與全球出版公司、作家的官司尚未了結(jié)，谷歌在今年的法蘭克福國際書展上又發(fā)布了電子商務(wù)計(jì)劃。這讓一直宣稱圖書搜索項(xiàng)目為公益計(jì)劃的谷歌多少給人一種欲蓋彌彰的感覺。事實(shí)上，中國媒體、作家如此強(qiáng)烈的態(tài)度及在國際上引起的強(qiáng)烈反響，令谷歌多少有點(diǎn)始料未及，也許，這正是谷歌希望看到的結(jié)果——只要有人來談，事情就有解決的可能。

　　“野蠻推進(jìn)”意在搶市場(chǎng)先機(jī)

　　國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟主席埃瑞克·史密斯日前來華訪問，當(dāng)本報(bào)記者問到谷歌案時(shí)，他說，任何一個(gè)組織，未得到授權(quán)就把別人的作品拿來復(fù)制傳播，這一點(diǎn)不可接受。未經(jīng)著作權(quán)人允許，將全球大量作家作品進(jìn)行全文掃描，并在網(wǎng)上提供檢索、預(yù)覽，谷歌發(fā)展圖書搜索項(xiàng)目的做法被稱為“野蠻推進(jìn)”。

　　中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副總干事張洪波認(rèn)為，谷歌的先斬后奏為其發(fā)展節(jié)省了大量時(shí)間成本。打官司你要來找我，而不是我一家一家地去找你，否則面對(duì)那么多社科、文學(xué)出版社、作者和相關(guān)圖書，逐個(gè)談判絕非易事。圖書搜索是免費(fèi)的，但谷歌在這種免費(fèi)模式中嵌入了商業(yè)模式，張洪波把這種情況稱之為“市場(chǎng)試金石”。他說，在數(shù)字時(shí)代，免費(fèi)提供有用信息已經(jīng)成為一塊常用的“市場(chǎng)試金石”，主要用于企業(yè)在推出一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品前進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研、模式檢驗(yàn)。

　　另一位國際出版公司駐華高層負(fù)責(zé)人告訴記者，之所以谷歌采取了“野蠻推進(jìn)”的方式，可能是因?yàn)楣雀枧聛聿患啊�—�?shù)字出版技術(shù)發(fā)展得越來越成熟，科學(xué)技術(shù)醫(yī)藥(STM)等領(lǐng)域的電子出版市場(chǎng)都已被瓜分殆盡，只有社科、文學(xué)領(lǐng)域還缺一個(gè)大的電子書平臺(tái)，谷歌等不及要跟如此多的出版單位和作者一一談判，那是一個(gè)太過龐大且耗費(fèi)時(shí)間太長的工程，畢竟這個(gè)市場(chǎng)太誘人。這位負(fù)責(zé)人說，幾年前，谷歌剛剛運(yùn)作圖書搜索項(xiàng)目時(shí)，引起了包括麥格勞—希爾等在內(nèi)的各大美國出版集團(tuán)的極大憤慨。但現(xiàn)在，他們都愿意與谷歌談判和解，數(shù)字化進(jìn)程不可抵擋，而市場(chǎng)上又缺乏像谷歌一樣有力的對(duì)手，出版社別無選擇。

　　谷歌定位電子書批發(fā)商

　　谷歌的電子商務(wù)計(jì)劃是一個(gè)針對(duì)全球出版社和作者的平臺(tái)，只要持有一本書的電子版權(quán)，就可以與谷歌合作銷售電子書。谷歌圖書搜索戰(zhàn)略合作部亞太區(qū)首席代表艾瑞克·哈特曼說，這個(gè)業(yè)務(wù)與圖書搜索項(xiàng)目有一定的連貫性，但是不同的項(xiàng)目，作者有選擇加入或不加入的權(quán)利，不過，同時(shí)加入兩個(gè)項(xiàng)目對(duì)作者銷售圖書更加有利。艾瑞克認(rèn)為，谷歌的核心技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)不在電子商務(wù)，其優(yōu)勢(shì)是提供平臺(tái)然后與相關(guān)方面進(jìn)行合作，比如可以與亞馬遜、其他廣告商和服務(wù)網(wǎng)站等合作。也就是說，谷歌要做一個(gè)電子書的批發(fā)商，批發(fā)“谷歌版電子書”。艾瑞克說，谷歌會(huì)像紙書的批發(fā)、零售一樣提供相同的條件、一樣的協(xié)議，通過分成來加入這個(gè)市場(chǎng)。

　　但谷歌并不承認(rèn)推廣圖書搜索就是為了發(fā)展其電子商務(wù)計(jì)劃。艾瑞克說，和解協(xié)議前，他所在的部門沒有電子書和電子商務(wù)計(jì)劃。但和解協(xié)議規(guī)定設(shè)立圖書版權(quán)登記處，為絕版書提供復(fù)生機(jī)會(huì)，必須有商業(yè)性服務(wù)，因此，為谷歌提供了一些購買版權(quán)的渠道，“這不是我們主動(dòng)追求的結(jié)果”。而進(jìn)入公共領(lǐng)域的圖書可以進(jìn)入商業(yè)層面，可以出租、廣告分成、電子商務(wù)等。艾瑞克強(qiáng)調(diào)，登記處是第三方的，其他對(duì)手也可以與其合作，比如出租性質(zhì)的銷售等，可以得到與谷歌一樣的好處。

　　讀者希望閱讀方式更豐富

　　作家黃國榮近來常常接到讀者的郵件、電話，想要看他的成名三部曲《兵謠》、《鄉(xiāng)謠》、《街謠》，可有的書在市場(chǎng)上已找不到，他只好一遍遍地把自己保留的電子版小說發(fā)給這些讀者。從這個(gè)意義上來說，谷歌的絕版書“復(fù)活”計(jì)劃，就可以滿足讀者的這一需求。

　　和記者一起采訪張洪波的一位媒體人士也認(rèn)為，谷歌以公益外衣做圖書搜索，其實(shí)一定有其商業(yè)目的，可以想見，谷歌隨便找一個(gè)公司OEM或者自己研發(fā)一款電子閱讀器進(jìn)行圖書搜索的后續(xù)開發(fā)是多么容易。她說，好書還是要買紙書保存下來，但“識(shí)別是否自己喜歡收藏”則可以通過谷歌的搜索、預(yù)覽等來完成。作為普通讀者，她希望谷歌提供更多的模式看書，比如電子書租賃、跳頁瀏覽等。

　　還有的讀者反映，認(rèn)可谷歌的搜索服務(wù)，但使用機(jī)會(huì)不會(huì)太高，原因在于在別的網(wǎng)站也能查到較為詳細(xì)的介紹，還有其他讀者的評(píng)價(jià)。因此，一般性搜索會(huì)上百度，深度一些的搜索則可能會(huì)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或者卓越網(wǎng)。

　　□本報(bào)記者 王玉梅