看電影要排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)票……無(wú)論沈陽(yáng)還是全國(guó)的影院開(kāi)業(yè)速度均在遞增，電影院的火爆景象超出很多人的想像——

　　12月9日、10日，兩天的時(shí)間，記者“輾轉(zhuǎn)”于沈城人頭攢動(dòng)的電影院。雖然是冬季，但影院內(nèi)觀影情緒高漲。

　　現(xiàn)如今，在沈陽(yáng)看場(chǎng)好電影其實(shí)挺難，你會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到 “沒(méi)位置了”、“可以預(yù)約……”這樣的話。

　　10日，記者在新東北影城百聯(lián)店沒(méi)買(mǎi)到票，于是，轉(zhuǎn)到星辰夢(mèng)幻影都，只剩一場(chǎng)了。再走進(jìn)華臣影城，照樣排長(zhǎng)隊(duì)……《花木蘭》、《2012》、《三槍拍案驚奇》、《刺陵》、《十月圍城》……中國(guó)電影現(xiàn)在真的很紅。

　　觀眾對(duì)電影越來(lái)越買(mǎi)賬

　　回顧過(guò)去，中國(guó)電影是在觀眾的爭(zhēng)議中成長(zhǎng)起來(lái)的。陳凱歌、張藝謀、馮小剛……作為中國(guó)電影的領(lǐng)軍人物,他們的影片每每上映就會(huì)激起評(píng)論界口舌大戰(zhàn)，使中國(guó)電影也步入了迷茫期。

　　可近兩年，特別是從2009年起，名導(dǎo)們的作品開(kāi)始走向了票房和口碑的雙贏，中國(guó)電影也開(kāi)始了一個(gè)新生面。資深分析人士劉嘉指出，“到目前為止，中國(guó)電影的構(gòu)成、節(jié)目量、觀眾對(duì)節(jié)目的熱情都與國(guó)際接軌”。

　　為什么觀眾會(huì)越來(lái)越買(mǎi)賬？原因是中國(guó)電影越來(lái)越符合中國(guó)大眾的審美。以去年賀歲檔為例，《梅蘭芳》以溫婉、厚重的風(fēng)格，勾畫(huà)了一個(gè)平實(shí)的藝術(shù)大師，喚回了不少中老年觀眾；《非誠(chéng)勿擾》像冬日里的陽(yáng)光，讓人覺(jué)得溫暖。而2010年賀歲檔，商業(yè)類(lèi)型電影又走向成熟，如好評(píng)如潮的《花木蘭》，讓人期待的《三槍拍案驚奇》……

　　電影市場(chǎng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

　　當(dāng)電影成為商品時(shí)，電影的營(yíng)銷(xiāo)也變得至關(guān)重要。被稱(chēng)為張藝謀背后的男人——新畫(huà)面董事長(zhǎng)張偉平一言中的：“電影沒(méi)有品牌效應(yīng)是不行的�！�

　　張藝謀是品牌，張偉平的電影營(yíng)銷(xiāo)也是品牌。沒(méi)有張偉平，張藝謀品牌可能不會(huì)如此壯大，兩個(gè)品牌相遇聯(lián)手，共同成就了中國(guó)電影的旗艦之一。2002年，《英雄》成為中國(guó)電影走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一版本，從那以后電影業(yè)逐漸步入“營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間”，諸多電影借用營(yíng)銷(xiāo)步入市場(chǎng)，成為觀眾心目中的電影名牌。

　　業(yè)內(nèi)人士徐曾斌在接受采訪時(shí)說(shuō)，完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是從發(fā)行公司、院線到影院，各種影片在不同層級(jí)都頻頻使出新招的�！皬挠捌�的選題、編劇到拍攝、制作，乃至映前宣傳、映后市場(chǎng)跟蹤，市場(chǎng)調(diào)研、影片市場(chǎng)預(yù)測(cè)，確定媒體傳播計(jì)劃，制造口碑，引起關(guān)注，以及調(diào)動(dòng)院線力量配合上映來(lái)完成影片市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的整個(gè)過(guò)程，這才是一套系統(tǒng)完備的電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。”

　　到影院享受的不只是電影

　　久違影院的人走進(jìn)如今的影院會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，今天在影院里欣賞影片簡(jiǎn)直就是一種享受，除了舒適高雅的放映環(huán)境，還有進(jìn)口的高端數(shù)字設(shè)備、世界頂級(jí)高清無(wú)縫銀幕、數(shù)碼超震撼立體音響系統(tǒng)等等，讓人在充分體驗(yàn)現(xiàn)代時(shí)尚影院所帶來(lái)的完美視聽(tīng)效果的同時(shí)，盡情體驗(yàn)電影世界無(wú)窮的魅力。

　　北京萬(wàn)達(dá)影城啟動(dòng)的全亞洲首塊數(shù)字銀幕讓電影更加驚險(xiǎn)刺激，在巨幕環(huán)繞下猶如身臨其境；上海的希望影城更頗具特色，能夠負(fù)載400多公斤的座椅和諸多安全設(shè)備讓影城的抗震、防火都成為了招牌。因此觀眾會(huì)意識(shí)到，走進(jìn)影院享受的不只是電影。

　　本報(bào)記者 劉杰