美國華文媒體的話語權(quán)擴張戰(zhàn)略

　　作者：蘇蓉生（美國《中華商報》社長）

　　在各國媒體的意識形態(tài)色彩逐漸淡化的同時，國際傳媒業(yè)的競爭越來越體現(xiàn)為對于話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)。由于媒體被視為一種“軟力量”的重要載體，已經(jīng)成為冷戰(zhàn)后世界大國間博弈的常用手段，在國際競爭中發(fā)揮著不可替代的作用。在美國主流傳統(tǒng)媒體業(yè)面臨嚴(yán)重生存危機的情況下，一些新興的華文媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，在新一輪話語權(quán)爭奪戰(zhàn)中把握先機。

　　華文媒體爭奪話語權(quán)的獨特優(yōu)勢

　　美國將傳媒作為維護國家利益、推行全球戰(zhàn)略的有力工具，占據(jù)著全球傳播的核心資源。憑借這種媒體資源優(yōu)勢，其他國家主動或被動地以轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播的方式將美國投放的信息擴散到更廣大的地區(qū)。每當(dāng)發(fā)生議題紛爭，國際輿論就會形成某種程度的“一邊倒”。不過，近年來國際傳播秩序嚴(yán)重失衡的狀況已經(jīng)有所改觀。盡管金融危機帶來的經(jīng)濟壓力同樣存在，但是一些新興的美國華文媒體輕裝上陣，形成了各自的市場網(wǎng)絡(luò)和人脈資源，具備了有助于逐步改變?nèi)鮿莞偁幍匚坏莫毺貎?yōu)勢。

　　隨著華人經(jīng)濟力量的快速增長和社會地位的穩(wěn)步提高，華人家庭平均收入已經(jīng)高于全美家庭平均收入，華裔族群蘊藏的巨大消費能力和市場前景愈加受到重視，各大企業(yè)開始尋找打入華人市場的渠道，而華文傳媒就起到了橋梁作用。

　　中國大陸的新移民浪潮帶來了新的華人創(chuàng)業(yè)者和華人求職者，也就是帶來了資金和需求。這其中就包括對華文資訊的需求。新華僑將為新興華文媒體的擴張與壯大提供持續(xù)的強勁動力。此外，由于工作性質(zhì)的原因，扎根美國多年的華文傳媒業(yè)者，還是美國主流社會與華裔族群中保持著有效溝通的人群。

　　網(wǎng)絡(luò)的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，也帶來了通過信息融合實現(xiàn)大發(fā)展的契機。如果美國華文媒體能夠繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，通過大融合產(chǎn)生集群效應(yīng)，形成全球華人信息傳播網(wǎng)絡(luò)，就可以催生出巨型華文媒體集團，實現(xiàn)華文媒體話語權(quán)的強勁擴張，為中華崛起營造友善的文化和輿論環(huán)境。

　　服務(wù)華裔族群 傳揚中華文化

　　不論從增強華文媒體競爭力、影響力來看，還是從擴展華文媒體的話語權(quán)來看，都不能總是游離于美國主流社會之外。華文媒體在美國的作用除了要為當(dāng)?shù)厝A人提供資訊和文化服務(wù)，給他們排解鄉(xiāng)愁之外，還要幫助他們適應(yīng)和融入美國主流社會。華裔族群在話語權(quán)上的弱勢與其現(xiàn)有的經(jīng)濟實力和社會地位不相匹配。作為“第四權(quán)力”，華文媒體可以為當(dāng)?shù)厝A人鳴不平，維護華人的合法權(quán)益；可以為中華崛起鼓與呼，捍衛(wèi)中華民族的尊嚴(yán)和利益。

　　首先，美國華文媒體可以擇機采取富有進攻性的擴張策略。改變美國華文媒體“只說華人自己的話，辦華人自己的事”的局面，加大對主流社會事件的深度報道，闡述華裔族群的立場和觀點。在華文媒體中增加雙語報道或外文的內(nèi)容。籌辦華文報刊的英文版，或者通過互惠協(xié)議、購買等形式占據(jù)美國主流媒體的部分資源，實現(xiàn)媒體平臺的擴張。

　　其次，美國華文媒體話語權(quán)的擴張過程也是中華文化的傳揚過程。華文媒體的主辦者應(yīng)當(dāng)充分顧及到所在地“華文學(xué)習(xí)者和愛好者”的需要，擔(dān)負(fù)起推廣中華文明理念、傳揚中華文化的責(zé)任，使中華文化在國際社會中發(fā)揮更大的作用。

　　最后，美國華文媒體要積極準(zhǔn)備迎接又一波“中國熱”的來臨。2008年以來，世界見證了中華民族的強大凝聚力。從北京奧運會的成功、“神七”飛天到海上大閱兵，無不彰顯出新中國成立60年來所生聚的雄厚的經(jīng)濟和科技實力。2010上海世博會將帶來更強的一波“中國熱”，華文媒體需要付出更多的辛勞和智慧來發(fā)掘這座“新聞金礦”。