、漆器、木器、圖書等幾百款特色商品。

　　故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)楊曉波介紹，故宮已制訂了文化產(chǎn)品研發(fā)、管理、準(zhǔn)入機(jī)制，所售商品有的是故宮與社會(huì)企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)、加工合作，要求產(chǎn)品所含元素必須提取自故宮文物藏品，產(chǎn)品的色彩、圖案、造型、功能等要處處蘊(yùn)涵皇家宮廷文化，所有原創(chuàng)商品均帶“故宮”、“紫禁城”商標(biāo)。對(duì)于非原創(chuàng)性產(chǎn)品，必須帶有民族元素，要區(qū)別于一般性旅游紀(jì)念品。

　　有望銷售臺(tái)北故宮紀(jì)念品

　　所售T恤印有故宮鐘表館藏品圖案、靠墊采用了古代皇家錦緞織繡方法……故宮博物院副院長(zhǎng)李文儒表示，希望游客能把故宮文化帶回家。但他坦言，目前的軟肋是“沒(méi)有讓我們驕傲得不得了的產(chǎn)品”。

　　據(jù)介紹，此次開(kāi)設(shè)的東長(zhǎng)房服務(wù)區(qū)與故宮核心旅游區(qū)(中軸線)的其他34個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)不同，后者多是簡(jiǎn)單出售飲料、一般性旅游紀(jì)念品，而東長(zhǎng)房將出售故宮開(kāi)發(fā)的獨(dú)立品牌的文化產(chǎn)品。

　　李文儒透露，隨著兩岸故宮合作的加強(qiáng)，未來(lái)臺(tái)北故宮的旅游紀(jì)念品也將有望在北京故宮銷售。

　　據(jù)悉，今年7月，故宮接待中外游客總計(jì)159萬(wàn)人次，創(chuàng)下故宮單月接待游客最高紀(jì)錄。

　　- 背景

　　經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)納入故宮整體規(guī)劃

　　2007年，一場(chǎng)“星巴克該不該遷出故宮”的爭(zhēng)論，引發(fā)了社會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)旅游區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的討論。隨后，故宮宣布，將對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行整合，以后故宮內(nèi)的經(jīng)營(yíng)主體都必須以故宮品牌為主。

　　自2008年起，故宮博物院本著合理保護(hù)并利用古代建筑的原則，將經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃納入到全院整體發(fā)展中，開(kāi)始重點(diǎn)著手打造東長(zhǎng)房觀眾服務(wù)區(qū)。

　　創(chuàng)建獨(dú)立品牌、加大博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，目前國(guó)內(nèi)只有故宮和上海博物館進(jìn)行了較大力度的嘗試。楊曉波介紹，在國(guó)外，文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)已成為很多著名博物館的業(yè)務(wù)主項(xiàng)。

　　- 探訪

　　“故宮餐廳”操作間全透明

　　在服務(wù)區(qū)內(nèi)，“故宮餐廳”主要經(jīng)營(yíng)中式面點(diǎn)和咖啡、茶飲等。位置設(shè)在服務(wù)區(qū)東部，緊鄰珍寶館北部出口，目的是能更好地方便游客用餐和休息。

　　走進(jìn)故宮餐廳，最讓人驚喜的是，戴著白色高帽子的師傅們?cè)谌�透明的操作間里忙活著。為了保證衛(wèi)生和裝修效果，餐廳采取了玻璃操作間的裝修，吃飯的游客也可以看到大師傅們的一舉一動(dòng)。

　　李文儒介紹，此次服務(wù)區(qū)的裝修和使用完全按照古建文物的要求，專門進(jìn)行了電路改造，嚴(yán)禁使用明火。

　　在購(gòu)物區(qū)，所有的銷售人員均戴有胸牌，他們來(lái)自不同的合作企業(yè)，經(jīng)過(guò)故宮方面的統(tǒng)一培訓(xùn)后上崗。

　　從商品價(jià)格來(lái)看，從一二十元到數(shù)十萬(wàn)元不等，陶瓷、紫砂、云錦等商品價(jià)格較高。

　　- 部分商品價(jià)格

　　面條：二三十元

　　T恤：80元

　　導(dǎo)游圖：10元

　　陶瓷瓶：2000元

　　景泰藍(lán)手鐲：20至35元

　　鑰匙鏈：25元

　　紫砂壺：20000元(每款1件)

　　琉璃制品：多在千元以內(nèi)

　　云錦緙絲寢具五件套：888888元(價(jià)格最高，目前只有1套)

　　備注：以故宮最終標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)(記者王薈)