網(wǎng)店不執(zhí)行 讀者反對(duì)多

　　新書(shū)限折令恐成空文

　　不久前落幕的2010北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，國(guó)內(nèi)3家全國(guó)性的出版發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《圖書(shū)公平交易規(guī)則》(下簡(jiǎn)稱“規(guī)則”)，規(guī)定“新書(shū)出版一年內(nèi)，銷售折扣不得低于85折”。但頒布十多天來(lái)，圖書(shū)銷售方對(duì)此置若罔聞。

　　“規(guī)則”由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)制定，共9章30條,從訂貨、供貨、退貨、促銷、結(jié)算等環(huán)節(jié)對(duì)圖書(shū)交易行為進(jìn)行了全面規(guī)范。其中最為醒目的是“禁折條款”。由于目前網(wǎng)絡(luò)書(shū)店折扣率大大低于85折，而實(shí)體書(shū)店的折扣率普遍高于85折，所以該條款被視為傳統(tǒng)圖書(shū)發(fā)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的一次“圍剿”。

　　昨天，記者在當(dāng)當(dāng)、卓越和99網(wǎng)上書(shū)城這國(guó)內(nèi)三大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店看到，這些店并未按照“規(guī)則”行事。幾本位列網(wǎng)上書(shū)店圖書(shū)銷售榜前五名的圖書(shū)均為2010年1月出版，在“禁折令”的范圍內(nèi)，其銷售價(jià)格均采取了63折到75折不等的折扣。如本月出版的《中國(guó)足球內(nèi)幕》當(dāng)當(dāng)價(jià)是69折，《失落的秘符》卓越價(jià)是68折。上海幾家大型實(shí)體書(shū)店負(fù)責(zé)人表示，雖然“禁折令”一視同仁，但如果網(wǎng)絡(luò)書(shū)店不受此規(guī)定約束，偶有違規(guī)的實(shí)體書(shū)店肯定也不愿“守規(guī)矩”。

　　由于“禁折令”意味著購(gòu)書(shū)成本增加，因而讀者普遍反對(duì)。天涯論壇的讀書(shū)版上，不少網(wǎng)友認(rèn)為，即使把網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的價(jià)格強(qiáng)行與實(shí)體書(shū)店拉平，也只會(huì)讓圖書(shū)市場(chǎng)更加萎縮。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)張穎稱“禁折令”目前不具有可操作性，在細(xì)則出臺(tái)之前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將繼續(xù)以往的銷售策略。她說(shuō)：“暢銷新書(shū)的折扣比較低是目前的通行做法。‘禁折令’能否對(duì)大型圖書(shū)網(wǎng)企和小網(wǎng)絡(luò)書(shū)店統(tǒng)一監(jiān)管、對(duì)不執(zhí)行限折令的企業(yè)如何處罰等問(wèn)題都未確定�！�

　　實(shí)體書(shū)店的圖書(shū)發(fā)行方對(duì)該制度的推出舉雙手歡迎。他們不贊同銷售商大甩賣，認(rèn)為非理性的競(jìng)爭(zhēng)和交易所導(dǎo)致的直接后果是對(duì)整個(gè)書(shū)業(yè)生態(tài)的破壞。

　　(記者 樂(lè)夢(mèng)融)