8月過10個節(jié) 8個月過40多個節(jié)

　　動漫節(jié)展亂象調查

　　當一個又一個動漫節(jié)展落幕之后，在動漫愛好者及cosplay玩家“大飽眼�！薄斑^足了癮”的呼聲中，每一個動漫節(jié)的主辦方，都應該思考一個最根本的問題：我們舉辦動漫節(jié)的目的是什么？

　　發(fā)展動漫產業(yè)，真正的推動力量是什么？在韓國，2008年5月舉辦的首爾國際動漫節(jié)是這樣：“沒有鋪天蓋地的宣傳海報與橫幅標語，沒有花車巡游與焰火晚會……”這個“簡約、樸實、隆重”的動漫節(jié)達成的交易金額約為6000萬美元。在日本，每年舉辦的大型動漫節(jié)也就是2到3個。不難看出，動漫產業(yè)的高效發(fā)展，依靠的并非是名目繁多的動漫節(jié)，而是切實有效的發(fā)展方式。

　　當政府出錢舉辦的動漫節(jié)淪為促銷動漫衍生品的普通市場或主題重復的學術討論會時，與舉辦一次即盈利上千萬元的國外動漫節(jié)相比，國內動漫節(jié)的“慘淡經營”讓人憂心。有專家指出，國內動漫節(jié)良莠不齊，專業(yè)觀眾偏少、商業(yè)洽談環(huán)節(jié)缺失、交易量不夠。

　　誠然，我們不能否認動漫節(jié)的積極作用，比如，它們在一定程度上提升了城市形象，豐富了當地群眾的精神文化生活，推動了動漫產業(yè)在全國的升溫。但就動漫節(jié)本身而言，過于繁多的名頭和同質化的活動內容，導致了它們的形式意義大于實際意義。

　　“就算能額外得到一筆錢，可專門用來參加動漫節(jié)展，我們也不會逢展必到。”成都牧鷹數碼藝術設計有限公司運營總監(jiān)涂勇強說。

　　有經費也不參展？難道愿意把自家的動漫形象“養(yǎng)在深閨無人識”？“我們當然希望酷巴熊頻頻出現在大小不同的展會上。”涂勇強說，“但實際情況是，人力和時間不允許�！边@話并非空穴來風，據本報記者統(tǒng)計，僅今年8月份，全國各地舉辦的大小動漫節(jié)展就有10個，時間上緊密相接并略有重疊，足以讓動漫企業(yè)在香港、廣州、貴陽、沈陽、深圳、石家莊、昆明、煙臺等地馬不停蹄地奔波整整一個月。

　　這無疑是“動漫會展過多過濫”說法的一個有力證據，然而，集中了太多動漫節(jié)展的8月份所顯示出的還只是冰山一角。根據業(yè)內研究人員宋磊博士提供的統(tǒng)計數據，截至8月31日，今年全國已舉辦各種動漫節(jié)展、活動、作品大賽43次。

　　0元到幾十萬元的參展支出

　　“帶作品跟著一些動漫基地組織的參展團，基本可以免費；做標準展位，租金七八千元，噴繪、張貼海報、擺放宣傳品等花2萬元左右也可以；但特裝展位就不同了，給你一塊80到100平方米的空地，十幾萬元、幾十萬元都能花得出去�！�

　　與越來越頻繁熱鬧的動漫節(jié)相比，動漫企業(yè)經營者們的參展態(tài)度表現得越來越謹慎冷靜。

　　記者曾在某一個動漫QQ群里隨機詢問了一些業(yè)內人員，令人驚訝的是，對記者列出的近期一系列動漫節(jié)展，不少人表示“未曾聽說”“不了解”或“沒參加”。沈陽治圖文化傳媒有限公司總經理鄭大志告訴記者，他只知道沈陽的東北亞動漫電玩節(jié)和沈陽動漫節(jié)，對別的或有聽說，但印象不深�！爸粎⒓恿饲耙粋�。后一個是東北文博會下的一個活動，至于其他的動漫節(jié)多數是省市級別的，影響力一般。我認為沒必要多花費用�！编嵈笾菊f。

　　參加一個節(jié)展需要花費多少錢？以沈陽治圖為例，“一共花了三四萬元，去了10多個人�！编嵈笾窘榻B，“展位租金約占20%，布展費用大約50%，派發(fā)的禮品大約占30%。”

　　好在是本地節(jié)展，可以節(jié)省參會員工的交通住宿費。對天津市仁永影視動畫制作傳播有限公司而言，可以帶著作品趕赴山東煙臺，卻難以參加云、貴、粵的動漫節(jié)�！疤�遠了，來回的時間和費用都太多�！痹摴�司運營總監(jiān)霍佩奇說，“石家莊倒是近，但時間上沒錯開�！�

　　趙英著去了石家莊第四屆國際動漫節(jié)。他是北京鵬遠翔文化傳媒有限公司圖書發(fā)行總監(jiān)，“和同事一塊兒去的，主要是參觀了解情況，沒要展位，兩個人只花了1000多元�！�

　　“展位布置是最費錢的，展位租金、交通食宿支出基本固定，撐死了也沒多少。”霍佩奇向記者介紹，“就拿杭州動漫節(jié)來說，我們參加過4次了，一個標準展位，一般是3米×3米，租金七八千元，在3塊圍板圍成的空間里進行噴繪、張貼海報、擺放宣傳品，2萬元左右可以搞定。但是特裝展位就不同了，一塊80到100平方米的地，每平方米租金幾百元，上面什么都沒有，你就布置吧，十幾萬元、二十幾萬元都能花得出去�！�

　　大手筆投入當然能起到提高人氣的突出效果，但對企業(yè)而言，終究是一次“大出血”，不能屢屢為之。幸好，“免費的午餐”并非沒有。據霍佩奇介紹，仁永動畫在常州有負責制作的分公司，曾參加過常州動漫基地組織的參展團，“去一兩個人，帶片子過去就行了�！倍鴵�天津神界漫畫有限公司有關人員介紹，神界漫畫幾乎沒在動漫節(jié)展上租過展位，都是將漫畫作品提供給主辦方，由對方組織展覽展示。

　　“這和各地政府對本地動漫產業(yè)的支持力度有關，近幾年出現的多一些，由當地政府給動漫企業(yè)買單一部分費用，在區(qū)域性展會中比較常見�！睆V東動漫游戲產業(yè)研究中心主任張新雄分析，“但對一些知名度較高、相對比較成熟的動漫會展，80%以上的中小型動漫企業(yè)，會花錢租1至2個展位來展示推廣自己的核心動漫作品、產品。為此，企業(yè)需支付5000元至1.5萬元的參展費，約5000元的展品往返運輸費，參展人員的住宿、交通、餐飲以及一些雜費1萬至3萬元，總計參展成本在3萬至5萬元。這還不包括宣傳手冊、展臺布置等物料費用。”

　　動漫節(jié)展給企業(yè)帶來什么

　　“不同于廣交會、照明展、玩具展一類的專業(yè)性展會，動漫節(jié)展難以讓企業(yè)發(fā)現新產品、找到商機、拿到訂單，難以產生直接經濟效益，它更多的是個宣傳展示平臺，企業(yè)借此盡可能增加媒體曝光度和社會知名度。因此，就近和趨大成為動漫企業(yè)選擇展會的兩大原則�！�

　　若以參加一個展會耗資5萬元來算，8月份的動漫節(jié)展能讓一個企業(yè)耗去50萬元(當然，這只是理論上的算法)�？墒�，企業(yè)能否在展會上賺回50萬元呢？答案是否定的�！澳壳�，國內絕大多數動漫節(jié)展不能給企業(yè)帶來實實在在的經濟效益�！睆埿滦壅f，“這不同于廣交會、照明展、玩具展一類的專業(yè)性展會，企業(yè)可以通過參展發(fā)現新品、找到商機、拿到訂單，產生直接經濟效益�！�

　　對動漫企業(yè)而言，動漫展會究竟意味著什么？霍佩奇說得直接，“就是個宣傳、展示平臺，盡可能增加自己在媒體的曝光度和社會知名度�！�

　　不久前參加了昆明動漫節(jié)的香港超視維(國際)動畫有限公司在這方面無疑是成功的。據該公司總經理趙松介紹，為達到最佳的宣傳效果，公司制定了一整套參展策劃方案，在企業(yè)宣傳冊、展臺造型、圖片展示、作品展播等各個環(huán)節(jié)均做了充分準備。此外，還提前用了近兩個月的時間，特地為此次動漫節(jié)制作了一部展示昆明形象的宣傳片《極速昆明》，片子以城市賽車為引導，展示了昆明的眾多景點和豐富的人文內涵，并呈現了當地政府的城市規(guī)劃及改造項目。“總共耗資50萬元，但是，企業(yè)形象宣傳取得了巨大成功。”趙松滿意地說。

　　昆明動漫節(jié)雖只是個省市級動漫節(jié)，但對超視維來說，卻是必須參加的，因為那是超視維立足云南后的首次公開亮相。其實，就近和趨大正成為動漫企業(yè)選擇展會的兩大原則，“就近”既可以相對節(jié)約成本，也可以在當地獲得口碑，占領市場，好比營建了一個扎實的“革命根據地”；“趨大”即傾向于參加國際性的、大型的專業(yè)展會，以實現企業(yè)的自身發(fā)展和擴張戰(zhàn)略。

　　“今年就規(guī)模和影響來看，第五屆杭州國際動漫節(jié)和第十一屆香港動漫電玩節(jié)比較突出�！壁w松分析，“這兩個展會都已舉辦過多次，無論是業(yè)界影響力還是辦展經驗，都有相當積累，杭州的動漫氛圍比一般城市要濃厚，而香港則因其特殊區(qū)位，有舉辦國際性動漫節(jié)的軟硬件優(yōu)勢�！�

　　據記者了解，除了類似杭州國際動漫節(jié)這樣的知名節(jié)展外，多數動漫企業(yè)對其他動漫節(jié)展并沒有參展計劃，也不會制定有關參展預算，基本是隨機參加，“不遠的，碰巧知道了，有時間就去一趟。”趙英著說。

　　“其實，參加或不參加什么展會，不能僅根據展會規(guī)模大小或距離遠近而決定，而需要根據企業(yè)自身的盈利模式和未來發(fā)展方向而定�！编嵈笾菊J為，“做片子的、出作品的，當然要以展示為主；而側重授權、做衍生的，就應該以產品銷售為主�！�

　　動漫節(jié)展應突出什么

　　“如何兼顧專業(yè)人士與公眾的需求，是動漫會展組織者需重視的一個重要考量。地域性會展可以側重參與性強的活動，但國際性的、全國性的動漫節(jié)展還是應突出專業(yè)性，強化品牌建設。專業(yè)程度的高低直接影響交易額的多少。”

　　展示或是銷售，是參展企業(yè)對展會的內在要求，也是動漫展會本身應達到的目標，但就目前動漫節(jié)展多數以“觀眾達××人次”為成果來看，單純的展示推廣仍是主導方向，而像香港動漫電玩節(jié)那樣能以盈利近2000萬港元收場的(見本報8月7日報道)，也許可稱獨一無二。

　　“現在的動漫展會多數還是政府行為，能體現政府的主導性，但市場的主體性并不突出，展會影響力缺乏持久性，波及面也不廣，售票則是部分售票甚至免票。”鄭大志表示，“這都可看做產業(yè)或行業(yè)發(fā)展不成熟的表現�！�

　　目前，國內動漫節(jié)展的內容設置大同小異，在給企業(yè)提供展臺之外，都另設有cosplay大賽、動漫畫大賽、產業(yè)論壇、洽談會等活動內容。對此，有人持贊成態(tài)度，“這是吸引更多動漫行業(yè)以外的愛好者、動漫邊緣行業(yè)從業(yè)人員、動漫上下游企業(yè)參與的一個好辦法�！壁w英著這樣認為。

　　對各子項類動漫活動，他也有自己的看法：“cosplay大賽雖沒有多大實際功效，但能烘托營造出一個熱鬧氣氛，有利于培養(yǎng)年輕人的動漫熱情，為動漫的長遠發(fā)展埋下了‘種子’；動漫畫大賽則是培養(yǎng)動漫原創(chuàng)人才的搖籃，就像新概念作文大賽，沒準能出來動漫界的韓寒和郭敬明；產業(yè)論壇是動漫人思想碰撞、總結經驗、開拓思路的一個好平臺，至于洽談會，算是會中會，能使高端目標合作伙伴更為集中�！�

　　不過，如曾參加沈陽動漫電玩節(jié)的羅嘉一樣(見本報8月21日報道)，趙英著亦指出，當前的產業(yè)論壇，很多形同虛設，發(fā)表言論者未必是有實踐的“真知者”，而洽談會則太多作秀成份，無法實現洽談的功效。

　　內容龐雜的動漫節(jié)展，到底應突出專業(yè)性還是參與性？張新雄認為，對于企業(yè)來說，需要上規(guī)模、可進行交易的專業(yè)類動漫展會，對于普通觀眾來說，則更喜歡互動性強的嘉年華類動漫展會。作為一種大眾性文化活動，動漫節(jié)展能豐富市民特別是青少年的文化生活，也有助于營造一個動漫消費大環(huán)境。

　　“但這只是一方面，動漫節(jié)展是否成功，關鍵還在于其專業(yè)化的程度。就目前看，如何兼顧專業(yè)人士與公眾的需求，是動漫會展組織者需重視的一個重要考量�！睆埿滦壅f，“地域性的會展可以側重cosplay大賽、動漫畫大賽等參與性強的活動，但對于國際性的、全國性的動漫節(jié)展，還是應突出專業(yè)性。因為專業(yè)程度的高低直接影響交易額的多少�！�

　　盡管杭州國際動漫節(jié)、廣州國際漫畫節(jié)、上海CHINAJOY等展會已頗有規(guī)模，群眾參與程度也很高，但在業(yè)內人士眼中，它們在展商與買家的組織方面還不夠完善，不能滿足參展商與專業(yè)買家對商務合作和交易質量、數量上的需求。

　　“目前，有會展、動漫、傳媒等多領域、跨行業(yè)從業(yè)經歷的復合型策展人才極其缺乏。不少動漫節(jié)展的主辦方或承辦方，不完全了解動漫行業(yè)的特征屬性，無法準確把握住企業(yè)的商業(yè)需求和動漫人群的消費需求，只重視展商組織而忽略買家組織、媒介傳播等。”廣州漫聯(lián)文化傳媒有限公司總經理謝力告訴記者。他的團隊成員來自動漫、會展、廣告等多個領域，曾策劃組織被稱為“廣州動漫商業(yè)第一展”的2004廣州動漫影視節(jié)目展，他認為，動漫節(jié)展發(fā)展到今天，應結合產業(yè)發(fā)展現狀，更多強調策展和辦展方的專業(yè)性，而不是簡單交給某個動漫公司承辦。

　　辦？遲辦？不辦？改個樣子辦？

　　地域性的中小型動漫節(jié)展，數量多，面臨的麻煩也不少。辦？遲辦？不辦？改個樣子辦？它們的命運在這4個問號下變得有些難測。唯一可以肯定的是，政府主管部門正在采取措施加快優(yōu)勝劣汰的過程。

　　不管是什么機構承辦會展，總少不了向相關企業(yè)公司提前發(fā)邀請信、招展書。趙松告訴記者，他曾收過不少動漫節(jié)組委會的邀請信，“不太了解的，不一定去�！�

　　“有些展啊，想去捧個場都難。原定一個時間，過段日子又告訴你，推遲到另一個時間。”衛(wèi)先生對記者說起他經歷過的一個動漫節(jié)招商，語氣頗顯嘲弄：“不知道最后到底辦了沒有，好像沒聽見什么后續(xù)消息。”

　　身為一家動漫網站的負責人，衛(wèi)先生常與一些動漫節(jié)展組委會進行資源交換類的合作。“開始感覺對方挺正規(guī)，和我們還簽了合作協(xié)議書。到后來改期，不知道具體原因，感覺是不了了之了，反正去不去對我們都沒損失。”

　　衛(wèi)先生向記者提供了該動漫節(jié)的招展邀請書和合作備忘錄。從邀請書可以看到，該動漫節(jié)名為“CACGC長沙國際動漫節(jié)”，主辦單位是中國電視藝術家協(xié)會卡通藝術委員會、湖南省廣播電視集團、湖南衛(wèi)視，時間為2008年10月1日至4日，地點在湖南國際會展中心，而承辦單位則是武漢世紀長青公司。邀請書對該動漫節(jié)擬出了長沙原創(chuàng)動漫展、動漫游戲周邊展等13項活動，并給出了展位收費標準，標準展位每個在2000元至4000元之間，特裝展位是360元/平方米，對境外企業(yè)則另收。而備忘錄中的舉辦時間則是2009年1月1日至3日。

　　在網上搜索該展會，基本都是展會介紹、招商通知以及校園招聘售票代理等，并沒看見有關活動報道，而名為“www.cacgc.com”的網站打開則變成了一家旅游資訊網，這也難怪去年國慶期間曾有人在網上發(fā)帖請求確認該動漫節(jié)的真實性。

　　衛(wèi)先生認為，如今動漫節(jié)展遍地開花，如戰(zhàn)國時期群雄紛爭，變數很大，尤其是地域性會展，推遲日期、取消都有可能，有些辦了一次就再無第二次。記者截稿時獲悉的另一消息可作為又一例證，原定本月27日舉辦的2009東莞首屆動漫產業(yè)對接論壇推遲至12月，“這個論壇原來是10月1日至8日舉行的東莞第五屆動漫節(jié)的一部分，推遲也是無奈之舉，”承辦方工作人員說起推遲原因，欲言又止。

　　同樣是與大型會展活動“嫁接”，沈陽則比較順利。沈陽動漫節(jié)是第三屆東北文博會的組成部分，其承辦方沈陽庠序翰林動漫有限公司總經理崔守軍說起動漫節(jié)，語氣很高興，“比較成功，這是東北文博會第一次設置動漫節(jié)活動，借助文博會60萬人次的參觀量，動漫節(jié)取得了不錯的社會宣傳效果�！�

　　在國內眾多動漫節(jié)展中，類似這樣的“嫁接”展并不少見，業(yè)內人士指出，舉辦這類活動不需另外申請批文，只需所“掛靠”的大型會展組委會授權，即可進行策展運作�！皬哪撤N程度上說，這也帶動了國內動漫節(jié)舉辦的勢頭�！�

　　為了改變全國范圍內各類動漫游戲會展交易活動(含節(jié)慶、比賽、論壇等活動)過多的現狀，避免盲目的同質化競爭和資源浪費，確保我國動漫游戲產業(yè)的健康良性發(fā)展，今年6月，文化部下發(fā)了《關于加強動漫游戲會展交易節(jié)慶等活動管理的通知》，《通知》明確了各類動漫游戲會展交易活動的審批程序，對一般性、地方性的動漫游戲會展交易活動的冠名做出了規(guī)定，并強調“對未經文化行政部門審批擅自舉辦動漫游戲會展交易活動的，文化行政部門或文化市場綜合執(zhí)法機構應當及時制止，并依法予以查處”。

　　“隨著政府部門針對性的規(guī)范管理以及動漫行業(yè)自身運營的發(fā)展和成熟，動漫節(jié)展市場也會被篩選、裁汰和優(yōu)化，動漫企業(yè)其實不需過多擔憂�！壁w松認為。

　　“動漫節(jié)展由少到多再到精，這是事物發(fā)展的必然過程。中國動漫道路曲折，前途光明，我們的動漫節(jié)展應該褪去華麗的外衣，等到我們能清楚地說出每個動漫節(jié)的區(qū)別時，中國動漫節(jié)的春天就到了�！蓖坑聫娬f。

　　作者：程麗仙

　　(感謝本報駐云南記者黃旭林為本文提供采訪幫助)