我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀及思考

　　隨著數(shù)字化技術(信息技術)在出版領域的廣泛應用，一個新的出版形態(tài)——數(shù)字出版正在形成。以其出版快、傳播廣、費用低、交互性強、更新信息便捷等優(yōu)點，數(shù)字出版贏得了越來越多受眾的青睞，同時也為出版單位提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　數(shù)字出版是一個新興的領域，也是近幾年國內(nèi)出版界最熱門的話題之一。面對信息技術的迅猛發(fā)展和受眾閱讀多元化的今天，搞好數(shù)字出版，已成為眾多傳統(tǒng)出版單位和涉足數(shù)字出版領域的新媒體的共識。

　　到底什么是數(shù)字出版？目前我國的數(shù)字出版處于一個怎樣的狀況，面臨的困難和前景如何？筆者試著從以下幾個方面作探討。

　　“數(shù)字出版”的概念

　　數(shù)字出版可以理解為利用數(shù)字化技術，將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字形式存入信息庫中，出版者根據(jù)市場需要對這些信息進行篩選、編輯、加工、整合，然后以紙介質(zhì)出版物、光盤或網(wǎng)絡出版物等形式投放市場的出版活動。它包括以CD、VCD、DVD、EVD光盤為載體的數(shù)字音像出版，以CD-ROM、FD、DVD-ROM光盤等為主要載體的電子出版，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡出版，同時傳輸相同內(nèi)容到不同媒體上以滿足受眾的不同需求的跨媒體出版(如手機出版)等。簡單地說，數(shù)字出版就是利用計算機技術或網(wǎng)絡技術來代替一些傳統(tǒng)的出版活動。

　　數(shù)字化時代的出版業(yè)是一個全新的概念，它在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版觀念，對傳統(tǒng)出版業(yè)來講，與新興的電子技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的結(jié)合已不再是一個簡單的利用和“嫁接”的過程，而是一個如何開拓新的空間、新的領域以至新的產(chǎn)業(yè)的問題。近年來傳統(tǒng)出版業(yè)日益加快從出版工藝到出版介質(zhì)再到出版物傳播與流通方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，這個步伐正在全方位地改變著出版業(yè)的生存方式，這已經(jīng)被層出不窮且日益壯大的新興媒體公司所證明。無論傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化還是新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，兩者已開始出現(xiàn)互相滲透、互相融合的趨勢。

　　我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀

　　在信息化進程加快和新興媒體的帶動下，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)中國出版科學研究所正式發(fā)布的《2007～2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，中國數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2007年的362.42億元，數(shù)字出版在今后幾年內(nèi)還將保持高速增長的態(tài)勢，收入規(guī)模每年的增幅可能都會在50%左右。

　　在我國數(shù)字出版的各業(yè)態(tài)中，手機出版最為引人矚目。不斷革新的移動通訊技術和成熟的收費模式的形成，為手機出版奠定了堅實的基礎。中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，作為網(wǎng)絡出版的延伸，手機出版具有便捷、全球化、互動性、跨文化傳播、多媒體等網(wǎng)絡傳播的優(yōu)點，而且便于攜帶，是“帶有體溫的媒體”，人們外出時間是手機媒體的黃金時間，這為手機出版提供了巨大的發(fā)展空間。隨著3G時代的到來，手機將會從單純的通訊工具向移動媒體終端發(fā)展，手機讀物、手機視頻等都有較大增幅，數(shù)字出版向無線移動、個性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展的步伐將會大大加快。從世界范圍看，手機出版是必然的發(fā)展趨勢。

　　我國數(shù)字出版面臨的問題

　　發(fā)展數(shù)字出版有著非常好的前景，但我國目前還面臨很多問題，歸納起來，大致有以下幾個方面。

　　數(shù)字化產(chǎn)業(yè)收入尚未形成規(guī)模，贏利模式不清晰

　　目前，除手機出版、網(wǎng)絡游戲、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站外，無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都在贏利模式上面臨很大困難。特別是傳統(tǒng)出版單位開展的數(shù)字出版，在整體經(jīng)營上尚未找到贏利模式，尚處于投入大于產(chǎn)出階段。這也是傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版面前顧慮重重的主要原因。多數(shù)傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版本質(zhì)缺乏認真研究，幾乎找不到贏利點。2008年6月，由中國出版科學研究所國家級多媒體數(shù)字出版實驗室發(fā)布的《多媒體數(shù)字報紙使用功能測試報告》結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報紙中，需要付費瀏覽的僅有14份，占全部被測試對象的4%；免費瀏覽的321份，占96%。

　　一方面數(shù)字出版是大勢所趨，另一方面許多想要進入這一領域的單位又找不到贏利模式，這樣使本來就對數(shù)字技術和數(shù)字出版心存疑慮的傳統(tǒng)出版單位處于一種非常尷尬的狀態(tài)。

　　復合型人才匱乏

　　數(shù)字出版的核心競爭力是數(shù)字技術創(chuàng)新能力和管理能力，而提升數(shù)字技術創(chuàng)新能力和管理能力的關鍵是人才。數(shù)字出版發(fā)展中的另一個突出問題是：復合型人才極度匱乏。這里提到的復合型人才，主要指的是對傳統(tǒng)出版流程和數(shù)字技術及經(jīng)營管理都比較熟悉或精通的人才。目前，數(shù)字出版正在從加強認識階段向?qū)嶋H操作和實施階段轉(zhuǎn)型，因此，僅僅懂得數(shù)字出版很重要已經(jīng)沒有意義，更重要的是要懂得如何操作、如何開發(fā)，并進而懂得如何贏利。但目前的人才結(jié)構多是單一型的，表現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位的人員不了解技術開發(fā)和數(shù)字出版的運營模式，技術提供商不了解傳統(tǒng)出版流程，特別是在出版細節(jié)上不了解。由于整體上缺乏復合型人才，這就造成了數(shù)字出版成本過高、機會把握不準、難以真正實現(xiàn)贏利。

　　缺乏統(tǒng)一的標準

　　數(shù)字出版標準化問題長期得不到解決，已成為制約我國數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。在互聯(lián)網(wǎng)領域，中文標準嚴重缺失，4000項國際標準中只有3項由中國制定；除了互聯(lián)網(wǎng)基礎性標準，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的標準化還包括出版元數(shù)據(jù)的標準化、網(wǎng)絡出版的標準化、出版物流系統(tǒng)的標準化等。然而，我國目前數(shù)字出版的技術系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)缺乏行業(yè)的總體標準，缺乏統(tǒng)一的標準和文本格式，各技術提供商生產(chǎn)的電子閱讀設備在文本格式上不能兼容，導致用戶必須使用不同的閱讀器，增加了用戶的閱讀成本，無形中也造成數(shù)字圖書用戶的不斷流失。

　　當前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的一個普遍性的問題是：數(shù)字技術提供商內(nèi)部垂直系統(tǒng)多，難以關聯(lián)和復用，無法敏捷應對用戶需求的變化；數(shù)字技術提供商之間缺少統(tǒng)一的標準和相應的匯接機制，難以互聯(lián)互通、強強聯(lián)合、共享客戶資源，從而形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。以元數(shù)據(jù)為例，在出版產(chǎn)業(yè)的很多環(huán)節(jié)都存在各自定義的元數(shù)據(jù)標準，不同環(huán)節(jié)之間的元數(shù)據(jù)信息無法相互兼容和共享。這不僅影響了產(chǎn)業(yè)的整體利益，也為政府的監(jiān)管帶來了諸多不利影響。2007年～2008年，新聞出版總署加大了標準化的研究力度，但政府能否完全整合各類現(xiàn)存標準，或制訂出新的標準能否被市場采納，尚不可知。而且統(tǒng)一標準的制訂是一個曠日持久的工作，目前仍然看不到結(jié)果。不過也應該看到，數(shù)字出版的標準問題，絕不僅僅是中國才有的問題，而是一個世界性的問題。

　　□韋金良