正值2009年賀歲檔期眾多影片爭(zhēng)相放映，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)興旺景象之際，由國(guó)家廣電總局電影局支持，中國(guó)電影博物館、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)電影博物館第三屆青年論壇之青年電影發(fā)行人論壇12月12日在京舉行。

　　此次論壇的主題為：拓展發(fā)行市場(chǎng)，做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)。這恰如其分地傳達(dá)出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所迫切需要解決的問(wèn)題，那就是如何繼續(xù)推動(dòng)連接制片和放映環(huán)節(jié)的發(fā)行改革，來(lái)加快電影產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。談到發(fā)行之于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的重要性，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊步亭強(qiáng)調(diào)，制作是頭，市場(chǎng)是腿，發(fā)行則是腰，處于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中間位置的發(fā)行環(huán)節(jié)，起著銜接電影制作與電影放映的重要作用。抓住了發(fā)行環(huán)節(jié)，就等于抓住了電影產(chǎn)業(yè)的命脈。國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽表示，近些年來(lái)，中國(guó)電影的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化改革，都以發(fā)行為重點(diǎn)，緊緊圍繞中間環(huán)節(jié)的改革，帶動(dòng)了制片和放映兩端的復(fù)興，實(shí)現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。同時(shí)，越來(lái)越多的電影從業(yè)人員，充分意識(shí)到了發(fā)行更準(zhǔn)確地說(shuō)是電影宣傳、策劃和營(yíng)銷的重要性，并將此帶入到電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)領(lǐng)域，從而產(chǎn)生出大電影產(chǎn)業(yè)的理念。他強(qiáng)調(diào)，正是發(fā)行的覺(jué)醒讓中國(guó)電影充滿了創(chuàng)新、挑戰(zhàn)和驚喜。

　　上世紀(jì)90年代，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化改革開(kāi)始逐步展開(kāi)，其中發(fā)行業(yè)的第一步是讓制片業(yè)與市場(chǎng)開(kāi)始掛鉤；2001年，面對(duì)中國(guó)加入WTO的壓力，面對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)低迷不振，國(guó)家廣電總局頒布了院線制改革，實(shí)行以院線為主的發(fā)行放映機(jī)制；2002年6月，有7家民營(yíng)企業(yè)第一批獲得國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)內(nèi)發(fā)行資格，長(zhǎng)期以來(lái)電影發(fā)行權(quán)由國(guó)有企業(yè)所控制的局面自此被打破；2005年，廣電總局又發(fā)布了補(bǔ)充規(guī)定，允許香港和澳門服務(wù)提供者經(jīng)由內(nèi)地主管部門批準(zhǔn)后，在內(nèi)地試點(diǎn)設(shè)立獨(dú)資公司發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片。隨著廣電總局這一系列政策的出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)片發(fā)行市場(chǎng)已經(jīng)全面向國(guó)內(nèi)開(kāi)放，除了原有的以中影公司為龍頭的國(guó)有制片發(fā)行單位，越來(lái)越多的民營(yíng)公司參與了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并逐漸成為了國(guó)產(chǎn)片發(fā)行市場(chǎng)的主體。在發(fā)行模式上，小作坊方式已經(jīng)逐漸退出市場(chǎng)，取而代之的是大宣傳投入、大營(yíng)銷、大拷貝量投入的新型發(fā)行方式。如今，這種新型發(fā)行方式已成為主流發(fā)行方式。

　　“大約在五六年前，我們還在講如何讓電影生存下來(lái)的問(wèn)題，今天的主題則變成如何將電影做大做強(qiáng)，變化何其之大�！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻感慨到。據(jù)了解，2008年全國(guó)電影票房增長(zhǎng)30.5%，達(dá)到43.41億元，為近5年來(lái)增幅最大的一年。其中國(guó)產(chǎn)影片票房增長(zhǎng)超過(guò)50%，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額超過(guò)60%。1億元以上票房的國(guó)產(chǎn)影片達(dá)9部，2億元以上票房的影片達(dá)4部。而據(jù)國(guó)家廣電總局電影局透露，今年中國(guó)電影票房則有望突破60億元，綜合收入近100億元，電影院數(shù)、電影銀幕數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)，都將創(chuàng)歷史新高。北京電影學(xué)院管理系主任俞劍紅說(shuō)，無(wú)論是政府，還是電影業(yè)界和學(xué)界的人士，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)這種喜人發(fā)展的態(tài)勢(shì)都是非常興奮的，這種興奮一方面是因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)的急速發(fā)展確實(shí)超出了很多人的預(yù)期；而另一個(gè)方面，則是我們從中看到了中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�還是巨大的。

　　如何挖掘中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力？發(fā)行行業(yè)所能做的功課還不少。尹鴻認(rèn)為，好的發(fā)行人一定是好的策劃人，甚至是有一定融資能力的策劃人，這樣才能把電影產(chǎn)品有效地與市場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；另外，積極地打造和維護(hù)品牌也是重要方面，在宣傳、推廣、發(fā)行的時(shí)候?qū)�這些品牌的維護(hù)和塑造，應(yīng)成為工作當(dāng)中重要部分，特別要防止惡意營(yíng)銷與發(fā)行。中影集團(tuán)新聞發(fā)言人兼電影發(fā)行放映分公司副總經(jīng)理翁立則談到，隨著數(shù)字時(shí)代、3G時(shí)代的來(lái)臨，除傳統(tǒng)影院發(fā)行以外，電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、手機(jī)發(fā)行，多種新媒體發(fā)行盈利模式應(yīng)運(yùn)而生，正在為中國(guó)未來(lái)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行有利的探索。毛羽則強(qiáng)調(diào)，當(dāng)所有的院線、所有的影院和所有的放映廳都開(kāi)放胸懷迎接更多影片的時(shí)候，影片內(nèi)容、策劃、營(yíng)銷、宣傳、發(fā)行，同樣應(yīng)該有自由飛翔的能力，有更豐富的想象力和更腳踏實(shí)地的執(zhí)行力，只有這樣，才能夠把更多的觀眾請(qǐng)進(jìn)電影院，才能真正做大做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)。

　　作者：張悅